Uurimisfirma CoreBrand avaldas oma 2007. aasta CoreBrand Power 100 uuringu tulemused (PDF) ja leiab, et tehnoloogiaettevõtete seas on Microsofti ja Motorola kaubamärgi võimsus viimase nelja aasta jooksul märgatavalt vähenenud. Uuringus küsitleti ligikaudu 12 000 USA äriotsuste langetajat ja küsitletakse nende teadlikkust ja arusaamu juhtivatest tarbijabrändidest. Selle aasta tulemuste kohaselt on Microsoft langenud edetabelis 12. kohalt 59. kohale, kus Motorola langes 2004. aasta 70. kohalt 2007. aastal 94. kohale.
Oh, ja Cupertino tehnoloogiakallis Apple Inc.? Isegi lõiget ei teinud.
Soovitatavad videod
CoreBrand küsib vastajatelt rand-brände kolme peamise atribuudi järgi: ettekujutus juhtimisest, investeerimispotentsiaal ja üldine maine. CoreBrand leidis, et kuigi Microsofti kaubamärk on hästi äratuntav, on see kõigi kolme tunnuse osas märkimisväärselt vähenenud.
Tehnoloogiaettevõtete seas oli IBM 18. kohal, Sony 21. kohal ja Xerox 49. kohal. Teised suured tehnoloogianimed on Toshiba 71, Canon 82, Kodak 85, Texas instrumendid 86 ja Verizon 90.
Microsoft nägi aastatel 2004–2007 paigutuses -48 nihet, kuid see ei viinud seda skaala alumisse ossa. Teised suuremad kaubamärgid, mis registreerisid samal perioodil suuri langusi, on Nike -21, Maytag -31, Home Depot -34, Sara Lee -38, Whirlpool -46, Kraft Foods -49 ja Nestléat -52. Brändid, mis samal perioodil oma võimu kasvatasid, olid ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) ja American Greetings (+42).
Ja CoreBrandi järgi võimsaim bränd number üks? Coca Cola. Muutumata alates 2004. aastast. Number kaks? Johnson ja Johnson.
Toimetajate soovitused
- Parimad nutikad madratsid sisseehitatud une jälgimisega
- 2022. aasta parimad ja usaldusväärsemad külmikute kaubamärgid
- Sleep Number vooditel on rohkem väärtust kui taskus oleval telefonil. Siin on põhjus.
- Instant Brands hüppab multikeetjatelt uue kiirõhupuhastini
- Microsoft lõpetab Cortana toe iOS-i, Androidi ja Harman Kardon Invoke kõlaritele
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete vaadetega.
