On aeg rääkida millestki, mida me valesti teeme. See võib kõlada meelevaldselt ja pedantselt ning nagu midagi, millest vaid käputäis meist hoolib, kuid see muutub üha olulisemaks, nii et lähme kõverast ette ja teeme selgeks midagi:
Teine ekraan ja sotsiaaltelevisioon ei ole sama asi. Välja arvatud mõnikord … kui nad on. Enamus ajast. Midagi sarnast. Võib olla?
Soovitatud videod
Digipäev puudutas hiljuti selle terminoloogia segadust. Me kasutame termineid vaheldumisi, kuid tegelikult määratlevad need areneva reaalajas telerituru kahte erinevat külge – siiski on kattumisi palju.
Teine ekraan viitab üldiselt rakendusele, mis täiendab teie telerivaatamist. Need rakendused saab olla sotsiaalsed, kuid nad ei pruugi seda olla. Paljud teise ekraani rakendused võimaldavad teil kogemustesse sügavamale sukelduda. Näiteks ESPN-i rakendused, mis näitavad teile mängivate inimeste statistikat, või teleseriaalide rakendused, mis sukelduvad tegelaste maailma.
Asutaja ja tegevjuht Zeebox Anthony Rose ütleb, et ettevõtte uuringus oli viis peamist tegurit, mida tarbijad teises ekraanirakenduses vajavad:
- Avastus. Inimesed vajavad abi, et leida ja valida, mida telerist vaadata, ning lisaks sellele, et rakendus saaks töötada teleri juhtimiseks kaugjuhtimispuldina.
- Teave. Täiendav sisu telesaadete jaoks; st tegelaskujude taustalood, telgitagused fotod; IMDB teave.
- Osalemine. See on natuke tulevikku suunatud, kuid midagi sellist, nagu mäng näitab Ameerika iidol hakkavad tegema, kus vaatajad saavad hääletada või mingil moel otse eetris toimuvaga suhelda (Valige oma seiklus sisuliselt televisiooni jaoks).
- Ostlemine. See element võimaldab teil osta midagi, mida näete televiisorist; kui reklaam reklaamib uut diivanit – ja te soovite seda diivanit – võite selle diivani ostmiseks automaatselt nuppu vajutada. Hõõrdumiseta ostude realiseerimine.
- Ja lõpuks, kuid mitte vähem tähtsana… Sotsiaalne. Tarbijad peavad saama telesaadete ajal ja nende ajal sõpradega ühendust luua ja nendega jagada.
Sotsiaaltelevisiooni ennast on aga endiselt palju, palju keerulisem (tõesti võimatu) määratleda tänu kõigi sotsiaalmeediaga seotud asjade suhteliselt mitmetähenduslikule ja amorfsele olemusele. Nii et tegelikult on selle asemel, et määratleda erinevus teise ekraani ja sotsiaaltelevisiooni rakenduste vahel, küsimus: mis on sotsiaaltelevisioon?
Kõik "sotsiaalne" on kõikehõlmav ja ebamäärane ning sotsiaalne televisioon pole erand. Sotsiaalne suhtlus telesisuga toimub nii sellele turule sihitud rakendustega kui ka ilma. Näiteks Facebook on "sotsiaaltelevisiooni" rakendus, kuigi see ei positsioneerinud end sellisena. Sama kehtib Twitteri kohta. Ja Instagram. Ja Tumblr. Kuid mõnedel viisidel on igaüks neist telerivaatamisel sotsiaalse elemendi. Kas see teeb neist sotsiaaltelevisiooni rakendused? See on meie otsustada, kuid näide: Ilusad väiksed valetajad.
"Sotsiaaltelevisioon on jabur termin. Palun tapke see."
Ilusad väiksed valetajadNäiteks on saade, millel on sotsiaalmeedias uskumatult aktiivne ja häälestatud jälgija – osaliselt tänu Instagrammine, Twitterimine, Facebooki kasutamine selle noorte ja digitaalsele pühendunud näitlejate kinnisideed. ABC Family saatel Stars of the ABC on aktiivsed Twitteri ja Instagrami kontod, nad postitavad rohkelt telgitaguseid ja suhtlevad fännidega. Vastavalt hiljutisele intervjuule Meelelahutus nädalaleht, oli varem seatud silt, mis palus inimestel sotsiaalmeedia kontodele mitte postitada, kuid pärast aru saamist, et see suurendas reklaami, mitte ei vähenda seda, võeti silt maha.
The 2. hooaja finaal tegi hiljuti "sotsiaaltelevisiooni" ja Twitteri ajalukku: episoodi esimese näitamise ajal saadeti 645 000 säutsu, saavutades kiiruse 32 000 säutsu minutis. Kokku 1,6 miljonit PLL-seotud säutse saatis sel päeval 667 000 kasutajat.
Siin on Lühikese auhind jaoks "Parim Ilusad väiksed valetajad sotsiaalmeedias”, milles võidab kõige aktiivsemalt säutsuv fänn.
Selge, PLL on sotsiaaltelevisioon – aga siis vaadake mõnedsaadaolevatteise ekraani rakendused. Valik on üsna puudulik.
