Enne kui hakkate protestima, et reklaam tungib teie õnnistatud animeeritud meemidesse, peaksite teadma seda: olete tõenäoliselt juba saatnud GIF-reklaami. Me ei räägi bännerreklaamilaadsetest vilkuva Starbucksi logo GIF-idest, vaid millestki veidi peenemast, lõbusamast ja võrreldavamast. Nagu allolev GIF:
Kas näete allosas pleekinud Domino logo? See ei takista enamikul pitsasõpradel vestluses GIF-i jagamast ja GIF-i otsingumootorid saavad sellistelt ettevõtetelt nagu Domino’s oma kaubamärkide propageerimise eest palka. See on tulumudel, mille taga on tegijad
GIF-klaviatuur jälitavad.Soovitatavad videod
Salajane otsingumootor, kus sünnivad GIF-id
Kas olete kunagi mõelnud, kust GIF-id pärinevad? Enamik meist pääseb neile juurde GIF-otsingumootorite kaudu – üks neist on ettevõte nimega Tenor (endine Riffsy). Võib-olla olete kuulnud Tenori esimesest rakendusest GIF-klaviatuurist ja olete enam kui tõenäoliselt kasutanud selle otsingumootorit, mis käivitab GIF-otsingu sellistes rakendustes nagu Google'i Gboard, Duck Duck Go, Kika ja TouchPal. Samuti on nad GIF-i otsingute peamine panus sellistes teenustes nagu iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger ja Facebook (varsti).
"Tenor … on muutunud inimeste mõtete, tunnete ja emotsioonide otsingumootoriks."
Inimesed kasutavad Tenori GIF-otsingumootorit umbes 200 miljonit korda päevas ja Tenor soovib oma äri raha teenida, kasutades selleks otsinguterminid, mis võib-olla pole üllatav, on täiesti erinevad nende tüüpidest, mida otsimootorisse viskate, näiteks Google.
„Üheksakümmend protsenti meie mahust moodustavad inimesed, kes sisestavad emotsioone – selliseid asju nagu „õnnelik”, „kurb”, „naeratus”, „naeratus” – võrreldes Google'iga, kus see on väga kavatsuslik; kus ma tahan aru saada, "kui kõrge see klaas on" või "kui suur see iPad on"," ütles Tenori asutaja ja tegevjuht David McIntosh väljaandele Digital Trends. „Inimesed sisestavad selliseid asju nagu „ugh“ või „naerata“ – inimesed ei lähe Google'isse ega sisesta sõna „naerata“. Tenorist on rohkem kui 200 miljonit korda päevas saanud inimeste mõtete, tunnete ja tunnete otsingumootor. emotsioonid."
Asjaolu, et Google, maailma suurim otsinguettevõte, otsustas kasutada Tenori API-t (rakendusprogrammi liidest). Google'i enda pildiotsing, et toita GIF-e oma klaviatuurirakenduses Gboard, teeb selgeks, et nende otsingute vaatamine on väärtuslik tingimustele. Umbes 60 protsenti Tenori mahust on toores emotsioon, ütles McIntosh. Veel 30 protsenti on emotsioonid pluss termin, nagu Minions (alates Põlastusväärne mina). Viimane 10 protsenti pärineb inimestelt, kes otsivad konkreetset GIF-i. Eesmärk on need terminid – need emotsioonid – reklaamijatega kaardistada.
Näiteks kui sisestate Tenori toetatud GIF-otsingusse "tere hommikust", võite näha Starbucksi kaubamärgiga sisu, kuid ei pruugi seda näha. Starbucksiga seotud GIF-id võivad pärineda sellistest terminitest nagu head pühad, kohv, tere hommikust, tervitused ja palju muud. Kuid kui kohvifirma soovib olla kindel, et Starbucksi kaubamärgiga GIF-id on teie esimesed tulemused, võib ta Tenorile maksta, et kaardistada selle sisu "tere hommikust", pannes need tulemused algusesse. Mudel on aktsiahind, nii et reklaamijad, nagu Starbucks, peavad Tenorile maksma ainult siis, kui keegi jagab mõnda neist kaubamärgiga GIF-idest.
