Kui tegelete tüüpi toodetega veebis tarnija ThinkGeek ei – hulljulged arvutite välisseadmed, omapärased teaduspõhised kontorimänguasjad, kofeiini sisaldavad tarbekaubad ja nobedad vidinad – need esemed nõuavad mõnikord pisut selgitust. Ja järgides kompositsioonipõhimõtet „näita, ära ütle”, otsib ThinkGeek töö tegemiseks regulaarselt fotograafia poole.
Kuid tavalised kataloogipildid lihtsalt ei sobi, kui on vaja näidata selliseid esemeid nagu Paanikanupp Valguslüliti vahetuskomplekt või massiivne Cosplay Titaani mõõk. Nii et üheksal korral kümnest ei kasuta ThinkGeek standardseid kataloogipilte. Selle asemel valib see ettevõttesisese fotograafi Michael Collinsi "kataloogist väljas" või "elustiili" võtted.
Soovitatud videod
"Kui mõned inimesed näevad lihtsalt taktikalist kotti, näeme zombide ellujäämiskomplekti taga olevat viga," ütles ThinkGeeki desinformatsiooni ministeeriumi (PR) asekantsler Steve Zimmermann. „Elustiilipildid aitavad meil jutustada toote lugu viisil, mis on ThinkGeekile ainulaadne.
„See kehtib eriti mõne tehnoloogiale keskendunud eseme kohta, mille me saidile toome. Nende otstarve või funktsioon ei pruugi alati olla koheselt eristatav ning suurepärane tootepilt aitab esile tuua, miks keegi seda osta tahaks,“ ütles Zimmermann.
Fotograafia on midagi, mis muutub üha enam meie kaubamärgi osaks.
"Kui olete mõistnud inimesi, kellele me meeldime, saate fotodega väga lõbusalt aega veeta," ütles Collins. "Kui mu peas mõlgub mõni seinaväline idee, suudan ma tegelikult välja mõelda viisi, kuidas see oma tööga ühendada."
Ja Collins on häbenematu oma eesmärgis luua pilte, mida ajaveebi pidajad võiksid soovida uuesti postitada – olgu selleks siis nutikas foto Ämblikmehe jalgadest, kes hoiavad nöörist kinni (alloleval pildil), et kull Marvel Superhero. Sokid või ettevõtte Tähesõdade kostüümide kappi kaevandamine, et töötajaid riietada, et luua Admiral Ackbari laulva bassi jaoks terve stseen (ülal pildil), et juhtida rohkem tähelepanu ThinkGeek.
"Ma arvan, et fotograafia on üha enam meie kaubamärgi osaks saanud," ütles Collins. "Ja see surub meid inimeste ette, kes poleks meid muidu näinud. Aeg-ajalt näen kedagi, kes on minu tehtud foto Facebooki üles laadinud, mis on kuidagi imelik, kui suhet pole – nad lihtsalt nägid seda kuskil ja talle meeldis. Loodetavasti on sellel ka link tootele. Kuid me näeme, kus kõik on sotsiaalmeedias ühendatud, fotograafia toob saidile tõesti palju liiklust.
Kui fotograafia aitab nende edule kaasa, siis see ilmselgelt toimib: ThinkGeeki vanema Geekneti toodang kasvas 55 protsenti. Veebimüük aastal 2010 võrreldes eelmise aastaga ning on sellest ajast alates jätkuvalt kasvanud – selle tulud kasvasid 2012. aasta neljandas kvartalis 21 protsenti võrreldes eelmise aasta sama ajaga. Zimmermann ütles, et ettevõte palkab teist ettevõttesisest fotograafi, et laiendada ja lihvida ThinkGeeki elustiilipiltide edu.
Kuid ettevõttesisesest tootepildist üksi ei piisa, sest Interneti-kultuur põhineb foorumitel, sotsiaalmeedias, kasutajate osalemisel ja isiklike kogemuste jagamisel, et luua ühendust. Nii et ThinkGeek on oma plaanidesse kaasanud ka klientide osaluse "tegevuspiltide" kujul võimaldavad klientidel näidata oma loomingulist kasutust ettevõtte toodete jaoks, kui nad päriselt välja jõuavad maailmas. Ja paljud neist võtetest on viimase kolme ja poole aasta jooksul filtreeritud saidi veebikogukonna halduri Carrie Gouldini kaudu.
"Protsess ei ole algusest peale liiga palju muutunud – põhimõtteliselt teete naljaka pildina endast ja kodust ostetud asjadest foto," selgitas Gouldin. „Me võtame selle ja esitame selle iga üksuse alla, mis kaadrisse kuulub. Ja me kasutame neid taas oma e-posti uudiskirjades, mis sisaldavad tegevuspilte.
"Tegevuskaadrid annavad fännidele võimaluse näidata oma suhtumist tootesse ja annavad veidi nördilikku krediiti," lisas Zimmermann. "See on viis, kuidas nad saavad oma sõpradele ja võõrastele näidata, et nad on haaranud uusima asja ja samal ajal sellega lõbusalt aega veeta. See on meie jaoks oluline, sest see aitab arendada saidil kogukonnatunnet ja annab klientidele teada, et nad on ThinkGeeki osad sama palju kui meie.
(Pildid ThinkGeeki kaudu)
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
