Mis juhtub, kui SoundCloud pankrotti läheb?

Kui Spotify on muusika Netflix, sarnaneb SoundCloud rohkem YouTube'iga – teenus, mis võimaldab kõigil, alates Drake'ist ja lõpetades ülikoolikaaslasega, oma loovust maailmaga jagada. Erinevalt teistest teenustest on see ka elu toetamiseks. Tundub, et iga päevaga libiseme SoundCloudi pankrotiavaldusele aina lähemale.

Eelmise aasta alguses, finantsandmed eraomandis olevast SoundCloudist maalis selge portree ettevõttest, kellel on pikaajaline rahahäda. 2014. aastal kulutas SoundCloud 64 miljonit dollarit, et teenida vaid 20 miljonit dollarit tulu, ja ettevõte teatas aastatel 2013–2014 kokku 70 miljoni dollari suurusest kahjumist. Vaatamata 77 miljoni dollari kogumisele 2015. aastal ja veel 70 miljonit dollarit võlapõhist rahastamist 2017. aastal – ja ettevõttel on üle 175 miljoni inimesega igakuine kasvav kasutajaskond – maksevõime säilitamiseks vajab ettevõte endiselt täiendavaid sularaha sissemakseid.

2017. aasta juuli alguses SoundCloud koondas hämmastavalt 40 protsenti oma töötajatest

vähendada kulusid ja vastavalt Techcrunchi hiljuti avaldatud artiklile — artikkel, mis tõmbas raevukalt, kuid detailide osas ebamääraselt esile eitamine SoundCloudi esindajatelt — tundub, et ettevõttel võib olla ainult piisavalt raha, et jõuda 2017. aasta neljandasse kvartalisse. Kui Techcrunchil on õigus, tähendab see, et pärast viimast pommuudist on lennurada jäänud vähem kui kaks kuud.

Mure tohutu muusika voogedastusteenuse rahalise elujõulisuse pärast kasvab jätkuvalt meeleheitel, käsitleme uuesti küsimust, mille esitasime 2016. aasta alguses: mis juhtub, kui SoundCloud kaob all?

Pankrot

SoundCloudi lahustumine ja täielik kadumine tekitaks võimsa lainetuse kogu salvestatud muusika maailmas. Kõige vahetum tagajärg oleks tohutu osa maailma sõltumatust veebimuusikast kadumine.

Alates selle loomisest 2007. aastal, mil ettevõte võttis esmakordselt kasutusele MySpace'i kasutajate üleslaadimise platvormina. muusikasisu, SoundCloudist on saanud üks Interneti suurimaid muusikalite pakkujaid demokraatia. See on mänguväli, kus suured ja väikesed muusikud saavad luua kontosid ja jagada oma muusikaprojekte koheselt miljonite kuulajatega üle maailma.

SoundCloud täidab tühimiku, mida ükski teine ​​voogedastusteenus ei suuda arvestada – tõsiasi, mis saab kõige ilmsemaks, kui vaatame platvormi tohutut digitaalset raamatukogu. Ettevõte majutab praegu üle 110 miljoni heliriba, mis on peaaegu neli korda suurem kui 30 miljonit lugu, mis on saadaval saidil populaarsed voogedastusteenused nagu Spotify ja Apple Music. Suur osa sellest muusikast pole lihtsalt mujal saadaval.

Ehkki sellise tellitava juggernauti nagu Spotify kaotamisel oleks voogesituskasutajatele üle maailma tohutud tagajärjed, oleks SoundCloudi kadumine mõnes mõttes veelgi laastavam. Pealegi, Spotify kasutajatel oleks endiselt Apple Music, Pandora ja Tidal, millele tagasi pöörduda. SoundCloud seevastu on nikerdanud endale ainulaadse niši 21. sajandi muusikas. See on kultuurikäivitusplatvorm, mis aitab artistidel oma muusikat käivitada ja miljonite kõrvu tuua.

