Fotorealistlikud CGI-tootepaigutusreklaamid võivad peagi teie lemmikfilme vallutada

Oleme kõik Interneti-ajastul isikupärastatud reklaamidega harjunud. See vapper uus müügimaailm, mida tuntakse "identiteediturundusena", tähendab, et meile näidatakse ainult reklaame, mis meile tõenäoliselt meeldivad. Olgu selleks siis, et Amazon soovitab uut raamatut, Netflix soovitab konkreetset filmi või Google müüb meile teatud puhkusel pärast midagi, mida me meilis mainitud, kasutavad reklaamijad teavet üksikisikute kohta ja kasutavad seda, et otsustada, kas nad ei viitsi meid sihtida konkreetse reklaam.

Kas teate ühte kohta, mis ei kehti? Filmid ja telesaated. Ei, ma ei pea silmas reklaame, mida esitatakse reklaamipauside ajal; Ma räägin ilmuvatest reklaamidest sees sisu ise. Neid reklaame nimetatakse erinevalt "tootepaigutuseks" või "brändi integreerimiseks" ja need on reklaamid, mis ei tundu reklaamidena, kuna need eksisteerivad teie vaadatavas meelelahutuses. Kas mäletate seda tahvelarvutimarki, mida teie lemmik märulitäht päästis eelmisel nädalavahetusel vaadatud kassahitis maailma? Kuidas oleks selle stseeniga Daniel Craigi esimeses väljasõidus James Bondina?

Casino Royale, kui Eva Greeni Vesper Lynd küsib pilkavalt, kas ta kannab Rolexi? "Omega," parandab Bond teda. "Ilus," vastab Lynd. Kes ei tahaks omada sama kella, mis James Bond?

"[See on] 15 miljardi dollari suurune tööstusharu, mis kasvab 14% aastas," ütles Los Angeleses asuva ettevõtte tegevjuht Roy Taylor. Ryff Inc., ütles Digital Trends. "See on täiesti erinev traditsioonilisest reklaamist, mis on vabalanguses, välja arvatud suursündmused nagu Super Bowl."

Sellise reklaami probleem, vähemalt võrreldes teiste kaasaegsete müügivormidega, on see, et see ei võimalda samal tasemel isikupärastamist. Muidugi toimub enesevaliku element, kui teatud tüüpi inimene otsustab vaadata teatud tüüpi filmi või telesaadet. Aga kui nad on teatris või kukkusid oma diivanile kõnealust sisu vaadates on see kõigile sama. Vesper Lynd ilastab endiselt James Bondi Omega kella üle, isegi kui olete ise rohkem Tag Heueri inimene. Või te ei kanna üldse kella.

Siin on Ryff Inc. siseneb pildile. Roy Taylori kontseptsioon võib igaveseks muuta viisi, kuidas me telesaateid ja filme vaatame, viies selle kooskõlla sellise isikupärastatud reklaamiga, mida me veebis näeme. "See, mida saame võimaldada, on identiteediturundus kaubamärgi integreerimiseks filmides ja televisioonis," ütles ta.

Turunduskõnest tõlgituna tähendab see, et ühel päeval (ja tõenäoliselt varem, kui arvate) mängib seda videomängu teie lemmiku lahe tegelane. sitcom ehk hiiglaslik stend, mille hüppas mootorrattaga sõitev Tom Cruise oma viimases spioonipõnevikus, ei ole seesama, mida näevad kõik teised, kes vaatavad seda. Need objektid valitakse hoolikalt nii, et need sobiksid teile, vaatajale, ja sisestatakse seejärel digitaalselt stseeni, ilma et oleks märke segasest liitumisest. Tere tulemast reklaami tulevikku.

Mängude inspiratsioon

Alates 2010. aastast on Briti päritolu Taylor töötanud Hollywoodis filmide tootmise kallal. Kuid enne seda töötas ta arvutimängudes. 1998. aastal oli ta üks esimesi Nvidia tippjuhte väljaspool Ameerika Ühendriike. "Ma töötasin oma magamistoas väljas," ütles ta. Need teadmised mängude ja eriti sellega seotud graafikatehnoloogia kohta annavad teavet Ryffis praegu tehtava töö kohta.

