eile Facebook teatas oma kolmanda kvartali tulemused, ja kuigi me (ja tegelikult ka investorid) oleksime pidanud kõik maha istuma ja imetlema selle üle, mida sotsiaalne võrgustik on korda saatnud, õnnestus mõnel libisemisel edu ületada. Probleem on selles, et mõnede kõige olulisemate positiivsete asjade puhul, millest Facebook pidi teatama, oli lisatud hiiglaslik "aga".
Facebooki tulud kasvasid selles kvartalis 60 protsenti, aga … pärast tööaega kauplemine nägi Facebooki aktsiat otsustamatul rullnokkasõidul.
Kolmanda kvartali kõne ajal oli Facebooki investoritele palju häid uudiseid, kuid see ei suutnud täielikult varjata kõiki teisi sotsiaalvõrgustiku kohta käivaid uudiseid. Aruanded selle kohta Facebook uurib kursori jälgimise tehnoloogiat – mis oleks võinud olla uusim viis, kuidas platvorm uudistevoogu parandada soovib – lõppes olles teine "Facebook jälitab sind!" hirmu õhutav lugu (mitte, et see poleks õigustatud... see on; lihtsalt Facebook ei suutnud seda keerutamist kontrollida). Samuti
Soovitatavad videod
Facebookil on nüüd 874 miljonit igakuist mobiilikasutajat, mis on 45 protsenti rohkem kui aasta varem aga … tunnistas esimest korda, et teismelised on kaotamas huvi.
"Facebook on nii läbi!" Lahinguhüüd on juba pikka aega vaielnud tõsiasja ümber, et noorem, mobiilile keskendunud ja suhtlusvõrgustikele avatud põlvkond ei ole sellega seotud. Uuemad ja paindlikumad rakendused, nagu Snapchat, Tumblr, Instagram – ja isegi Twitter – jätkake müra tekitamist sotsiaalse suhtluse uue ajastuna, mis võtab Facebooki üle. Ja nüüd on Facebook lõpuks suundumust kommenteerinud.
"USA teismeliste seas [nägime] üldist [kasutust] 2. kvartalist 3. kvartalini," ütles finantsjuht David Ebersam kõne ajal, enne kui selgitas: "...kuid nägime igapäevaste kasutajate arvu vähenemist osaliselt nooremate teismeliste seas."
Ja siis ütles ta halvima asja, mida ta üldse teha sai: "Me oleme endiselt peaaegu täielikult levinud teismeliste seas. USA.” Kui miski siin maailmas on tõsi, siis sõnad "teens" ja "penetrated" ei kuulu samasse lause.
Kuid see "aga" tuleb sellest, et investorid on lihtsalt huvitatud kogu rahast, mida Facebook praegu teenib; nad mõtlevad pikale perspektiivile. Sotsiaalsed investorid tahavad teada, mis on järgmine kuum asi, et nad saaksid esimesel korrusel sisse pääseda ja mõrva teha, kui see õhku paiskub… nagu inimesed tegid aastaid tagasi Facebookiga. Nii et nüüd on kõhklusi, kas Facebook jätkab sotsiaalvõrgustikuna, kuna tunnistas, et noorte kasutajate arv väheneb. Osa põhjusest Facebook on oma privaatsuspoliitikat teismeliste suhtes leevendanud lihtne on püüda meelitada neid rohkem sotsiaalvõrgustikku kasutama.
Instagram on üks Facebooki suuremaid ühenduslülisid selle teismeliste turuga ja uue "loomuliku" reklaami lainega, aga … see pole uus number.
Instagramis on kuus 150 miljonit aktiivset kasutajat, mis on sama arv, mida me viimati kuulsime. Kas see on vastureaktsioon reklaamide käivitamisele? Frustratsioon kasutajakogemuse probleemide pärast, mida pole lahendatud (avastus; isikupärasemad privaatsuskontrollid; otsing)? Lihtsalt... teie põhiline läbipõlemine? The algne 150 miljonit teatati umbes kaks kuud tagasi, aga see on imelik asi reteatage, kui muutusi ei toimunud.
Reklaamid olid Facebooki jaoks tohutu uue tulu allikas, ainuüksi mobiilireklaamid moodustasid 49 protsenti ettevõtte kogu reklaamitulust aga... see hakkab neid uudistevoos piirama.
Osa sellest on tõenäoliselt väljalülitatud teismeliste sündroomi tõttu. Kuna uudistevoog ei liigu nii kiiresti kui Twitter ja kuna kasutajate postitatud sisu näeb välja ja kõlab palju teistmoodi kui sponsoreeritud postitused ja reklaamid (Kuigi Twitteril, Instagramil ja Tumblril on reklaamile loomulikum lähenemine, mis vähemalt sulandub hõlpsamini), jäävad need silma kui valu pöial. Ja kuna meil on uudistevooga nii palju muid probleeme, ei saa me reklaamidest kõrvale hiilida ja Kui me ei näe soovitud sisu, võib meil olla väga vähe motiveeritud sisse logida.
Muidugi on reklaamide piiramine Facebooki jaoks raske pill alla neelata, kuna need toovad nii palju raha. Kuid see on meie jaoks suurepärane uudis ja kui see toob kaasa rohkem sisselogimisi ja teismeliste kasutamist, on see olnud Facebooki jaoks väärt kompromiss. Sellegipoolest ei saa investoritel olla lihtne kuulda: „See asi, mis teenib kogu meie raha? Jah, me vähendame seda."
Ükski neist ei tähenda, et Facebook on läbi – isegi mitte lähedal. See, kuidas seda mobiili (ja mobiilireklaame) rünnatakse, on piisavalt tõend selle kohta, et selle mobiilipõhine strateegia on hakkab tõesti end ära tasuma ja vaatamata teismeliste positsiooni kaotamisele, jätkavad kasutaja- ja kasutusnumbrid ronida.
Aga – ja see on kõige olulisem “aga” – kasv on aeglustunud, tilkudes sisse järkjärgulisemas tempos kui plahvatuslikud hüpped, mida Facebook varem nautis. Kui oleme sütitavad, võiksime öelda, et vaatame lõpu algust (väga, väga, väga algust). Facebook ei pruugi näha uute kasutajate või igapäevase kasutuse tohutuid hüppeid, kuid see on endiselt tõusmas, nagu tuluaruanne pärast tulusid aruanne on tõestanud, mis – vaatamata kõikidele „agadele” – seab selle väga soodsasse seisu, et enamasti on võimalik konkureerida ise. Sest Facebooki "halb" päev on suurejooneline peaaegu iga teise platvormi jaoks.
Toimetajate soovitused
- Meta Facebook jõudis just järjekordse olulise verstapostini
- Kuidas saada oma osa Facebooki 750 miljoni dollari suurusest arveldamisest
- Kuidas luua oma Facebooki konto jaoks mitu profiili
- Mis on Facebooki piksel? Meta jälgimistööriist, selgitatud
- Meta leidis üle 400 mobiilirakenduse, mis on mõeldud Facebooki sisselogimiste varastamiseks
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
