Huvitavas turunduskampaanias vastab McDonaldsi esindaja a fännide lemmikküsimus: Miks näevad nende reklaamid McDonaldsi toidud paremad välja, kui see tegelikult on? McDonald’si Kanada turundusdirektor Hope Bagozzi viib teid reklaamifotosessiooni telgitagustesse, et näidata põhjuseid ja erinevusi.
Bagozzi külastab kohalikku McD’si ketti, et tellida Quarter Pounder, et illustreerida, mida kliendid on harjunud nägema: hamburger, mis on üldiselt lamedam ja kokku surutud kui see, mida sa leiad reklaam. Seejärel suundub ta fotosessioonistuudiosse, kus "toidustilist" valmistab ette tänapäeva modelli. Meeskond selgitab, et tüüpiline kiirtoidukohas valmistatud burger valmib hästi, kiiresti, samas kui mudeli täiustamine võtab palju kauem aega. Kuid kõik koostisosad, nagu kukkel, kotlet, sinep, ketšup, hapukurk ja sibul, jäävad samaks.
Soovitatud videod
Võtte ajal ei ole ka burger eelnevalt virnastatud. Selle asemel virnastab meeskond iga tüki ükshaaval, kallutades iga kihti kergelt tagasi, kui nad ülaosa poole suunduvad. Külgnurga pealt on näha, kuidas pealmine kukkel on enamasti tagasi lükatud (ja isegi teine saiatükk hoiab üleval). McDonaldsi sõnul on see selleks, et näidata kõiki koostisosi, mida klient peaks toote ostmisel saama. Tegelikkuses on kõik üksteise peale laotud, nii et te ei saa tingimata aru, et nende vahel on sibul ja hapukurk. Pärast pildistamist retušeeritakse valitud pilti, et see näeks veelgi ahvatlevam välja, küllastades värve ja eemaldades burgerikuklitelt praod.
Kuna burgerid on tellimisel tavaliselt paberkarbis, ütleb Bagozzi ka, et auruefekt tühjendab kuklite esialgset mahtu, muutes tegeliku toote kokkusurutuks. See on McDonaldsi nutikas kampaania ja põhjendus populaarse fänniküsimuse lahendamiseks, mis lihtsustab seda, et reklaamidel ja toodete tarnimisel on erinevad eesmärgid. Jason Kottke Kottke.org selgitab seda kõige paremini: "Restorani burger on optimeeritud söömiseks ja fotoburger on optimeeritud maitsva väljanägemise jaoks."
Oleme tänulikud, et vähemalt reklaamides kasutatakse samu koostisosi, selle asemel et neid asendada kingalakk ja juukselakk lohakale burgeritükile elu tuua. Või teevad seda? Vaata allpool videot Bagozzi kurikuulsale fänniküsimusele vastamast ja ütle meile, mida arvad.
Toimetajate soovitused
- Nüüd saate McDonaldsis tööle kandideerida Google Home'i või Amazon Alexa kaudu
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
