Interneti titaan Google on otsustanud mõnda oma eelarvelihast painutada, kuulutas välja 3,1 miljardi dollari suuruse lepingu veebireklaamifirma omandamiseks Topeltklõps, mis on üks suurimaid tegijaid veebireklaamide areenil. Tehing laiendab Google'i turgu valitsevat seisundit turul, pakkudes talle nii uut tehnoloogiat kui komplimente Google'i olemasolevad AdSense'i pakkumised, aga ka DoubleClicki märkimisväärsed demograafilised andmed ja klient alus. Tehingust saadav raha läheb peamiselt DoubleClicki peamistele omanikele, erakapitali investeerimisfirmadele JMI aktsiakapital ja Hellman ja Friedman, kes võttis DoubleClicki privaatseks 1,1 miljardi dollari suuruse tehinguga 2005. aastal. Omandamine on Google'i seni suurim ja kaalub peaaegu kaks korda rohkem kui ettevõtte palju reklaamitud. 1,65 miljardi dollari väärtuses videote jagamise saidi YouTube omandamine oktoobril 2006.
DoubleClicki omandamine on Google'i jaoks kiire viis displei- ja brändireklaami turgudel olulisel kohal olla, et täiendada Google'i olemasolevat tekstipõhist reklaamisüsteemi. Google ütleb, et on jätkuvalt pühendunud tagama, et reklaamid oleksid asjakohased ega vähendaks kasutajakogemust pakkudes samal ajal reklaamijatele ja saidioperaatoritele uusi võimalusi potentsiaalsete klientide täpseks sihtimiseks ja nende raha teenimiseks saidid. "Google'i pakutav sponsorteave on alati olnud ja jääb alati selgelt eristama meie otsingutulemuste ja partnervõrgustiku kaudu saadaolevast objektiivsest sisust."
Soovitatud videod
Google'i samm võib tähendada ka tarkvarahiiglase Microsofti ülemanööverdamist, mis väidetavalt pidas läbirääkimisi ka DoubleClicki omandamiseks. AOL ja Yahoo kuulutati ka, et nad tegelevad ettevõttega.
DoubleClick oli üks esimesi edukaid veebireklaamide ettevõtmisi, mis saavutas 1990. aastate keskel, kui veebireklaam esimest korda hoo sisse sai. Ettevõte oli tarbijate privaatsusprobleemide keskmes, kuna kasutas küpsiseid veebikasutajate jälgimiseks DoubleClicki tuhandete reklaamipartnerite kaudu: võttes vastu DoubleClicki küpsise ühelt DoubleClicki kliendilt, saab ettevõte jälgida kasutajate külastatud lehti, kui nad külastasid teise DoubleClicki lehti kliendid; koondteave võimaldas DoubleClickil veebikasutajate huvide ja tegevuste profiili kujundada. DoubleClick väitis, et võimaldas neil esitada neile kasutajatele kõige sobivamaid reklaame; tarbijakaitsjad nägid, et see on privaatsuse rikkumine.
DoubleClicki omandamine peaks eeldatavasti lõppema aasta lõpuks, kui regulatiivne heakskiit on vajalik. Vastavalt Google'i KKK-le omandamise kohta (PDF), kavatseb Google lasta DoubleClickil iseseisvalt töötada, kuni integreerimisplaanid on lõpule viidud.
Toimetajate soovitused
- Amazon ostab Roomba tootja iRobot 1,7 miljardi dollari eest
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete vaadetega.