"Kui mängite videomängu, isegi kui mängite võrgus samal ajal miljonite ja miljonitega teistel inimestel, igal inimesel, kes samas liivakastis mängib, on täiesti ainulaadne vaade,” ta selgitas. „Ükski mängija ei näe täpselt, mida teine ​​mängija teeb, kuigi nad mängivad sama mängu. Meile tundus, et kui suudate pakkuda videomängude infrastruktuuri, kus sõna otseses mõttes sadu miljoneid Kõigil inimestel oli täiesti ainulaadne vaatamiskogemus, mida sai kasutada ka ainulaadse kaubamärgi loomiseks integratsioonid."

Mõnes mõttes ütles Taylor, et tegelikult on asjade videosisuks redigeerimine vähem keeruline. Internetis mängitavas mängus peab graafikamootor olema võimeline pakkuma reaalajas kogemust ilma absoluutselt aimugi, mida mängija igal ajahetkel tegema hakkab. Telesaates on asjad natuke rohkem fikseeritud. Saate vaadata Halvale teele nii palju kordi kui soovite ning erinevad keerdkäigud ei muutu tõenäoliselt igal järgneval vaatamisel.

Nii et kui palju filmi või telesaate versioone peavad stuudiod eelnevalt renderdama; mis võimaldab erinevate esemete asendamist stseenidega? Kui tegin Taylorile ettepaneku, et filmist oleks võimalik teha näiteks 100 erinevat lõiget, mis hõlmaks iga erinevat karastusjooki, naeratas ta mu nägemuse piirangute üle. "Miks mitte sada tuhat või miljon erinevat versiooni?" ta küsis. "Kuna me peame ainult hoidma 3D-objekte pilves, on valikute arv peaaegu lõpmatu."

Võib mõelda, et iga objekti, näiteks elutoa stseenis, saab manipuleerida, et esitada midagi, mis statistiliselt ennustatakse teile meeldivat. (Selle piiratud demo jaoks vaadake Ryffit kontseptsiooni tõestus siin.)

Araabia Lawrence Nike'i saabastega?

See on tõesti arvutuslikult muljetavaldav osa sellest, mida Ryff lubab. Kõik, kes on viimase veerandsajandi jooksul kinos käinud, teavad, et nüüd on see võimalik sisestage digitaalselt esemeid (olgu need siis koksipudelid või Tyrannosaurus Rex) tõeliste lihast ja luust näitlejad. Kuid Ryff suudab sisestada stseenide sisse reaalsete objektide digitaalseid faksiimile, millessegi läheneb reaalajas. See hõlmab iga objekti õiget valgustamist, kasutades tehnikat, mida nimetatakse kiirte jälgimine, mis kasutab igas stseenis valgust ja varje, et välja võluda vajalik matemaatika võlu. Üha enam on seda võimalik teha ka dünaamilisemate interaktsioonidega, kus objektid asuvad jälgitakse tegelasi, mitte ei kuvata lihtsalt taustal riiulitel või tabelites esiplaanil.

Muidugi, kuigi bränditurunduse eksperdid võivad seda kõike ette võttes oma huuli lakkuda, võivad kinofiilid selle mõtte peale tagasi tõmbuda. Nagu Tähtede sõda "Eriväljaanded" hüperkapitalistliku ülevoolu kohta, kas see tähendab, et võime oodata kõiki klassikalisi filme Kasvasime üles ja leidsime end äkitselt tootepaigutusega täidetud? Kas meid ootab tulevik, kus Araabia Lawrence trampib läbi kõrbe uusimates Nike Bootsis? TaksojuhtKas võõrandunud Vietnami loomaarst Travis Bickle juhib Uberit? Taylor ütleb kindlalt, et mitte.

