Kuidas Hisense'i NBA partnerlus on brändi jaoks slam dunk

Hiljutisel New Yorki reisil avanes mul veel üks võimalus vaadata Hisense'i 2023. aasta telesaadet ja õppida veidi rohkem selle kohta, millal need võivad poelettidele jõuda. Kuid võib-olla veelgi olulisem on see, et sain teada mõned intrigeerivad asjad selle kohta, kuidas Hisense tegutseb ja kuidas see on positsioneerida end turul ja miks Hisense'i bränd võib olla üsna massiline läbimurre.

Üritus, kuhu ma NYC-s reisisin, oli päris suur, ilmselt väga kallis shindig, et sellest teada anda Hisense on nüüdseks partneriks NBA-ga. Ja kuigi see on Hisense jaoks lahe, ei arvanud ma sellepärast, et lendan ühelt rannikult teisele. Õnneks sain reisist head teavet ja veel ühe pilgu 2023. aasta valikule, sealhulgas vapustavale UX-mudel, mis debüteeris CES-il.

Ja ma tahan seda teavet jagada, sest ma arvan, et Hisense on tegemas suuri samme.

Palli panek Hisense väljakule

Rahvuslik korvpalliliit tegi midagi sarnast

10 miljardit dollarit tulu eelmisel hooajal. Nii et sellel Hisense'i hiljuti vahendatud partnerlusel on tohutu potentsiaal. Tavaliselt kaldun ma seda tüüpi "partnerlussuhetest" kõrvale jätma. Kuid hiljuti õppisime seda TCL on teinud koostööd NFL-iga. Ja kui Hisense vastab, on raske mitte näha, et midagi valmib.

Ma arvan, et on üsna selge, et kuigi TCL ja Hisense on Põhja-Ameerika müügi poolest nr 2 ja nr 3 kaubamärgid (mitte ilmtingimata selles järjekorras), see ei tähenda, et nad naudiksid sellist kaubamärgi äratundmist ja jagamist, nagu näiteks Samsung, Sony ja LG teeb. Ja see muudab nende kaubamärkide jaoks USA turul turgu valitseva seisundi kindlustamise raskeks. Samsung on neist lihtsalt ees.

Aga võib-olla mitte kauaks.

Me armastame siinset jalgpalli ja korvpalli. Ja kui iga kord, kui keegi Põhja-Ameerikas jalgpallimängu vaatab, puutub ta kokku TCL-i kaubamärgiga või NBA-d vaadates mängus, puutuvad nad kokku Hisense'i kaubamärgiga. Kui nad poodi telerit vaatama lähevad, on need kaubamärgid ühtäkki tuttav. Ma ei saa üle hinnata, kui suur see TCL-i ja Hisense jaoks on.

TCL-st ja Hisense'ist said tõenäoliselt juba järgmised LG ja Samsung. Kuid ma ei tundnud, et oleksin lugenud, millal see juhtuda võib. Kuni praeguseni.

Ma arvan, et see muutus hakkab toimuma nüüd.

Hoides seda tõelisena… ish

Kuidas Hisense end edaspidi eristab? Ma tean, et see ei tugine ainult oma logo kõikjale krohvimisele.

Teate, kuidas mõned teised teleritootjad ei pane oma paneelide tegelikku värskendussagedust kasti või isegi tootelehtede tehniliste andmete jaotisesse? Selle asemel, et olla selge 60 Hz või 120 Hz paneeli kohta, prindivad nad midagi tüütut ja väidetavalt eksitavat, näiteks "480 Hz selge liikumine".

Noh, Hisense ütleb, et ta ei mängi seda mängu enam. Kui selle teleril on 60 Hz paneel, on karbis nii kirjas. Kui sellel on 120 Hz, siis ta ütleb seda. Ja muide, nii U7K kui ka U8K sel aastal on 144 Hz paneelid. Otse üles.

Hisense mängib ka mini-LED-iga, mis on ainult esmaklassiline tehnoloogia. The U6K, mis algab 500 dollarist, sellel on mini-LED-taustvalgustussüsteem ja kõik on sealt edasi mini-LED-iga. Ja samamoodi märgib Hisense oma kastid selgelt oma telerite tipptaseme heledusreitinguga – keegi teine ​​seda ei tee. Hisense mitte ainult ei pane seda välja – mis on ausalt öeldes üksi pisut paindlik –, vaid kasutab ka konservatiivseid numbreid. Näiteks võib U7K öelda 1500 niti (OK, tehniliselt ei ole karbil kirjas "nits"), kuid see läheb sellest palju kõrgemaks. Oleme näinud seda siin, kui ma telereid mõõdan. Küsisin selle kohta Hisense America presidendilt David Goldilt ja tema ütles Hisense, et pigem lubab ala- ja ülepakkumist, kui läheb palju levinumat teed üle lubades ja alatootmine. Ja brändi vaatenurgast austan seda väga.

