Facebook saadab iganädalased andmearuanded ABC-le, NBC-le, Foxile ja CBS-ile, et näidata, kuidas kasutajad sotsiaalvõrgustikus televisiooni üle arutavad. Aruanded jaotavad vestlusteemadena saadete edu, mõõtes, kui palju meeldimisi, jagamisi ja kommentaare on iga programmiga seotud. Vastavalt Wall Street Journal, arvutab Facebook välja, kui sageli mõnda saadet mainitakse, tehes iga programmi kohta märksõnade kataloogi ja jälgides nende kasutamist. Neid aruandeid ei tehta avalikkusele kättesaadavaks, kuid isegi kui need on uskumatult läbinägelikud tööriistad, on need kiilas katse veenda võrke, et Facebook toimib digitaalse veejahutina.
See ei ole Facebooki esimene katse veenda ringhäälingumeediat selle väärtuses; selle aasta alguses, ettevõte tutvustati kaks meediatööriista valitud partnerite rühmale, sealhulgas CNN ja Buzzfeed. See andmete jagamine on järjekordne väike samm, mida ettevõte astub, et jõuda Twitterile teise ekraanina.
Soovitatud videod
Selle strateegia probleem on see, et kõik teavad, et Twitter on koht reaalajas kultuurisündmuste üle vestlemiseks – mitte Facebook.
Facebookil on palju suurem kasutajaskond kui Twitteril (või mõnel muul sotsiaalsel võrgustikul), kuid see ei soodusta sellist teise ekraani kogemust, mida Twitter televisioonis teeb. Ja Twitter on ka edaspidi domineeriv koht kultuurisündmuste arutamiseks, kui Facebook ei muuda mitut asja. Facebook peab paranda uudistevoogu kui see meelitab fänne oma postituste kaudu ajakohaseid vestlusi pidama. Twitter võimaldab kasutajatel näha kõike, mida jälgivad inimesed ütlevad, või valida jälgimiseks räsimärgi või märksõna või hoida silma peal teatud kasutajate loendil. Facebooki uudistevoog ei värskenda end sama õigeaegselt ja see ei näita iga värskenduste sõprade postitust – see ilmub postitustele juhuslikult ja masendavalt.
Facebook võttis kasutusele hashtagid, aga need pole kätte saanud. Kasutajad saavad tühise hulga tulemusi, kui nad proovivad jälgida oma lemmiksaadet Facebooki hashtagide kaudu. Tegelikult leidis hiljutine uuring, et hashtagide kasutamine Facebookis teeb seda vähem on tõenäoline, et teised teie värskendustega tegelevad.
Ja kuigi Facebook võimaldab kasutajatel luua konkreetseid sõprusrühmi, sest Facebooki sõbrad on tavaliselt vaid inimesed, keda tunnete päriselus ja mitte teatud oskustega Twitteri kasutajad, on vähem tõenäoline, et keegi võiks Facebookis funktsionaalse grupi luua kohta Halvale teele kriitikud samamoodi nagu kasutaja Twitteris. Twitteris tippkriitikute nimekirja koostamine on lihtne; lihtsalt otsige The AV Clubist või Entertainment Weeklyst ülesütlejaid ja koondage grupp. Võib-olla kaasake sinna ka oma sõber Megan, sest tal on Jesse Pinkmani kohta alati midagi haledat öelda. See on teie nimekiri, saate teha, mida soovite.
Proovige sama asja Facebookis ja see on jama. Vaid mõnel suuremal kultuurikirjanikul on avalikud lehed ja veel suurem segment ei viitsi oma tähelepanekuid Facebooki ristpostitada. Ma arvan, et võiksite koostada nimekirja oma sõpradest, kes saadet vaatavad. Kuid see pole kaugeltki nii lõbus kui luua voogu, mis sisaldab nii selle teema parimaid mõtlejaid kui ka teie pungi. Ja sama probleem kehtib ka NFL-i fännide kohta, Ilusad väiksed valetajad pühendunutele ja auhinnad näitavad kinnisideeks: vestlus toimub Twitteris, mitte Facebookis.
Facebook võib jätkuvalt võrkude ees rippuda maitsvaimad andmeporgandid, kuid seni, kuni ta ei mõista, kuidas neid hankida, on kasutajad vesteldes samamoodi nagu nad juba Twitteris teevad, ei ole see teine ekraan kunagi nii ahvatlev kui mikroblogimine võrku.
Ärge muretsege selle viimase triki pärast, mis julgustab teie uudistevoos rohkem reklaame esitama – isegi kui Facebook on edukalt ära imenud võrgustikud mõtlema, et see on hea koht teise ekraanikogemuse reklaamimiseks, sotsiaalvõrgustik tegutseb uued poliitikad asjakohatute reklaamide peatamiseks. See ei tähenda, et näete üldiselt vähem reklaame – ja videoreklaamid on endiselt teel –, vaid uus poliitika võib vähendada kasutajate huvidega mitte midagi pistmist mittevastavate reklaamide kuvamist lehel.
Toimetajate soovitused
- Facebook lõpetab uute poliitiliste reklaamide vastuvõtmise nädal enne valimispäeva
- Facebook, Google, Microsoft ja Twitter ühinevad valimistesse sekkumise vastu võitlemiseks
- Facebooki reklaamide boikoteerijad kongressile: ärge laske Zuckerbergil kergelt minna
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