"On mõned ikoonilised filmi- ja telesaated, mida meie arvates ei tohiks kunagi puudutada," ütles Taylor. „Režissöörid ja produtsendid tahtsid, et neile räägitaks teatud viisil ja et neil oleks teatud kaubamärgid – või mitte –, mis olid nende jutustatava loo jaoks õiged. Austame seda väga."

Kas nad on kunagi mänginud ja pannud näiteks pudeli Old Spice'i sisse Kodanik Kane? „Lõbu pärast panime MacBook Pro sisse Casablanca," ta ütles. "Aga see oli puhtalt meie jaoks, mängimiseks. Selle tulemuseks oli esiteks see, et see nägi väga hea välja. Teiseks, et seda ei tohiks kunagi teha.

Muidugi on tulevased filmid ja telesaated kõik eeldatavasti aus mäng.

Google Ads liikuva pildi jaoks

2000. aasta lõpus, kui Google oli lapsekingades, tutvustati AdWordsi nime all, muutis ettevõtte lähenemine reklaamidele veebireklaamide toimimist. Nüüd nimega Google Ads, tohutult tulus süsteem võimaldab reklaamijatel teatud märksõnadele pakkumisi teha, et nende klikitavad reklaamid Google'i otsingutulemustes ilmuksid. Teoreetiliselt on see reklaami demokratiseerimine. Kõigil on võimalus maailma suurimal teabeplatvormil oma toote kohta sõna saada. Ja loomulikult rehab Google sellest päris kopika (ehk 2017. aastal 95,4 miljardit dollarit).

"Meie visioon on luua liikuva pildi Google AdWords," ütles Taylor. „Ameerikas on 28 miljonit väikeettevõtet ja Euroopas 23 miljonit väikeettevõtet. Hiljutises USA valitsuse uuringus ütles 66% väikeettevõtetest, et nende suurim väljakutse on bränditeadlikkus. Tahaksime luua platvormi, mis võimaldab väikestel kaubamärkidel jõuda televisiooni ja filmidesse.

See tähendab, et selle asemel, et näha, et samad kaubamärgid ilmuvad filmides ikka ja jälle, võiks olla võimalik sisestada teie (jah, teie!) brändist Hollywoodi hittfilm, ilma et peaksite Sony filmieelarve osakonda kiirustama dial. Nii ebaõiglane kui see ka ei tundu, ei jõua Arkansase Joe pitsapoe bänner tõenäoliselt kunagi selle veoauto küljele, kus toimub suure eelarvega filmi harilik võitlusstseen. Aga mis siis, kui saaksite pakkumise teha, et see bänner ilmuks ainult Arkansase vaatajatele, kes olid varem pitsat tellinud ja kes vaatasid seda konkreetset filmi laupäeva õhtul kodus, just sel ajal, kui mõtlesid, millist kaasavõttu tellida sisse? See tundub veidi realistlikum. Ja ilmselt ka palju soodsam.

"Praegu me alles hakkame seda kõike rakendama," ütles Taylor. «Ettevõte on aasta vana. Teeme ikka veel kontseptsiooni tõestamise ja varajases staadiumis kaasamist. Praegu on kavas, et Ryffi tehnoloogia oleks valmis ja töötaks "päris Lähitulevikus." Esialgu piirdub see tootepaigutuse objektide digitaalse paigutusega stseenides, mis on kohandatud vastavalt vaataja eelistustele. Kui kõik peaks hästi minema, eeldage, et pakkumispõhine platvorm järgib seda.

Kui kõik läheb plaanipäraselt, võib Ryff häirida miljardeid väärt reklaamitööstust. Filmid ja telesaated ei näe enam kunagi endised välja, sõna otseses mõttes.

Ja need võimud on saavutanud asjade müümise Shangri-La: täiesti vahelejätmatu reklaami.

Toimetajate soovitused

• Emotsioone tajuv A.I. on siin ja see võib olla teie järgmisel tööintervjuul