Sõnumirakendustel on viimasel ajal vähe aega, osaliselt tänu WhatsAppi ümbritsevale suminale (ja see on peaaegu omandas Facebook). Kuid on a paljud teised rahvusvahelised tooted teevad sama asja mis on valmis üleriigiliseks eduks – sealhulgas Liin.
Line, mida haldab Lõuna-Korea suurima Interneti-otsingumootori omanik, murdis 100. miljoni kasutaja piir paar nädalat tagasi, mis on kiitust väärt verstapost, eriti pärast 19. aastat kuud. Sõnumirakendus on endiselt kääbus üle 100 miljoni kasutajaga Nimbuzz ja 300 miljoni kasutajaga WeChat, kuid Line'i kiituseks võib öelda, et see jõudis kõige lühema ajaga 100 miljoni kasutajani. Kuigi Aasia on siiani olnud Line'i suurim turg (ainuüksi Jaapanis on 40 miljonit kasutajat), on Line'i järele tekkiv nõudlus isegi Ladina-Ameerikas – ja Line'i arv on peagi ka USA-s.
Soovitatavad videod
Lääne poole, hei!
Kuigi Line'il on osariigi tunnustus seni vähe, ütleb Line USA tegevjuht Jeanie Han meile, et see on muutumas. Han on Naveri (Line'i emafirma) uus palgatud ja ta eemaldati Paramount Picturesist, et juhtida Line'i uusi USA ja Ladina-Ameerika jõupingutusi. See pole aga ainus kavandatud laienemine. Kuna kõige kiiremini kasvav kasutajaskond pärineb hispaania keelt kõnelevatest riikidest (eriti Hispaaniast), Hanist lisab: "See kontor, USA kontor, ei juhi mitte ainult USA-d, vaid ka Ladina ja Euroopa riike. hästi.”
Seotud
- WhatsApp võimaldab lõpuks saadetud sõnumeid muuta. Siin on, kuidas seda teha
- Kuidas teada saada, kas keegi on teid WhatsAppis blokeerinud
- Kuidas edastada WhatsAppi sõnumeid Androidist iPhone'i
Miks nüüd?
On mõningaid omadusi, mida numbrid üksi ei suuda tuvastada. Nii et lubage mul panna see perspektiivi. Line on praegu keskendunud vähestele osariikide turundustegevusele. Ja Han selgitab mulle, et lõpuks on Line valmis Euroopa ja USA turule tungima nüüd ja pärast seda piisavalt kogemusi Aasia turule kasvades, on Line’il päris hea ettekujutus, mis ja mis töötab ei tee seda. Line on õnneks USA-s orgaaniliselt kasvanud "lihtsalt suust suhu". See selgitab, miks enamik teist pole Line'ist veel kuulnud. Tõsi, murda USA turul, mis on omaks võtnud Whatsapi, KiK ja teatud määral ka Facebook Messengeri, ei ole väike tellimus. Ka Han teab seda ja seetõttu on ettevõte meie turundustegevuses nüüd väga agressiivne. Me oleme seal väljas." Ja sõnaga "seal" peab ta silmas kuulsuste kinnitusi ja a meedia kohalolek ja muu turundustegevus, mida ta käskis mul oodata, et teada saada umbes.
Sõnumirakenduse vormi purustamine
Niisiis, kuidas võtta idas metsikult edukas sõnumsiderakendus ja kirjutada turundusstrateegia ümber täiesti erineva tarbijaskonna jaoks? Rakenduste ja erinevate kasutajate demograafiliste näitajate osas pole sellist asja nagu kõigile sobiv. Nimbuzzi (Line'iga väga sarnasel positsioonil olev ettevõte) tegevjuht Vikas Saxena mõistab seda ja on öelnud, et rakendus sihib funktsioone piirkondadepõhiselt. Näiteks Nimbuzzi avalik stenditaoline funktsioon on omane Lähis-Idale, kuna sealsed kasutajad eelistavad seda tüüpi suhtlusplatvormi, kuid mujal asuvad kasutajad seda ei näe.
Line'i strateegia töötab sarnaselt. Kui mõni funktsioon pärast esialgset testimist või selle avalikku avaldamist lihtsalt ei tööta, tõmbab Line selle kiiresti riiulisse. Seetõttu märkate, et kui olete Line'i kunagi välja vaadanud, märkate, et selle nupud video valimiseks, kaamera üles tõmbamiseks, helisõnumiteks või asukoha jagamiseks kuvatakse ruudukujuliste paanidena. Plaate saab sisse ja välja vahetada hetkega.
Line soovib oma platvormi hoida võimalikult lihtsa ja lihtsana. Tegelikult veedab Line Han sõnul rohkem aega funktsioonide eemaldamiseks, samuti üüratul hulgal A/B testimist ja uurimist. "Ma võin kindlalt öelda, et see, mida me oma klientidele ja tarbijatele pakume, on tegelikult ainult need [funktsioonid], mida nad soovivad kasutada."
