Kuidas viiruslik räsimärk muutis juuniteist miljonite jaoks puhkuseks

Sel aastal on juuniteist esimest korda föderaalselt tunnustatud püha. Kuid kuni viimase ajani ei tähistatud seda USA-s laialdaselt.

Mustanahaliste ameeriklaste jaoks aga juuniteist — pidu, millega mälestatakse liidu vägede saabumist Texases Galvestonis 19. juunil 1865, mis tagas orjastatud inimeste vabastamine seal 1862. aasta emantsipatsioonikuulutuse tingimuste kohaselt – on kuupäev, mis on samaväärne neljanda juulist.

Eelmisel aastal võtsid sajad ettevõtted ja tuhanded kodanikud esimest korda omaks Juneteenthi aega, pärast George Floydi mõrva Minneapolise politseiniku poolt kuudepikkuste protestide ajal ja online-aktivism mis puhkes selle tagajärjena. Tänu reklaamijate rühmale, kes võtsid hoogu ja käivitasid nutika, hästi ajastatud sotsiaalmeediakampaania, said miljonid Inimesed kogu maailmas on motiveeritud tunnistama juuniteist ametliku pühana ja käsivad oma seadusandjatel seda teha sama.

Kasvasin üles Houstonis, Miles Dotson, loovtehnoloog ja ettevõtja, tähistas igal aastal juuniteist koos perega, kuid kõige kauem arvas ta, et see on vaid piirkondlik sündmus.

"See tundus lihtsalt Texase asjana," ütles ta. "Kolledžis käies reisisin kõikidesse teistesse kohtadesse juuniteistkümnenda päeva paiku ja märkasin, et seda tunnustati ja austati, kuid see polnud tingimata suur asi."

See kõik muutus 2020. aastal.

Kui koroonaviiruse pandeemia üle riigi levis, muretsesid Dotson ja tema kolleegid, et nende loodud loomekogukonda mõjutatakse dramaatiliselt. Nii lõid nad Slacki kanali, panid end kaubamärgiks ja kutsusid sõpru erinevatest teadmistest ja tööstusharudest ühte ökosüsteemi, ütles ta.

HellaCreative, Bay Areas asuvate kunstnike, sisuloojate, disainerite ja arendajate kollektiiv, toimus iganädalased õnnelikud tunnid ja korraldasid arutelutahvlid, kus inimesed said koostööd teha ja suhelda, kuigi mitte isik.

Vaadake seda postitust Instagramis

HellaCreative™ (@wearehellacreative) jagatud postitus

Pärast uudiseid Floydi surmast mullu mais oli rühmitus laastatud. Video levis veebis kiiresti ja oli "visuaalselt laastav", ütles Dotson. Sellegipoolest võttis HellaCreative selle nädala õnnelikuks tunniks kokku, et "ruumi hoida" ja arutada, mis edasi saab.

"Viimastel aastatel Black Lives Matter'i ja paljude teiste liikumistega, mis on laialt väljendusrikkad Blacknessi ja lihtsalt vabanemise ja kultuuri edasiviimise vaimus, pidasime vestlust juuniteistkümnendaks midagi ette võtmast,” ütles ta.

See oli sellel virtuaalsel koosolekul, kus hashtag ja vastav kampaania #HellaJuneteenth tekkis. Grupi klanitud ja jagatav logo (koos sobiva graafikaga), mille lõi Quinnton Harris, muutis kampaania viraalsuseks.

Dotson ja HellaCreative'i tiim käivitasid #HellaJuneteenth sihtlehe, mis on täis iseloomustusi ja harivat ressursse ja võimalusi kohalikele ja osariikide esindajatele meili saata reedel, 5. juunil 2020 – 11 päeva pärast Floydi surma.

Vastus oli kohene.

Järgmise esmaspäeva veeremise ajaks reklaamisid tehnoloogiajuhid, sealhulgas Twitteri tegevjuht Jack Dorsey, veebisaiti kui ressurssi, mille järgijad saaksid juuniteist teada saada. Enne 2020. aastat paljud mitte-mustad ameeriklased teadis väga vähe puhkuse kohta.

"See oli nagu tuletõrjevoolik," ütles Dotson. «Meil ei olnud tegelikult aega toimuva üle teadlikult mõelda, olime lihtsalt väga vastutulelikud lainel ratsutamisel, hilisõhtul kella kolmeni või neljani öösel üleval, et teha värskendusi sait."

Viie päeva jooksul pärast käivitamist üle 600 ettevõtte, nagu VSCO, Adobe, Lyft, Spotify ja Netflix, registreerusid, et tunnistada juuniteist oma töötajate jaoks tasustatud ettevõtte puhkuseks.

Tänase seisuga on #HellaJuneteenth kampaania digitaalsel ulatusel kokku üle 300 miljoni kordumatu näitamise (sisu vaadatud kordade arv).

"Kui me seda kokku panema hakkasime, tahtsime, et inimesed tõesti hooliksid sellest puhkusest ja aitaksid meie sõpradel Ameerika Ühendriikides seda vaba päeva taotleda," ütles Dotson. "Tahtsime pakkuda positiivset vastuseisu laastamistööle, mida tundsime."

Sotsiaalse õigluse veebikampaaniate hoog on sellest ajast peale aeglustunud, kuid Dotson usub, et see on loomulik. Tõuge teha juuniteenth föderaalpühaks on kestnud aastakümneid. Praegu tunnustab seda 47 osariiki, kuid ainult Texas annab oma osariigi töötajatele tasustatud puhkepäeva. See võib aga peagi muutuda, kui äsja kasutusele võetakse S. 475 arve läbib Kongressi mõlemad kojad ja saab seaduseks.

Olenemata sellest, mis juhtub, on Dotson optimistlik – nagu ka teised HellaCreative’i liikmed. Eelmise aasta tulemused on tõestanud sotsiaalmeedia võimet mobiliseerida inimesi tõhusalt muutusi õhutama ja taaskäivitada diskursuse juuniteistkümnendast, mis on enne seda ja võib-olla ka varasemat põlvkonda, ka.

"Sotsiaalmeedia on mänginud rolli selle vestluse leviku kiiruse suurendamisel," ütles ta. "See jätkuv suur tegevusmaht ei pruugi olla kasulik. Eesmärk on, et inimesed hakkaksid edasi viima vabanemisvestlust ja teeksid tööd kodus ning tuleksid tagasi töökohale ja räägiksid seal.

Toimetajate soovitused

• Twitter võimaldab nüüd DM-e kinnitada ja siin on, kuidas seda teha
• Kuidas võib kaheaastane Facebooki postitus tuua Dubai külastajale vanglakaristuse