Google'i pilt pole see, mis ta oli. Alates eelmise aasta sügisest on Interneti-hiiglane võtnud palju kriitikat sinna, kus tal on valus: oma otsingutulemustes. Paljud on väitnud, et Google'i tulemused on ummistunud jaburate ja rämpspostiga veebisaitidega, mis üritavad otsingumootorit mängida. jaanuaril, Google eitas need väited, kuid tunnistas, et viimaste kuude jooksul on otsingus rämpspostis "kerget tõusu".
Eelmisel reedel astus Mountain View'i ettevõte oma seni julgeima sammu, et tegeleda tema vastu suunatud pideva kriitikaga, tehes ulatusliku otsingu algoritmi värskendus, mille eesmärk on välja juurida "madala kvaliteediga" veebisaidid (sisufarmid) selle tulemustest ja premeerida saite originaalse ja kvaliteetse kvaliteediga sisu. Selle peal ajaveebi, hindas ettevõte, et algoritmi muudatus mõjutab oluliselt 11,8 protsenti kõigist otsingutulemustest. Ja tõsi, et nädalavahetusel märgati otsingus suuri muutusi. Paljud saidid on Google'i tulemuste hulgast praktiliselt kadunud, samas kui teised said uutest muudatustest märkimisväärse tõuke. Kahjuks ei tundu muudatused päris positiivsed. Google'i viimases rämpspostivastases rünnakus on haavatud palju seaduslikke saite, sealhulgas Digital Trends.
Värskendus
Paljud, sealhulgas meie, on nimetanud Google'i viimase otsinguvärskenduse rünnakuks "sisufarmide" või veebisaitide võrkude vastu mis pumpavad välja suure hulga SEO (otsingumootoritele optimeeritud) sisu, et kunstlikult suurendada tabamuste arvu ja reklaamitulu. Nende saitide artiklite kvaliteet on madal. Artikleid ei kirjutata inimestele, vaid selleks, et saada Google'i otsingulehtedel parim paigutus. Kuigi Google on teatanud, et ründab "madala kvaliteediga" veebisaite, ei kasutanud esindajad nädalavahetusel toimunud suure uuenduse kirjeldamisel sõna "sisufarmid".
"See värskendus on loodud selleks, et vähendada madala kvaliteediga saitide asetust – saidid, mis toovad kasutajatele vähe lisaväärtust, kopeerivad sisu teistelt veebisaitidelt või saidid, mis pole lihtsalt eriti kasulikud." kirjutas Google'i töötajad Matt Cutts ja Amit Singhal. „Samal ajal annab see kvaliteetsetele saitidele paremad asetused – saidid, millel on originaalne sisu ja teave, nagu uuringud, põhjalikud aruanded, läbimõeldud analüüs ja nii edasi.
Google ei ole täpsustanud, kuidas ta määratleb "kvaliteetsed" ja "madala kvaliteediga" saidid. Ülaltoodud lõik on sama konkreetne, kui ettevõte on, väites, et rohkema teabe edastamine võib viia selleni, et rohkem rämpspostijaid mängib tulemusi.
Toimuvad imelikud asjad
Eeldatavalt on see värskendus peaaegu kõrvaldanud Google'i tulemuste hulgast mitmed "madala kvaliteediga" saidid. Miljoni märksõna kiiruuringus Sistrix leidis, et mitmete levinud sisufarmide, nagu WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base ja Examiner, märksõnadest on eemaldatud 75–95 protsenti. Näiteks WiseGeek kaotas Google'i otsingumootoris peaaegu 77 protsenti oma nähtavusest.
Yahoo seotud sisu (vara, mille ta ostis) sai samuti tohutu löögi – võib-olla kaotas see koguni 93 protsenti Google'i otsinguliiklusest. Rääkides Kara Swisheriga Kõik asjadD, Yahoo Luke Beatty tunnistas, et ettevõte saab värskendusest tõenäoliselt löögi, kuid jättis otsingu kui vananenud meetodi sisu leidmiseks kõrvale. "...väiksemad sotsiaalsed levitamisvahendid on selgelt viis, kuidas inimesed praegu meie sisu leiavad... Otsinguliiklus pole Yahoos meie fookuses – see pole olnud 10 kuud."
