Nutitelefonide turul valitseb tohutu konkurents, kuid viimastel aastatel on maastikku domineerinud kaks ettevõtet: Apple ja Samsung. Nad mõlemad on teinud uudiseid, müünud rohkem nutitelefone kui nende konkurendid ja võtnud lõviosa kasumist. Kas nii paljudele teistele mängijatele on ruumi? Kui hull on olukord HTC, Sony, Motorola, Nokia ja BlackBerry jaoks?
Samsung ja Apple nõuavad kogu kasumit
Suur kära tekkis, kui turu-uuringute firma Canaccord Genuity sellest teatas Samsung ja Apple olid kõik nutitelefonide kasumid nurka surunud tagasi 2012. aasta teises kvartalis. Võttes arvesse Motorola, Nokia, Sony, Research In Motioni (praegu BlackBerry) ja teiste kahjumit, arvutasid nad välja, et 108 protsenti kasumist läks kahele suurele. Apple nõudis 71 protsenti ja Samsung 37 protsenti. Kogu 2012. aasta kogusumma langes 103 protsendini, mis oli Apple'i puhul 69 protsenti ja Samsungi puhul 34 protsenti.
Soovitatud videod
Võite küsida, kuidas kaks või kolm ettevõtet saavad nõuda rohkem kui 100 protsenti kasumist. Noh, see on tehniliselt tingitud suurtest kahjudest, mida teised telefonitootjad võtavad.
Seotud
- Tere, Samsung, Apple Watch Ultra on see, kuidas saate luua tõelise seiklusliku nutikella
2013. aastasse liikudes on märke, et kasumi duopol võib libiseda, kuigi vähe. Aasta esimeses kvartalis said nad omavahel hakkama vaid 100 protsenti. Apple on langenud 57 protsendini ja Samsung nõuab nüüd 43 protsenti. Ainus teine tootja, kellel õnnestus osalust nõuda, oli LG 1 protsendiga, enamik teisi stabiliseerus kasumilävedel, kusjuures Motorola oli endiselt kahjumis.
Oluline on meeles pidada, et need on hinnangulised. Kui heita pilk täis Canaccord Genuity aruanne näete, et kuigi ZTE ja Huawei on nutitelefonide müügi osas saavutanud suurema turuosa kui HTC, Sony, Nokia, BlackBerry või Motorola 2013. aasta esimeses kvartalis ei kaasata neid kasumianalüüsi kõik.
Teised
Kui vaatame mõnda teist allikat, näeme, kuidas saaksite välja loogiliselt paigutada. Siin on IDC tabel, mis näitab ülemaailmseid nutitelefonide tarneid ja turuosa, mis moodustab 2013. aasta esimese kvartali.
Pange tähele, et HTC, Sony, Nokia, BlackBerry ja Motorola on kõik loetletud jaotises „Muud”, kuna nende turuosad on suhteliselt väikesed. Vaatame lühidalt läbi "Teised" ja vaatame, kui halvad asjad tegelikult välja näevad. Olge valmis: see pole ilus.
HTC
Küsimisest on möödas peaaegu aasta mis HTC-s toimub? Tõde on see, et hoolimata ilusast lipulaevast kujuga HTC One, Taiwanis pole kõik roosiline. 2013. aasta esimeses kvartalis teenis HTC oma kõigi aegade madalaima kasumi 2,8 miljonit dollarit ja see oli kuues järjestikune langus. Spekuleeritakse, et tootmisprobleemid võisid HTC-le maksta väärtuslikku müüki, ja nüüd, kui Galaxy S4 on välja tulnud, on HTC One'il tihe konkurents. Ettevõte on väidetavalt lõpetamas 5 miljonit HTC One'i müüki, kuid S4 ületas juba 10 miljonit müüki vähem kui kuu aja pärast.
Peame ootama järgmisi kvartalitulemusi, et HTC One'i mõju tõeliselt hinnata, kuid tasub meeles pidada, et ettevõte on endiselt kasumlik. See võib olla maas, kuid kindlasti mitte. HTC One'i korralik kasum võib siiski olla HTC tagasituleku algus, ja äsja välja kuulutatud HTC One Google Edition peaks aitama.