Samal ajal kui suuremad artistid rabelevad, millistel teenustel nad oma muusikat voogesitada lubavad (vaadake Taylor Swifti ja Spotify ajalugu) või kas nad soovivad oma muusikat voogesitada (vaata Adele), palju sõltumatuid muusikuid hostivad nende muusikat ainult SoundCloudis.

Mõned neist on seotud autoriõiguste rikkumise probleemidega – suur osa SoundCloudi muusikast kasutab litsentsimata sämpleid –, kuid sellel on ka seotud raskustega Apple Musicus ja Spotifys mängimiseks, mis tavaliselt tähendab avaldamise eest tasu maksmist ettevõtted nagu TuneCore. Sellest tõkkest kaugemale ei toimu Spotifysse ja muudesse üleslaadimine tavaliselt kohe, sageli on vaja ooteaega, enne kui lugusid saab voogesitada.

Ja kuigi on ka teisi saite, mis võimaldavad kõigil oma muusikat kohe tasuta üles laadida (eriti Bandcamp), neil pole ei kasutajaskonda ega sotsiaalmeedia aspekti, mida SoundCloud peab fännide ja müügi arendamiseks. Tegelikult kasutavad paljud SoundCloudi kasutajad neid paralleelselt, kasutades Bandcampi veebipoena muusikakogude müümiseks, mitte kohana, kus oma uusimaid lugusid ükshaaval jagada. Kui Bandcamp on sõltumatu muusikapood du jour, siis SoundCloud on selle promootor, kelle palgal muusikud teadlikkuse ja müügi suurendamiseks.

sisse intervjuu ajakirjale Fact 2015. aastal rääkis Londoni DJ Plastician oma SoundCloudi konto müügituludest, millest ta ilma jääks, öeldes: "Ma näen [minu etikett] Terrorhythmi Bandcampi statistika kohaselt pärineb suurem osa meie ostudest SoundCloudis olevate linkide kaudu, nii et see oleks tohutu kaotus…”

Kuid mitte ainult sõltumatud artistid ja nende taskuraamatud ei tunneks SoundCloudi kokkuvarisemise raskust. Tööstuse jaoks laiemalt tähendaks SoundCloudi kadumine vähemalt suure reklaamivahendi surma. Kirjastajad, plaadifirmad, PR-ettevõtted ja isegi muusikablogid kasutavad seda teenust sageli lugude majutamiseks manustatud taasesitamiseks või uute lugude esitlemiseks festivalidele, muusikakriitikutele ja teistele. Meie iganädalane loend parimatest uutest lugudest, mida sageli voogesitada, sisaldab ainult SoundCloudis avaldatud lugusid.

Omandamine

SoundCloud on aastate jooksul esitanud pakkumisi erinevatelt tehnoloogiaettevõtetelt; Twitter ühel hetkel kaalub ettevõtte ostmist 2 miljardi dollari eest. Seda tehingut kunagi ei toimunud, kuid see annab meile aimu SoundCloudi kohast turul.

Suuremad plaadifirmad on SoundCloudis väikese osaluse võtnud osana aluseks olevatest autoriõiguste litsentsilepingutest, mille ettevõte sõlmis, et jõuda laiema – ja tulusama – kasutajaskonnani. Sellegipoolest investeerisid märgised tõenäoliselt ettevõttesse, lootes tulevasest väljaostmisest kasu saada, selle asemel, et seda ise osta.

Võimalik, et SoundCloudi müük võib välja näha midagi sarnast sellest, mis juhtus Beats Musicuga pärast seda Apple ostis Beats Electronicsi. Apple koondas teenuse varad ja üldise arhitektuuri iTunesisse ning ettevõttes osalusel olnud sildid maksti müügi ajal välja. Universal Music müüs oma Beatsi aktsiad umbes 400 miljoni dollari eest.

SoundCloudi bilansiga ostmiseks ja tehingute tegemiseks oleks vaja üsna hästi organiseeritud tehnoloogiaettevõtet, kes tunneb tõsist huvi muusika voogesituse mittetulusa maailma vastu. suuremate kaubamärkide puhul tuleks tõenäoliselt tagantjärele uuesti läbi rääkida, see on ettevõtte jaoks elujõuline võimalus, kui mõni teine ​​​​pool näeb potentsiaali – 175 miljonile kuus on raske vastu seista kasutajad. Siiski näib, et sellise stsenaariumi aegumiskuupäev on kiiresti lähenemas.