Kuigi mõnda sisufarmi on rünnatud, ei paista teisi see üldse mõjutatuna. Sistrix märkis oma uuringus, et eHow nägi pärast värskendust tegelikult tõuke. eHow emaettevõtet Demand Media on paljud nimetanud sisufarmiks. SEO selgus võttis 60 000 märksõnast koosneva juhusliku valimi ja avastas ka, et mõnele sisufarmile, sealhulgas eHow'le, näib olevat algoritmi muutmine tõuke andnud. Uuringu kohaselt Answers. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon ja mitmed jaemüügikauplused said muutusest suure tõuke. Mõned ostusaidid, nagu ShopWiki, Shopping.com ja BizRate.com, nägid samuti järsu otsingujärjestuse langust.
Jääd lööklaine kätte?
Ka seaduslike saitide liiklus on vähenenud. Eestkostja loetles mitmeid tavalisi veebisaite, mida värskendus on tabanud, sealhulgas British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac ja jah, Digital Trends (täielik nimekiri siin). Maci kultus Leander Kahney on muudatuste pärast (pehmelt öeldes) ärritunud.
"Oleme ajaveebi, nii et koondame uudiseid nagu kõik teisedki," kirjutas Kahney uudistepostituses. "Kuid meie postitused on 100 protsenti originaalsed ja me teeme palju originaalseid aruandeid, nagu The Guardian täna hommikul märkis. Võib-olla oli põhjus selles, et rämedad klooniblogid tõmbavad meid pidevalt välja? Või võib-olla sellepärast, et saime populaarsete märksõnade, nagu Apple ja iPhone, puhul nii kõrge asetuse. Tegelikult saime Google'ilt palju armastust, olles Google Newsi ja Google'i üldistel otsingulehtedel kõrgel kohal. Suur osa meie liiklusest tuli Google’ilt, mistõttu on muudatused nii tõsised. Ma näen juba liikluses suurt langust. Nädalavahetusel ja täna on liiklus tavapärasest poole väiksem. Olen vihane, sest oleme viimase kahe aasta jooksul vaeva näinud, et muuta see sait edukaks.
Vaade koduväljakult
Meid ei mõjuta. Mõned nihked, mida Digital Trends on meie enda sisu järjestamisel näinud, näivad saavutavat täpselt vastupidise Google'i kavandatule. Selle asemel, et seada esikohale algne „kvaliteetne” sisu, on saidid, mis koguvad meie algset sisu ja avaldavad selle uuesti, nüüd Google'is meist kõrgemal. See ei olnud päevade eest nii.
Näiteks otsing "Netflix vs. Amazon Prime” toob meie artikli selle kohta otsingutulemuse number üks, kuid mitte meie saidil. See on versioon, mille sündikaatseerib Idaho osariigis Boise'is asuv ABC sidusettevõte. Meie esialgne versioon on number 63, taga on sõna otseses mõttes kümneid sama artikli koopiaid uudiste sidusettevõtetelt üle kogu riigi. Tundub, et teised saidid kannatavad sama sündikatsiooni sündroomi all. Otsige PCWorldi artikli täpset pealkirja Facebook ja iPad: võltsitud Interneti-kuulujuttude esikohal ja Yahoo Newsi sündikeeritud versioon kuvatakse PCWorldi algse artikli ees.
Google kavatses karistada sisu kaabitsaid ja premeerida ettevõtteid, kes avaldavad originaalsisu, kuid näib, et ei suuda välja selgitada, kes on algne autor ja kes kopeerija.
Järeldus
Loodetavasti selgitab Google, millised olid selle värskenduse eesmärgid, ja parandab mõned süütud ohvrid, nagu Cult of Mac. Kiidame Google'it riski võtmise ja paremate tulemuste nimel otsingualgoritmides suurte muudatuste tegemise eest, kuid on raske mitte tunda, et ettevõte üritas kuulihaava parandamiseks kirvest kasutada. See saavutas mõningaid laiaulatuslikke positiivseid muutusi, kuid lõikas teel mõned süütud.
Google, meile meeldib teie suhtumine, kuid teie töö on tegemata.
VÄRSKENDUS 02.03.2011: Google on parandanud vea, mille tõttu Cult of Mac kaotas 50 protsenti oma otsinguliiklusest. Loe juttu siin.
