Instagrami ostude vahekaart on väikeettevõtete võit

Nüüd, kui kõigil on olnud paar nädalat aega Instagrami ostude vahekaardiga tutvumiseks, on aeg loobuda oma põlvnevast reaktsioonist ja heita pilk suuremale pildile. Kuigi ükski populaarse rakendusega ettevõte ei saa kasutajaliidese märkimisväärset ümberkujundamist ilma teatud kindlat ootamata palju kriitikat, on selle konkreetse muudatuse ümber tekkinud poleemikat õigustatult ja ainulaadselt kärarikas. Seal, kus meie märguannete vahekaart pikka aega asus, on värske poekott tabanud. See pealtnäha pinnapealne rahaküttega täiendus on suurem kui väike tüütus (ja lihasmälu ümberõppe harjutus) suur võit võrgus tegutsevatele väikeettevõtetele.

Ilma papagoimata seda, mida me kõik oleme kuulnud, peaks nüüdseks olema üldiselt mõistetav, et veebikaubandus on igas suuruses ettevõtete jaoks olulisem kui kunagi varem. Ja kuigi see ei pruugi kehtida kõigi kohta, on sotsiaalmeediat mõtlematult sirvides ostlemine muutunud omamoodi teraapiaks, mida me praegu mujalt ei saa. Isegi nende jaoks, kes ei kontrolli rakendusesiseselt, näitavad andmed a

Haardeulatuse osas suudavad vähesed sotsiaalmeediaplatvormid levitada peaaegu sama laia võrku kui Instagram. Õige sihtimisega on väikeettevõtetel võimalus tuua oma tooted otse nende vaatajaskondade ette, kus nad on, alates avastamisest kuni ostuni. Võib väita, et see oli juba võimalik reklaamikampaaniatega toetatud postituste ja lugude kaudu. Mõelge sellele aga kui potentsiaalsele kliendile reklaami näitamine Instagrami ostlemise asemel, mis võib olla pigem poe avamine kohalikus kaubanduskeskuses. Esimest näidatakse klientidele tahes-tahtmata ainult algoritmiga, et tänada selle ilmumise eest nende kanalis. Teine on sihtkoht, mida klient on külastanud oma huvist ja tahtest. See on oluline erinevus.

Facebook omalt poolt teab seda ei jõua noorema põlvkonnani oma koduplatvormil ja kuigi iga sotsiaalmeedia hiiglane võtab hea meelega ettevõtte raha ja esitab sellega reklaame, siiani pole ükski kombineeritud sotsiaalostlemise turgu täitnud nii sisukalt, nagu Instagram on võimaldanud siin.

Muidugi ei saa me pimesi ja kohe tähistada Facebooki väikeste ettevõtete toetamise eest kõikjal. Tähtis on tunnustada elevanti ristkülikukujulises metall- ja klaasplaadis. Õigetes kätes saaks Instagram Shoppingut kasutada, et pakkuda ettevõtjatele võimsat tuluvoogu, mida nad muidu nautida ei saaks. Kuid me räägime sellest Zuckerbergi kuningriik siin ja on sama tõenäoline (võib-olla rohkemgi), et sellest saab veel üks hõlpsasti manipuleeritav digitaalne kaubanduskeskus mille algoritmis domineerivad peaaegu eranditult odavad kaubad ja suurima võimaliku sügavusega megakorporatsioonid taskud. Näitab ainult aeg.

Kas Facebook teadis täpselt, mida ta tegi, kui valis oma uue vahekaardi Pood asukoha? Ilmselgelt. Kas see oleks võinud kaaluda sõna otseses mõttes kusagil mujal, et vältida taru vihastamist ja kasutajate tähelepanu kõrvalejuhtimist potentsiaalselt healt Facebook võimalik viis? Tõenäoliselt. Ja ärge isegi pange mind Reelsi kasutama. Siiski on sellel väikesel poekotiikoonil ärritav mõju kogu e-kaubandusele tervikuna ja eriti rasketel aegadel raskustes olevatele ettevõtetele. Tasub jälgida, kuidas see küpseb üks või kaks aastat pärast kivist vettelaskmist.

Toimetajate soovitused

• 3 põhjust, miks Instagram Reels ei suuda TikTokiga konkureerida
• Instagram võimaldab teil nüüd tooteid otse vestluse kaudu osta
• Vertikaalsed videovihkajad võidavad sõja – Instagrami IGTV-l on horisontaalne vaade

Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.