Lootus rohkem raha saada

Paljud tehnikaarmsad kulutavad oma lapsekingades kasvu soodustamiseks jätkusuutmatuid summasid. Näiteks Facebook ei toonud kasumit kuni viis aastat pärast selle asutamist kui ettevõte oli jõudnud tohutu 300 miljoni kasutajani. Sellisena ei ole SoundCloudi investorite jaoks endiselt välistatud edasised raha sissemaksed.

Ehkki ettevõte ei saa tõenäoliselt kunagi oodata Facebooki mitme miljardi dollari suuruse impeeriumi ülesehitamist, võib olla kasutamata võimalusi oma kasutajate tõhusamaks teenimiseks. Eelmisel aastal tõi ettevõte turule tasulise mudeli mis on teiste populaarsete voogedastusteenustega võrreldes alles lapsekingades. Kui see leiaks kuidagi viisi tasuliste kasutajate arvu suurendamiseks, võiks see ehk leida viisi, kuidas kauem maksejõuline olla.

SoundCloud väidab omalt poolt, et asjad pole nii halvad, kui näivad. sisse blogipostitus pärast hiljutisi koondamisi, näis kaasasutaja Alexander Ljung optimistlik, öeldes: „Kulude vähendamise ja tulude kasvu jätkamisega oleme teel kasumlikkus ja kontrolli SoundCloudi iseseisva tuleviku üle. Ettevõtte hiljutine avaldus Techcruchi artikli ümberlükkamiseks kõlab osa:

Suure ebatäpsuste tõttu kommenteerime ainult rahastamist ja koondamisi. Täpsustuseks võib öelda, et SoundCloud on neljandas kvartalis täielikult rahastatud. Oleme jätkuvalt kindlad, et eelmisel nädalal tehtud muudatused suunavad meid kasumlikkuse poole ja tagavad SoundCloudi pikaajalise elujõulisuse. Koondamise osas on meie poliitikaks mitte arutada üksikuid töötajate juhtumeid, kuid me saame seda jagada töötama kõigi töötajatega, kes vabastati, et neid ülemineku ajal toetada nii töö- kui ka rahaliselt abi.

Raske on kontrollida, millistele ebatäpsustele SoundCloud viitab, ja tõsi on ka see, et ettevõte on kaugeltki ainus voogedastusteenus, millel on probleeme kasumi teenimisega. SoundCloud on aga tegutsenud juba üle kümne aasta ja monetiseerimine on tõenäoliselt muutumas vanade ja uute investorite jaoks üha kleepuvamaks probleemiks. Viimastel aastatel on ettevõttel olnud üha raskem rahastust hankida, rääkimata potentsiaalse ostja leidmisest. Praeguse mudeli kohaselt toimiks täiendav raha ettevõtte rahavooprobleemide jaoks ainult abivahendina.

Tervislik ja elujõuline SoundCloud on muusika voogesituse ja kogu muusikatööstuse jaoks oluline. Kuid kui SoundCloud ei suuda praeguse struktuuri raames välja mõelda, kuidas raha juurde tuua, on suured muudatused seda on vaja saidi tõhusamaks monetiseerimiseks ja selle voogesituse unustuse vältimiseks nagu paljud enne seda. Ja tundub, et aeg hakkab otsa saama.

Värskendus: värskendasime seda artiklit, et kajastada värskemaid uudiseid seoses SoundCloudi koondamistega ja rahalised võitlused, selle koht praegusel turul ja tõenäosus (või selle puudumine) a soodustus.

Toimetajate soovitused

• Kui palju Apple'i ikoonilisi helisid suudate selles nutikas muusikapalas ära tunda?
• SoundCloud loodab lisada kuulajaid õpilastele 50-protsendilise allahindlusega