Kas see rikub GIF-id ära?
Kas inimesed muutuvad reklaamide jagamisel kõhklevaks? Ilmselt mitte, Gfycat Tegevjuht Richard Rabbat rääkis Digital Trendsile, sest oleme seda juba mõnda aega teinud.
„Reklaamijad panevad praegu [GIF-ide] eelarve taha, sest nad ei näe mitte ainult seda, et inimesed Nad on põnevil, et saavad seda sõnumivahetuses või suhtlusvõrgustikes jagada, kuid nad kasutavad seda vestluse osaks. Rabbat ütles.
Tenor on kaubamärgiga sisu kaardistanud GIF-idega alates GIF-klaviatuuri käivitamisest. Näiteks eelmisel aastal tegi ettevõte koostööd Domino'ga, et kaardistada pitsa GIF-id sellistele terminitele nagu "pidu", "tähistage" ja "armasta" ning see kogus vähem kui kuue ajaga üle 40 miljoni vaatamise nädalaid. Sama kehtib ka uued filmid ja teleseriaalid, kuna Tenoril on partnerlussuhted erinevate stuudiotega. GIF-i ettevõte hakkab seda funktsiooni ametlikult monetiseerima esmalt valitud reklaamijatega oma rakenduses ja seejärel laiendab see seda kõikjal, kus selle API-d kasutatakse.
"Inimestele meeldib seda sisu näidata seni, kuni see vastab konkreetsele emotsioonile," ütles McIntosh.
Kuid selle mudeli toimimiseks peavad kaubamärgiga GIF-id olema kvaliteetsed. Rabbat, kes veetis mõnda aega Google'is kaua enne GIF-i otsingumootori käivitamist Gfycat, ütlesid Google'i töötajad, et inimesed ei klõpsanud enne otsingutulemusi reklaamidel.
"Kui vaatasime näiteks otsingut, siis inimesed mõtlesid: "Kuidas te kavatsete panna reklaami ettepoole sellest, mida inimesed tegelikult otsivad? Aga aja jooksul muutus reklaami asjakohasus nii heaks, et inimesed leidsid reklaamist endast palju väärtust,“ ütles. "Ma arvan, et see on latt, mille peame ületama, et me ei edastaks juhuslikku reklaamitud sisu. See peab olema asjakohane, see peab olema kaasahaarav.
Tenori peamise konkurendi Giphy töötajad arvavad, et inimesed jagavad seda tüüpi GIF-e, olenemata sellest, mida nad teevad, kuna need peegeldavad tavaliselt seda, mida nad päriselus teevad.
"GIF-id on kultuurilised helid," ütles Giphy äriarenduse direktor Jason Stein väljaandele Digital Trends. "Kõik Giphy GIF-id moodustavad terve kultuurikeele, mida kasutame enda väljendamiseks digitaalselt samamoodi nagu kohad, mida me külastame, ja kaubamärgid, mida me kanname, aitavad end väljendada päris elu. Starbucksi GIF-i jagamine on sama valik kui siis, kui keegi siseneb [Starbucksi], et võtta teel tööle kohvi.
Stein rõhutas kvaliteetsete GIF-ide loomise tähtsust. Näiteks Giphy käivitas Giphy Studios - tootmisstuudio, mis koosneb inimestest, kes teavad, kuidas GIF-id suurepäraselt välja nägema.
"See kõik on suurepärane sisu ja see on kõik, mida keegi soovib," ütles ta. "Nii et kui partner on loominguline, mõistab ruumi ja teeb GIF-e, mida kasutajad soovivad, pole "veidrust" üldse."
Toimetajate soovitused
- Vabandust, kuid te eksite – iga Pixel 7 on suurepärane ost
- Kas teie Instagrami kommentaare ei kuvata? Sa ei ole üksi
- Instagram ja Facebook maas? Sa ei ole üksi
- Kui lülitate alati sisse lülitatud ekraani välja, rikute oma iPhone 14 Pro ära
- Twitter võimaldab nüüd lisada GIF-e, pilte ja videoid ühte säutsu
