ESPN-i on raske ära tarbida.
Need SportsCenteri neljatunnised maratonid kell 3 öösel on pigem unetuse toit kui kaasahaarav vaatamismaterjal. Otseülekanne spordisündmus kaotab oma atraktiivsuse väljaspool tipphetki ja lõpptulemust, kui seda enam ei edastata. Niisiis, kuidas kohaneb otsesündmuste kajastajana tuntud ettevõte telerikultuuriga, kus iga aeg võib olla parim?
Ühe pideva loo jälgimine on bingimise jaoks kesksel kohal ja sellest on ESPN-il puudu jäänud.
See on kohtO.J. Valmistatud Ameerikas tuleb sisse. Režissöör Ezra Edelman, Valmistatud Ameerikas on ESPNi esimene minisari, laialivalguv viieosaline, ligi kaheksatunnine eepos, mis analüüsib O.J. Simpson enne 1994. aasta juunis toimunud autojahti, mis meelitas ligi MM-i mõõtu 94 miljonit vaatajat, ja tagajärjed. Dokumentaalfilmi esimene osa jõudis ABC-s eetrisse 11. juunil ja pärast teise osa eetrisse jõudmist ESPN-is tegi võrk midagi, mis tal oli. pole kunagi varem tehtud: tegi ülejäänud kolm osa voogesitamiseks kättesaadavaks kaabeltelevisiooni kaudu autentitud voogedastusteenuse WatchESPN kaudu enne otsesaadet tuulutused.
"See on meile õpetlik kogemus," ütles Lori LeBas, ESPNi äritegevuse ja strateegia, müügi ja turunduse valdkonna vanem asepresident eksklusiivses intervjuus väljaandele Digital Trends. "Otsustasime, et kasutame seda O.J. sari, et saada teada, mis meie fännidele meeldib sisu puhul, mida ei pruugi otseülekanne teha. Kas nad tõesti kavatsevad seda tarbida?"
Siit saate teada, kuidas ESPN tegi loo O.J. liigne kogemus.
1. õppetund: omage joomingut
14. mail, poolteist kuud enne seda, kui Lebron James aitas koju tuua Cleveland Cavaliersi läbi aegade esimese NBA tiitli, jõudis ESPN eetrisse. Usumaa, 30 30 eest dokumentaalfilm sportliku läbikukkumise tõttu määratletud linna vastupidavusest. Vähem kui kuu aega hiljem, Usumaa, nagu 68 ESPN-i 70 30-st 30 dokumentaalfilmi jaoks, jõudis Netflixi, mitte WatchESPN-i. "Me teame, et huvi on üha suurem ja üha rohkem uuringuid, mis näitavad, et inimesed tarbivad sisu üle jõu käival viisil ja platvormide kaudu, mis pole WatchESPN," ütles Lebas DT-le.
"O.J. kohta oli palju asju. sarjad, mis pakkusid seda sisu osana WatchESPN-i kogemusest, mida meil varem pole olnud, ”ütles Lebas. Keskne komponent oli OJ: Made in Americaon peaaegu kaheksatunnine tööaeg. Ühe pideva loo järgimine on joomises kesksel kohal, võimaldades ainsuse narratiivi jätkamist. Sellest on ESPN-il puudu olnud.
ESPNi 30 for 30 lugu vaatamine Pahad poisid, 1980. aastate DetroitPistonsist, millele järgneb 96 minutit kolledži Bad Boy Pistonsit, 1990. aastate Michigan Wolverinesi 30 30 vastu. Suurepärane viis, võib pakkuda sarnaseid temaatilisi lõime, kuid see lihtsalt ei inspireeri sama suurt pühendumust kui kolm tundi Walter White'i katset valmistada ja müüa metamaatiliselt.
“O.J. Valmistatud Ameerikas annab meile ülevaate, mida me lihtsalt otseülekandega varem näinud ei ole.
„Tahtsime inimestele anda teadlikkust, et ESPN-il pole mitte ainult otseülekandeid, vaid meil on ka hämmastav sisu kogumine, mida saab tarbida vingemalt,” rääkis Lebas O.J. projekt. “[O.J. Valmistatud Ameerikas] annab meile ülevaate sisutarbimisest ja fännide huvist, mida me pole varem lihtsalt otsesaadete puhul tundnud. Inimesed olid WatchESPN-i liigsöömispotentsiaalist kunagi kindlasti teadlikud O.J.: Made in America tabas ekraane. ESPN-i andmete kohaselt vaatas enam kui 410 000 unikaalset külastajat WatchESPN-is voogesituse kolme esimest osa, kellest 84 protsenti vaatasid seda nõudmisel, mitte otseülekandena.