Sony
Sony jaoks on see olnud segane aasta ja selle mobiiliärist on raske selget pilti saada. 2012. aastal toimunud kaubamärgi muutmine tõi kaasa Ericssoni nime languse ja Sony tõi välja uue Xperia tootesarja. Kogu ettevõte teenis jaanuarist märtsini kvartalis 948,5 miljonit dollarit puhaskasumit, kuid kuna see EET Aasia artikkel märgib, et palju varasid maha laaditi ja mobiilidivisjon on endiselt kindlalt miinuses. Sony avaldas, et 2013. aasta esimeses kvartalis tarniti 8,1 miljonit Xperia telefoni (kõik tema nutitelefonid on Xperia kaubamärgiga) ja see on vähem kui 2012. aasta kahes viimases kvartalis.
Lipulaev Xperia Z nutitelefonil on teenitult hästi läinud – analüütikute hinnangul müüdi Xperia Z esimese 40 päevaga 4,6 miljonit müügil, kuid Sony juhid on välja toonud selle edu varjukülje. Vastavalt Xperia ajaveeb, finantsdirektor Masaru Kato: „Xperia Z-l läks nii hästi, nii et ka teistel mudelitel, mida me olime suure müügi ootusega see tegelikult ei õnnestunud. Nii et kui Z toimib hästi, siis teised Xperia telefonid ei ole.
Sonyl on sügavad taskud ja tema äri kasumlikud osad võivad mobiilidivisjoni toetada, kuid kui kaua see nutitelefonide kahjumit sööb, enne kui ta kaalub turult lahkumist? USA-s pole Sony mobiilioperaatoritega kunagi edu saavutanud. AT&T jääb tema ainsaks tugevaks partneriks.
Motorola
Google omab Motorola Mobility, kuid jättis oma osaluse hetkeks kõrvale ja Motorola rahaline olukord tundub halb. Vastavalt Google'i 2013. aasta I kvartali tulude kokkuvõte, Motorola Mobility teenis kvartalis 271 miljonit dollarit kahjumit. See on pärast Google kaotas 4000 töökohta (20 protsenti Motorola tööjõust) ja sulges eelmise suve lõpus kolmandiku oma kontoritest. Tänavu märtsis teatati ka 1200 täiendava töökoha kaotamisest.
Seni tundub, et Google'i katse ettevõtte kasumlikkust taastada on ebaõnnestunud, kuid kogu see sujuvamaks muutmine toimub enne kauaoodatud Moto X telefon. Seda toodetakse USA-s ja sellel on ahvatlevad, ainulaadsed funktsioonid ja taskukohane hinnasilt. Suur hitt võib anda Motorolale esimese kasumliku kvartali üle väga pika aja ja tuua ettevõttele uue ajastu. Google'il on kindlasti lihaseid, et muuta Motorola taas tõeliseks jõuks, kuid mured teiste Androidi tootjate eelistamise pärast näivad seda tagasi hoidvat. See võib olla Motorola jaoks kasumi- või vaheaasta. Kui see õnnestub, peab Moto X telefon olema operaatoritevaheline edukas, nagu algne Razr, ja see peab silma paistma. Viimased Motorola telefonid on korraga välja antud ainult ühe operaatori kaudu.
Nokia
Ehkki see on üks funktsioonitelefonide ajastu titaane, on Nokial olnud probleeme nutitelefonide revolutsiooniga kohanemisega. Pärast tegevjuhtide vahetamist Microsofti endise juhi Stephen Elopi vastu loobus Nokia oma ettevõttesisesed platvormid Symbian ja MeeGo ning läks Windows Phone'iga kõikehõlmavaks. Nokia 2013. aasta esimese kvartali tulemused näitavad 196 miljoni dollari suurust kahjumit, kuid see on suur paranemine võrreldes aastataguse perioodiga, mil kahjum oli 1,7 miljardit dollarit. Nokia teenis 2012. aasta viimases kvartalis ka 557 miljonit dollarit kasumit, seega on märke, et see liigub õiges suunas.
Seadmete müük pole halb, kuid see pole kaugeltki piisavalt hea, et Nokia saaks taastada oma endise meisterlikkuse mobiiliturul. Palju sõltub sellest, kas Microsofti Windows Phone'i platvorm suudab jätkata edu saavutamist ja nõuda Androidi ja iOS-i järel kindlat kolmandat kohta. Kas Nokia jätkab pühendumist Windows Phone'ile või saaks mõne muu platvormi kasutuselevõtmisega paremini hakkama? Asjaolu, et Samsung müüb Nokiat paremini oma koduturul Soomes tõstab nüüd esile oma armust langemise.