Lihtsus ja kasutajate demograafiline eripära on vaid üks osa Line puslest. "See pole lihtsalt sõnumirakendus. Arvan, et tasuta kõnedest ja tasuta sõnumite saatmisest enam ei piisa. See on peaaegu nagu eeltingimus, ”ütleb Han. See, millest Line on saamas, on "platvorm". Line peab end "nutitelefoni eluplatvormiks", mitte lihtsalt järjekordseks sõnumsiderakenduseks. Rakendusel on mängud, eraldiseisev kaamera, eraldiseisev grupisõnumite funktsioon ja isegi oma versioon mobiilsest suhtlusvõrgustikust nimega "Timeline".
Privaatsus
Sõnumirakendustest rääkides peaksime rääkima ka privaatsusest, sest neil platvormidel on võrreldamatu juurdepääs meie isikuandmetele. Sõnumid teistele olulistele või ärikaaslastele võivad olla intiimsed või salastatud ning neil rakendustel on ka meie telefoninumbrid (samuti juurdepääs meie telefoniraamatutele – midagi Whatsapp leidis end hiljuti kuumas vees). Han rõhutab Line'i tähelepanu kasutajate privaatsusele. Line'is ei reklaamita, Line ei müü teie andmeid ja väidab, et kogub väga vähe demograafilisi andmeid.
Aga kui Line meie andmeid ei müü, kuidas see raha teenib? Kas meie andmete ärakasutamiseks on mõni alatu vahend, mille Naveri inimesed on vargsi välja mõelnud? Üldse ei ütle Han.
Line ütleb, et see on tulus… aga kuidas?
Han keeldus numbreid avaldamast, kuid ütles, et "meil pole tulude poolel probleeme" ja tsiteerib rakendusstatistika teenuse App Annie aruannet. Sisse kirjutatud aruanne detsember 2012, näitab, et Line oli 2012. aasta novembris kõige rohkem tulu teeninud mittemängurakendus. Ettevõtte tulemustega kursis olev allikas näitab, et Line teenis märkimisväärset tulu, kuigi nad ei saanud meile öelda, kas Line oli kasumlik.
Line'il on Hani sõnul kolm peamist tulu teenimise kanalit: mängud, kleebised ja ametlikud kontod.
Mängud leiate nupu "Veel" alt, kus näete Line Bubble'i, Zookeeperi, IceQpicki, Line POPi ja Cartoon Warsi paane. Nagu paljud rakenduste poodides saadaval olevad mängud, toimivad ka Line'i mängud rakendusesiseste ostude kaudu ja seal on palju mängijaid. Näiteks Line POP kogus vaid 12 päevaga 10 miljonit mängijat. Nendest mängudest teenitakse ka piisavalt tulu, mida Line loob pidevalt uusi mänge, mida testida enne nende avalikkusele avaldamist. "Meil on palju tulusid. Meil pole selles vallas kaebusi.»
Line'i edukaim ettevõtmine on praeguse seisuga kleebised, mis on õhku lastud emotikonid, mida kasutajad saavad üksteisele saata. Kleebised on disainitud ettevõttesiseselt. Uskuge või mitte, kasutajad on üsna valmis selle sisu eest maksma ja Han tunnustab seda funktsiooni põhjusel et Liin "tõstis õhku". Kasutajad saadavad üksteisele sõnumeid, mis on täielikult väljendatud nende kaudu kleebised.
Lõpuks on ametlikud kontod ametlikud kanalid, mida kuulsus, ettevõte või ettevõte saab hallata – sarnaselt Twitteri kontole või Facebooki lehele. Snoop Lion (kunstnik, varem tuntud kui Snoop Dogg) avas hiljuti ametliku konto koos Snoop Lioni spetsiifiliste kleebiste avaldamisega.
lisa mind #LINE – minu ametlik konto on live jacc!!!#väljenda rohkemtwitter.com/SnoopDogg/stat…
- Snoop Dogg (@SnoopDogg) 2. november 2012
Sõnumirakendus kohtub sotsiaalse võrgustikuga
Sõnumirakendused on alustanud kummalist üleminekut puhtalt funktsionaalsuselt piiripealsetele sotsiaalvõrgustikele. Facebook teeb investeeringute suurendamine sõnumside funktsioonidesse, ja Snapchati hüppeline tõus App Store'i tippu ei ole juhus. Sellistel rakendustel nagu Line on USA turul laialdane edu saavutamine ja nüüd on kindlasti õige aeg.
Redigeeri: Nimbuzzil on 100 miljonit kasutajat, mitte 200 miljonit kasutajat, millest me varem teatasime.
Toimetajate soovitused
- WhatsApp võimaldab nüüd vestlustesse lisada lühikesi videosõnumeid
- Mis on WhatsApp? Rakenduse kasutamine, näpunäited, nipid ja palju muud
- Kuidas kasutada ChatGPT-d WhatsAppis
- Kuidas vaadata WhatsAppi häälsõnumite eelvaadet enne saatmist
- WhatsApp uuendas just oma emotikonide reaktsioone ja ma tahan neid kohe
