Siit saate teada, kuidas Facebook saaks Graph Searchiga raha teenida

Facebook on lõpuks hüppanud otsingusse ja kuigi monetiseerimisest ei räägita nii palju kui Graph Searchi olemasolu ise, on vaid aja küsimus, millal Facebook avab praegu reklaamijaid tagasi hoidvad uluväravad.

Analüütikud räägivad Graph Searchi monetiseerimisvõimalustest, ühe analüütiku sõnul võib üks tasuline klõps Facebooki kasutaja kohta teenida 500 miljonit dollarit lisatulu.

Praegu on Facebook öelnud, et tema käed on seotud keerdude silumisega ja platvormi suurendamise probleemi lahendamisega, et tulla toime umbes miljardi otsingupäringuga, millega ta juba tegeleb. Zuckerberg vastas Graph Searchi monetiseerimisväljavaadetele, öeldes: "See võib aja jooksul olla äri." Aga me ei jätaks seda sotsiaalvõrgustikust kaugemale, kui järgmise paari kuu jooksul on Graph Searchi esimene reklaamiüksus või moodul debüteeris.

Kuidas siis selle reklaamitooted välja näevad? Meil on mõned ideed võimalike monetiseerimisskeemide kohta.

"Laienda seda otsingut"

Kui vaatate graafikuotsingu ekraanipilte või reklaamvideot, võisite näha seda jaotist. pealkirjaga "Laienda seda otsingut". Välimuse järgi soovitab Graph Search teie sõbra tulemuste põhjal täiendavaid tulemusi huvid. Moodul ise tuletab meile meelde Twitteri kasti "Keda jälgida", mis viib asjakohased kontod selle mooduli ülaossa. Samamoodi, kui otsite läheduses asuvat muusikakohta, mida teie sõbrad on juba külastanud (olenemata sellest, kas neile on meeldinud koha Facebooki leht või registreerunud), võib tulemus olla mitu. Võimalik, et paljud kohad ei ilmu sellele moodulile. Kuidas saab Facebook anda ettevõtetele konkurentide ees eelise? Pakkudes neile võimalust selle armsa ja armsa kinnisvara eest natuke raha libistada.

Seotud otsingud

"Tulemuste lõpp" lehe allservas on täiendav väli, mis ütleb "Kas otsite veel? Proovige neid seotud otsinguid." Siin soovitatakse kasutajatele täiendavaid otsingutermineid. Kuigi see võib venitada, on üks viis, kuidas Facebook selle jaotise raha teenida saab, võimaldades reklaamijatel teatud märksõnadele pakkumisi teha. Oletame, et otsite „Fotod aastast 2010” ja Facebook soovitab täiendava otsingupäringuna 2009. aastat, reklaamijad võiksid teha pakkumise termin "2009" ja kui sellel klõpsate ning seejärel kuvatakse esimese fotona näiteks foto nende Facebooki lehelt. tulemused. Kuid kui Facebook peaks proovima sellist reklaamistrateegiat, peaks ta olema ettevaatlik, et kaubamärgid ei rikuks otsingukogemust.

Tasulised tulemused

Sarnaselt ülalmainitud seotud otsingustrateegiaga pakuti kaubamärkidele tasulisi võimalusi oma sisu vahele segamine, mis tõstab nende sisu graafiku tulemuste tippu, on realistlikum tee. Selline strateegia tagaks täiesti kohaliku reklaamikogemuse. Heitke pilk Twitteri sponsoreeritud säutsidele ja Tumblri Radari reklaamiprogrammile: need reklaamiprogrammid sobivad tootega sujuvalt ega häiri kasutajakogemust. Näiteks kui otsite hiljutise suusareisi sõprade fotosid, poleks teile ilmselt midagi selle vastu, et kuvatakse Red Bulli või GoPro Facebooki lehel olevad fotod suusatajatest ja lumelauduritest.

Sponsoreeritud reaalajas otsingutulemused

Google tutvustas mõne aasta pärast automaatse täitmise reaalajas otsingu funktsiooni, mille ta lõi Google Instantiks tagasi ja sellest ajast on järgnenud sotsiaalvõrgustikud Twitter ja Facebook (ja paljud teised otsinguga platvormid). ülikond. Facebook astus oma reaalajas otsinguvõimalused sammu võrra kaugemale integreerimisega sponsoreeritud otsingutulemused otsingukasti sees. Kokkuvõtteks võib öelda, et Facebooki rakenduste arendajad teevad pakkumisi konkreetsetele otsinguterminitele ja kui kasutajad sisestavad päringu arendaja rakenduse kohta, soovitatakse seda otsingutulemuste kõrval kogu otsingukasti sees. Oletagem, et sisestate Facebooki graafikusse "baarid, mu sõbrad nagu New Yorgis", teised ribad võivad maksta otsingutulemustes sponsoreeritud koha eest. Nähes, kuidas Facebooki graafikuotsing on automaatse täitmise funktsiooniga sisse lülitatud, ei saa me aru, miks Facebook ei pakuks soovitusi asjakohaste reklaamija lehtedele, kui sarnast funktsiooni reklaamitakse juba.

Restoranide nimekirjad

Foursquare ja Yelp peaksid olema väga-väga mures. Facebooki teisipäevase demo üks tipphetki oli võimalus avastada kohti ja restorane ning see pakub rahaks teenimise strateegiate külluserikkust – enamiku neist saab võtta otse Foursquare’ist raamat. Tegelikult on analüütikud Facebooki Graph Searchi teadaande järel Yelpi selle aasta finantsväljavaateid alandanud.

Restoranid saavad maksta selle eest, et nende ettevõtete loend kuvatakse tulemuste ülaosas. See oleks seotud Foursquare'i reklaamitud värskenduste reklaamiprogrammiga. Facebook juba räägib kuidas ettevõtted saavad Graafilist otsingut enda huvides kasutada.

Asi on rahas

Graafikuotsing võib olla uus kontseptsioon, kuid see on ikkagi otsing – ja see tähendab, et raha on vaja teenida. Analüütikud on Facebooki uuendamine 37 dollarile, mis tähendab, et kui te neid usute, on praegu hea aeg Facebooki aktsiate ostmiseks. Eespool käsitletud monetiseerimisskeemid on täielikult omapõhised reklaamitooted. Pidage meeles, et sotsiaalvõrgustikus on koostööd Bingiga et toetada Facebooki otsinguid kõige kohta, mille käsitlemiseks Graph Search pole varustatud. Oleme kindlad, et Facebook saab kasu liiklusest, mida see Bingile suunab, kuid me lihtsalt ei tea, kui palju; Facebook ei avalda selle partnerluse üksikasju.

Graafikuotsing on võimas uus funktsioon, millest me saame kasu. Loomulikult tähendab see seda ka reklaamijatele.

Toimetajate soovitused

• Kuidas seadistada oma Facebooki voogu näitama uusimaid postitusi
• Kuidas kasutada Twitteri täpsemat otsingut
• Snapchat võib olla teile võlgu ainult filtrite kasutamise eest – tasu saamiseks toimige järgmiselt
• Kuidas otsida Twitterist kuupäeva järgi
• Teie Facebooki konto võib saada erinevate huvide jaoks mitu profiili

Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.