"Sotsiaaltelevisioon on tõhusalt Twitter ja Facebook," Karpkala ütleb kaasasutaja ja tegevjuht Eoin Dowling. „Viimase paari aasta jooksul on tehtud palju katseid luua ettevõtteid sotsiaaltelevisiooni hüppe taha – enamik neist on nüüd surnud. Fakt on see, et Twitter ja Facebook oma sotsiaalne televisioon. Ilmselt on see muutunud Twitteri liikumisega ruumis - Hariliku kala omandamine ja tegele Nielseniga on suurepärane samm oma positsiooni monetiseerimiseks. Ja neil on veel palju ees. Facebook on ka siin tume hobune, sellel on suurepärane positsioon ja see avaldab kahtlemata peagi oma kavatsused.
„Igal juhul on sotsiaaltelevisioon jabur termin. Palun tapke see."
Tähelepanu: sotsiaalne on vertikaal kõigest ja kõigest, mis on seotud meediaga (kui see ei kehti teie meediasisu kohta, siis teete seda ametlikult valesti).
"Säutsutada "Ma vaatan seda jalgpallimängu" pole sotsiaalsem kui saarele jäämine ja pudelis oleva sõnumi viskamine "Ma olen sellel saarel kinni"."
Praegu on pettumust valmistav hulk rakendusi, mis viskavad külgribale Twitteri voo või sisaldavad jagamisnuppu, mis kutsub esile nad on sotsiaalsed, kui tegelikult kõik, mis võimaldab passiivset tegevust – näete, mis toimub, kuid te ei saa sellega palju (või midagi) teha seda. "Teine ekraan, olgu selleks tahvelarvuti, nutitelefon või sülearvuti, võib ja peaks olema kanalina, mis võimaldab "sotsiaaltelevisiooni" kasutada." TweetTV asutaja ja tegevjuht Bradley Markham ütleb. "Kuid probleem on selles, et enamikul sellest, mida praegu peetakse "sotsiaaltelevisiooniks", on vähe tegelikku "sotsiaalset" väärtust. Teine ekraan, mis pakub ajasünkroonitud sisu näiteks seoses telesaatega, ei ole sotsiaalne.
Tõesti, tõsiasi, et me kogeme teatud segadust teise ekraani ja sotsiaaltelevisiooni rakenduste vahel, tuleneb sellest, et me pole ikka veel kindlad, mis on sotsiaalne. Me teame instinktiivselt, mis pole sotsiaalne, kuid sellest on saanud lai, ebamäärane tööstustermin, mida väidavad pakkuvat liiga paljud vääritud rakendused ja teenused. Vajutage jagamisnuppu ja oletegi valmis! Välja arvatud see, et sa ei ole.
"Lihtsalt säutsuda, et öelda: "Ma vaatan seda jalgpallimängu", pole sotsiaalsem kui saarel lõksu jäämine ja väljaviskamine. pudelis olev sõnum "Ma olen sellel saarel ummikus". See sõnum ei oleks sotsiaalne enne, kui keegi sellele tegelikult reageerib," Markham selgitab.
Siis on tõsiasi, et kõik need rakendused võivad meid lihtsalt vaatamiskogemusest välja tõmmata.
"Sotsiaaltelevisiooni ja teise ekraani rakenduste vahel on palju kattumist," ütleb RUWT?! asutaja ja tegevjuht Mark Philip. "Kuid laiade joontega maalimiseks näen sotsiaaltelevisioonis tegelikku telerit peategelasena ja nutitelefoni fooliumina, samas kui teise ekraani rakendustes on rollid tegelikult vastupidised."
"Meie telefonidel on intuitiivsed ja mugavad liidesed, kuid need on täis segavaid tegureid, mis tõmbavad vaatajad teleri sisust eemale," ütleb ta. "Kuna telefoni või tahvelarvuti kasutamine kaugjuhtimispuldina muutub tavalisemaks, muutuvad teler ja nutitelefon saavad suhetes eakaaslasteks, muutes rakendused lõpmatult kasulikumaks ja ihaldatumaks kasutajad."
Nagu kõigi digitaalsete asjadega, paneme rongi juhtimise ajal rööbaste maha. Ja see on eriti segane, sest kõik on selle ehitusprotsessiga seotud; see pole ainult rakenduste arendajad ja teletootjad või võrgud, vaid igaüks, kellel on Tumblri konto, kes teab, kuidas animeeritud GIF või kellel on võimas kombinatsioon bravuurist, sarkasmist ja immuunsus Twitteri vihkajate suhtes, et alustada paroodiat konto.
Tunnistage kogu seda segadust, mõned asjad on tõsi: tarbijad tahavad teleriga suhelda ja tahavad seda teha populaarsete sotsiaalsete platvormide abil. Hea teise ekraani rakendus teab seda ja kasutab mehhanisme, mis seda juba teevad. Nii et pöörake tähelepanu meile, arendajatele. Loome teie jaoks palju sisu ja vestlusi. Vähem aega, mis kulub „sotsiaalrakenduse” loomisele ja juba olemasoleva kasutamisele, on hea lähtepunkt.
Toimetajate soovitused
- Vean kihla, et see 8K teler pole nii kallis, kui arvasite
- Apple TV rakendus tuleb Chromecastile koos Google TV-ga
- Portaalitelevisioon suudab jälgida iga liigutust, kuid Facebook vannub, et jälitamine pole eesmärk