Spioon ettevaatlik

Ma arvan, et need on kõik üsna kindlad strateegiad. Kuid kas neist piisab Hisense'i universaalse armastuse ja heakskiidu teenimiseks Põhja-Ameerikas - eriti USA-s? Lõppkokkuvõttes on Hisense Hiinas asuv kaubamärk. Ja maailmas, kus kuuleme palju luuramisest – pean silmas seda, et Kongress üritab TikToki keelustada – võivad paljud USA inimesed pidada Hiinas valmistatud tehnilisi tooteid riskantseks.

Kas Hisense saab sellest küürust üle? Selguse huvides võib öelda, et Hisense'i telerid, mida me siin saame, on valmistatud Mehhikos ja need töötavad Google või Roku OS, mida valmistavad USA ettevõtted. Aga muresid tuleb. Ma loen neid kogu aeg kommentaarides.

Ma arvan, et Hisensel on päris hea löök. Seal öeldakse, et see on juba tarnitud ühikute järgi Põhja-Ameerika bränd nr 2, ehkki see kehtib ainult 2023. aasta kahe esimese kuu kohta, nii et vaatame, kas see jääb püsima. Kuid on selge, et Hisense'il on enda jaoks suur tõusutee. Ja lõppkokkuvõttes arvan, et sellest on meile tarbijatena kasu.

Hisense America on juba ohjad haaranud ja hankinud Hiina ettevõtetelt tooted, mida ta teab, et tahame. Arvan, et näeme aasta-aastalt aina paremaid telereid. Ja sellest lähtuvalt arvan, et 2023. aasta telerid on kõige väärtuslikumad telerid, mida Hisense'ilt seni näinud oleme. Võib-olla selle aasta parim. Me näeme.

Tõestus on pudingus

Kui Hisense suudab U7K ja U8K jõudlust tõsta eelmisel aastal nähtud U7H ja U8H tasemest kõrgemale, hoides samal ajal hinnad umbes samad või isegi madalamad, on see kohutav. Ja selle põhjal, mida ma seni näinud olen, arvan, et see on teinud märkimisväärseid edusamme. Töötlemine näeb sel aastal kindlasti parem välja. Ma ootan, kuni saan neid asju katsetada, kuid olen praegu pigem optimistlik kui pessimist.

Siis on UX. See teler pälvis CES-il palju tähelepanu, kuna lubas suuri asju. Ainus probleem oli see, et Hisense ei olnud pühendunud selle suhtes, kas see toob selle teleri USA-sse. See tõesti kallis, ehkki hot-rod-televiisor Hisense'ilt ei olnud võib-olla midagi, milleks Põhja-Ameerika ostjad olid valmis.

Ma arvan, et Hisensel on õigus muretseda. Ja tundub, et see on endiselt natuke mures. Kuna hea uudis on see, et UX on saadaval USA-s, halb uudis on see, et neid ei ole väga palju.

Tundub, et Hisense teeb piiratud jooksu – piiratud spetsiaalne väljaanne ainult erilistele inimestele. Võib-olla üritab see nappusega nõudlust tekitada. Kuid olenemata motivatsioonist on Hisense naeruväärselt ereda ja kauni välimusega UX-telerile raske kätte saada. Ja kui teete, võtate koju kaasa 85-tollise teleri, sest see on ainus suurus, milles see saadaval on.

Niisiis, millal me neid telereid USA-s näeme? Noh, mudelid U6, U7 ja 8K ilmuvad sel suvel. Hisense ütleb mulle, et see on kolmanda kvartali algus. Seega tuleb veel veidi oodata, aga mitte nii kaua kui augustis. Ma mõtlen mai lõpus või juuni alguses. Mis puutub UX-i? Kes teab. See võib olla aastalõpu asi – ja taevas teab, kui kalliks see lõpuks läheb.

Nii et see on Hisense'i tehing. Ma arvan, et see võib ettevõtte jaoks kujuneda suureks aastaks ja ootan põnevusega selle telerite ülevaatamist, et näha, kas see sisemine instinkt vastab tõele.

Toimetajate soovitused

• Kas TCL ja Hisense on järgmised LG ja Samsung?
• Hisense debüteerib CES 2023 raames oma eredaima mini-LED-teleriga UX
• Hisense lisab oma 2022. aasta QLED-teleritele mini-LED-i ja Google TV
• Ei kahetse: Hisense võimaldab teil oma teleritega 100 päeva tasuta proovisõitu teha
• Hisense'i 2021. aasta telerite valik: 8K, kaherakuline ja mängijasõbralikud funktsioonid