Twitteril läks õnneks: sotsiaalne võrgustik sündis "mobiilseks", kuna see oli inspireeritud SMS-idest ja tekstisõnumitest, nagu Twitteri reklaamiuuringute kaasjuht Taylor Schreiner selgitatud blogipostituses. Ja nagu me kõik teame, tehakse paljusid meie võrgutegevusi mobiilseadmetes, nii et „mobiil on sageli peamine viis, kuidas inimesed üle maailma kogevad. Twitter." Sellegipoolest ei suuda paljud reklaamijad aru saada, et mobiilistrateegia on kukalt kratsinud ja mõelnud, kas reklaamide dollarite pühendamine mobiilile on mõttekas. seda väärt. Hoolimata kartusest reklaamivad need kaubamärgid isegi täna väiksemat ekraani, sest kõik teised teevad seda ja mitte konkureerida. Seda tüüpi mõtteviis ei ole mobiilireklaamide jaoks nii hea väljavaade, nii et Twitter avaldas täna koos aruande koos Compete'iga ja see on täis põhjuseid, miks peaks reklaamijaid mobiilis reklaamima meelitama lauaarvutid. Suurenenud seotus ja rohkem kulutatud aega on alles algus; Twitteri järgi:
- "Paljud Twitteri kasutajad pääsevad töölaual Twitterile harva juurde, " ütleb Schreiner. Tegelikult on 86 protsenti tõenäolisemalt Twitteris mitu korda päevas kui "keskmine" Twitteri kasutaja, 57 protsenti Twitteri mobiilseadmete kasutajatest kasutab Twitterit vähem tõenäoliselt töölaud. Ja 15 protsenti mobiilikasutajatest on Twitteris tahvelarvuti kaudu.
- 52 protsenti Twitteri mobiilikasutajatest on 18–34-aastased kasutajad. Twitter teeb siia märkuse ja soovitab sihtida seda vanusevahemikku ja nende huvisid.
- Twitteri mobiilikasutajad on Twitterist sõltuvuses, vähemalt Schreiner vihjab sellele, kuigi faktid toetavad seda meelt. Mobiilikasutajad kasutavad Twitterit 157 protsenti suurema tõenäosusega pärast hommikust ärkamist ja 129 protsenti suurema tõenäosusega enne magamaminekut. Siin pole üllatav, tõenäosus, et mobiilsed Twitteri kasutajad kasutavad sotsiaalvõrgustikku oma pendelrände ajal, on kolm korda suurem kui keskmine kasutaja ning mobiilikasutajad kasutavad Twitterit 160 protsenti suurema tõenäosusega pärast tööd või kool. Teise punktina märkis Schreiner, et 62 protsenti mobiilikasutajatest suhtleb füüsiliselt asuvate sõprade või perega. nende läheduses ja 66 protsenti kasutajatest on Twitteris teleri ees, kes tõenäoliselt säutsub reklaamipauside ajal mõtteid, vastuseid või kasutab Twitterit.
- Mobiilse Twitteri kasutajad suhtlevad säutsudega ja seda toetavad tõendid on ülekaalukad. Mobiilikasutajad loovad 57 protsenti tõenäolisemalt originaalsäutse ja 63 protsenti suurema tõenäosusega klõpsavad sellel linke, 78 protsenti tõenäolisemalt uuesti säutsub ja 85 protsenti suurema tõenäosusega säutsu lemmikuks, ütleb Schreiner.
- Milleks siis kõik need statistikad ulatuvad? Näeme, kus see mugavalt koondub, ja statistika näitab, et mobiil on parem kanal reklaam: „Kasutajad, kes kasutavad Twitterit peamiselt mobiilis, järgivad 96 protsenti suurema tõenäosusega 11 või enamat kaubamärgid. Samuti mäletavad nad 58 protsenti tõenäolisemalt, et nägid Twitteris reklaami kui keskmine Twitteri kasutaja.
Olenemata mobiilireklaamidest teistel platvormidel, nagu näiteks Facebook, soovib Twitter, et reklaamijad suunaksid suurema osa oma turunduseelarvest mobiilseadmetele. Kuid kuigi Twitteri väited suurema seotuse ja mobiilikliendile kulutatud aja kohta tunduvad teoreetiliselt suurepärased, on paar võtmetegelast, mille sotsiaalvõrgustik on ilmselgelt välja jätnud (ja võib-olla püüdnud nende keskel looritada numbrid). Tõeliselt olulised on sellised numbrid nagu reklaamitud säutsude klikkimise määr ja nende reklaamide müügiprotsent. Kuni oluliste andmete selgumiseni jääb turg üldiselt mobiilireklaami suhtes tõenäoliselt skeptiliseks.
Toimetajate soovitused
- Ettevaatust, Twitter Circle avaldab privaatsed säutsud
- Kas jääte Twitterisse? Siin on kaks võimalust selle lihtsamaks tegemiseks
- Twitter testib uut kogukondade funktsiooni, mis muudab selle palju kasulikumaks
- Elon Musk hoiab Twitteri tehingust kinni, kuni konto võltsandmed on üle vaadatud
- Twitter Circle võimaldab peagi saata poolprivaatseid säutse
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