2. õppetund: kaabel on endiselt tee
Kuigi WatchESPN on peaaegu neli aastat vana, pole ESPN juhet läbi lõikanud – lihtsalt kärpinud. Võrk on aastatel 2013–2015 kaotanud seitse miljonit kaabeltelevisiooni abonenti, kuid abonenditasud moodustavad endiselt lõviosa ESPN-i tuludest. Nii et isegi siis, kui Disney tegi ajalugu, pakkudes esimest korda juhtmelõikuritele ESPN-i Dish Networksi Sling TV 2015. aasta alguses, ei luba ettevõte kanalit uues beetaversioonis kasutada Sling TV pakett, mis võimaldab mitu voogu korraga ühelt kontolt. Lubada leibkonnal nautida ESPN-i mitmes kodu osas ühelt kontolt on luksuslik asi, mida Disney soovib praegu kaabellevi eksklusiivsena hoida.
M. Osterreicher / ESPN Filmsi loal
"Me panime meelega [O.J.: Made in America] tasulise seina taga, nii et peate olema autentitud, et pääseda sellele sisule juurde, ”ütles Lebas. Praegu pääsevad WatchESPN-ile juurde ainult kaabel- ja satelliitabonendid. Lebas kirjeldab seda kui tasulise televisiooni tellijate jaoks mõeldud sisemängu, öeldes: "Kui tellite, saate midagi, millele teised inimesed ei pruugi juurdepääsu saada." Suur voogesituse vaatajaskond O.J. WatchESPN-i miniseriaal ei paistnud telesaadete vaatajaskonda märkimisväärselt kannibaliseerivat, kuna viis osa vaatas nende otseülekande ajal keskmiselt üle 1,9 miljoni tuulutused. See on rohkem kui 60 protsenti rohkem kui selle hooaja eelmise kaheksa jao keskmine vaatajaskond. 30 30 eest.
3. õppetund: TV peaks elama, mitte lihtsalt elama
"Mida me ka O.J.-ga õpime. sari on see, kuidas muidu saaksime muu sisu kokku pakkida… Võib-olla on see Michigani päev, mis siis kui palju meie raamatukogus on sisu, mida saaksime kokku pakkida, et anda fännidele viis tundi sisu Michigani ülikooli kohta,” Lebas ütles.
ESPN sai kiiresti selgeks, mis vahe on "otsetelevisiooni" ja "elava TV" vahel.
Sellest ajast O.J.: Made in America linastus täies mahus tänavusel Sundance'i filmifestivalil jaanuaris, arutelud on käinud idanesid kogu riigis kohtuotsuse kultuurilise mõju ja isegi selle kohta, kas see võib nii olla a esimene telesaade Oscari võitmiseks. ESPN sai kiiresti selgeks, mis vahe on "otsetelevisiooni" ja "elav-TV" vahel, st saatel, millel on püsiv jõud pärast esialgset eetrit. "Elav telesaade" sisaldab teemat (või teemasid) ja teostust, nii et saate polariseerimine ületab ajapilu ja hüppelauad, mis peatavad vestlused kogu populaarkultuuris.
Löömisväärtuslikud saated on osaliselt nõudlikud, kuna need on alati nõudlikud; mida saab igal ajal tarbida, mis aitab neid pikema aja jooksul ajel hoida. Kõige populaarsemad peavad olema ka pidevalt ajakohased, pakkudes sisu, mis toob värske ülevaate probleemidest, mis põlvkondade kaupa jätkuvalt kõlama hakkavad. HBO-d Jinx ja Netflixi omad Mõrvari tegemine on suurepärased näited.
See idee "elav TV" meeldib O.J. Valmistatud Ameerikas Näib, et ESPN näitab oma ülejäänud 30 dokumentaalfilmi 30 jaoks. Kuid ESPN viib ideed veelgi kaugemale. Pärast Clevelandi esimest NBA meistritiitli võitu sel suvel läheb ESPN Filmsi meeskond tagasi Clevelandi. uuesti tulistada jaoks uus lõpp Usumaa, mis ESPN, mis ilmus uuesti 30. juunil.
HBO eraldiseisva voogedastusteenusega HBO Now ainult kogumine 800 000 tellijat esimese 10 kuu jooksul, ei pruugi ESPN-il olla äriliselt mõtet kaablijuhet veel läbi lõigata. Võib-olla viie aasta pärast Disney tegevjuhi Bob Igerina pakutud, on sidemete katkestamine mõttekam. Sellegipoolest tegeleb „ülemaailmne spordiliider” nüüd tänu oma O.J. Valmistatud Ameerikas. Kuna ESPN võib hiljem laiendada võimalusi, et pakkuda WatchESPN-i rakenduse osana nõudmisel videoid. suvel,” võib Lebase sõnul kindlalt väita, et võrgustik võib peagi olla üha laienevas liigsöömiskultuuris suur tegija. piisav.
Vaadake Amazonist