BlackBerry
Nüüd uue kaubamärgiga RIM võttis aega uue BlackBerry 10 platvormiga ja käivitati ainult puuteekraaniga Z10 telefonitoruga. See võeti üldiselt positiivselt vastu, kuid paljud analüütikud on küsinud, kas pole liiga hilja. Sellest ajast alates on välja antud klassikalise välimusega BlackBerry Q10 telefon, kuid pole selge, kui tugev müük on olnud. BlackBerry teatas eelmises kvartalis 94 miljoni dollari suurusest kasumist, mis põhineb osaliselt 1 miljon Z10 müüki, kuid kokkuvõttes 6 miljonit nutitelefoni müüki ja 76 miljonile tellijale on pettumus.
Hiljutine IDC uuring näitas, et BlackBerry turuosa langes 2013. aasta esimeses kvartalis 2,9 protsendini ja sellest möödus Windows Phone, mis hüppas 3,2 protsendini. Gartner ei nõustu, soovitades BlackBerry puhul 3 protsenti ja Windows Phone'i puhul 2,9 protsenti. Mõlemal juhul on need kaela ja kaela. Huvitav on see, et BlackBerry võtab meetmeid, et laiendada oma kaubamärki BB10 platvormist kaugemale, vabastades BBM iOS-i ja Androidi jaoks. See toob kaasa ka turvalise tööruumi, mis võimaldab mõnel selle BES-i (BlackBerry Enterprise Service) platvormi turvafunktsioonidel töötada Androidi ja iOS-i seadmetega. See võib olla väga nutikas samm, mis hoiab BlackBerry mängus tarkvara- ja teenusepakkujana, isegi kui inimesed enam tema telefone ei osta. Teisest küljest vähendab see BlackBerry seadmete platvormi USP-sid.
Uued lapsed plokis
Näeme nutitelefonide turul uusi suuri tegijaid, kuid analüütikud ei tunnusta neid alati. Asjaolu, et ZTE on USA populaarsuselt kolmas nutitelefonide tootja. pärast meteoorilist kasvu näib sageli ignoreeritud. Huawei on veel üks Hiina tootja, kes saavutab ülemaailmselt suuri edusamme ja tõuseb edetabelitesse, et tõrjuda välja eespool käsitletud "Teised". LG pole uus, kuid näib, et see naudib mõnda uut edu, osaliselt tänu sellele Nexus 4 ja Optimus G. Isegi nii rahvarohkes ruumis kuuleme, mis ettevõtetele meeldib Lenovol on USA nutitelefonide plaanid.
On ka mõned väiksemad tegijad, näiteks Soome, Nokia spin-off Jolla ja eetiliselt meelestatud Hollandi Fairphone võitlusse sisenemine. See pole kaugeltki ammendav nimekiri, nii et kui vana kaardivägi arvab, et see on praegu raske, on halb uudis see, et see läheb ainult karmimaks.
Kas ruumi on kõigile?
Tõde on see, et nutitelefonide turg on tohutu. See võib hõlpsasti toetada paljusid suuri ja väikeseid ettevõtteid ja seda juba teeb. Kui suudate eelseisva surma kohta tehniliste pealkirjade hüperboolist kaugemale vaadata, on enamik tootjaid palju tervemad, kui aruanded näitavad. Võib-olla tuleb neid vähendada või suunda muuta, kuid tõenäoliselt ei kao need täielikult.
Samsungil ja Apple'il muutub aja möödudes raskemaks kasumit kinni hoida. Mobiiltehnoloogia on kiiresti muutunud ja stagnatsioon võib viia klientide massilise väljarändeni. Üks suur hitt võib tuua kõik "Teised" tagasi suurtesse liigadesse, kuid nad vajavad innovatsiooni ja turundusedu kombinatsiooni, kui nad tahavad praeguseid turuliidreid maha lüüa. Loodame, et nad seda teevad. Pole midagi tervislikumat kui hea konkurents.
Toimetajate soovitused
- 15 kõige olulisemat nutitelefoni, mis muutsid maailma igaveseks
