"Täna kuulete meie uskumatust sisust, meie erakordsetest toodetest ja meie plaanidest see kõik turule tuua."
"Oleme täielikult pühendunud selle suurepärase jutuvestmise pärandi jätkamisele HBO Maxis, kuid teame ka, et sama oluline on fantastiline kasutajakogemus."
Soovitatavad videod
"Me kõik teame valiku paradoksist. Kui teid ümbritseb liiga palju valikuvõimalusi, olete oma lõpliku otsusega vähem rahul kui siis, kui teile oleks alguses antud vähem võimalusi.
Seotud
- Maxi ajastu on käes HBO ja Discovery kombinatsioonina
- 4K video maksab uues voogedastusteenuses Max rohkem
- Discovery+ väidetavalt ära ei tapeta
Need olid kolm lauset, mille ütles kauaaegne televisioonijuht tumelilla ja sinise tulega laval, teatades uuest voogedastusteenusest. Aga see ei olnud selle nädala teadaanne firmalt Warner Bros. Uudse voogedastusteenuse avastamine, mis ühendab HBO Maxi ja Discovery sisu ühe katuse all uue (kui see pole inspireeritud) nimega Max.
Ja need tsitaadid pärinesid 2019. aasta oktoobrist, mil Warner Bros. (siis kuulus AT&T-le) teatas üleminekust HBO Now'lt ja HBO Go'lt lihtsalt HBO Maxile - pool aastat enne seda, kui see teenus tellijatele tegelikult kättesaadavaks sai.
Edasi 12. aprillini 2023. Erinevad juhid. Sama värviskeem. Ja nii mitmeski mõttes sama lugu.
Warner Bros. Discovery tegevjuht David Zaslav alustas tunniajase üritusega uue Maxi tutvustamiseks, rääkides Warner Brosi pärandist. Hollywoodis. "Sajand lugude jutustamist," ütles ta samast 14. etapist, kus nägi selliseid filme nagu Casablanca ja Tramm nimega Desire. "See on meie aeg. See on meie võimalus. Ja kõik on võimalik – eriti tänu meediavaradele, jutuvestmise IP-le ja hämmastavale loomingulisele talendile, mis meil siin Warner Brosis on. Avastus. Ma tunnen, et meie ettevõtte jaoks on see meie kohtumine saatusega. Milliseid lugusid me räägime, mis määravad meie pärandi? Et vaatame aastate pärast tagasi ja ütleme: „Me tegime seda. Me rääkisime neid lugusid."
Kõrged sõnad, tõepoolest. Kuid lihtsalt ei saa eitada, et see on sisuliselt sama lugu, mida räägiti vaid kolm aastat tagasi. Uus kaubamärk. Uus sisu. Uued tellijad. Et olla aus ja äärmiselt alahinnatud, muutus selle kolme aasta jooksul palju. Pandeemia andis oma parima, et tappa teatritööstus. Üleminek voogedastusele osutus mängufilmide puhul lühiajaliseks, samas kui telesaadete jaoks avanes võimalus telesaadavamate hindade jaoks, mis tabasid varem rohkem silmamuna.
HBO Max oli katse lihtsustada segadust tekitavat voogedastusskeemi, millesse HBO sattus. Seal oli pärand HBO teenus, mida teenindavad HBO Go ja HBO Now. (Juhul kui unustasite, oli esimene neile, kellel oli pärandtellimus kaabel- või satelliidi kaudu, ja teine neile, kes soovisid ainult voogesitust.) Kuid see ei olnud puhas vaheaeg. Kõik HBO oli saadaval HBO Maxis, kuid mitte vastupidi.
Kõige selle keskel oli finantsolukord – see, millest need ülitähtsad tarbijad tegelikult ei hooli. AT&T-le kuulus Warner Bros. osana WarnerMediast, mis ei olnud kunagise telekommunikatsiooniettevõtte jaoks kunagi mõtet. Ja nii juhtusid spinoffid ja ühinemised – Discovery ja Zaslav võtsid peaosa – teised järelejäänud juhid liikusid edasi (tahtlikult või mitte) ja kõik saavad teeselda, et nad käivitavad riigis täiesti uue voogedastusteenuse 2023.
"Meie täiustatud voogedastusteenus – see on see, milleks me kõik siin oleme," jätkas Zaslav, "etendab peaosa. Ja andsime sellele nimeks Max. Ja nagu täna näete, pakub Max tarbijatele midagi tõeliselt eristavat ja ahvatlevat.
See on muidugi kõik ettevõtte turunduse jutud. See on asi, mida sa ütled, kui pead asja ütlema.
"Maksi tuleb vaadata," ütles Zaslav, sundides lõpuks vestlusesse uue Maxi tunnuslause. "Seda tuleb vaadata, sest see on koht, kuhu iga leibkonnaliige saab igal ajal minna, et näha täpselt seda, mida nad tahavad."
See on tõsi, välja arvatud juhul, kui seda asja Maxis pole, ja selle asemel leidub see mõnes muus suuremas teenuses, nagu Paramount+, Disney+ või Netflix. (Või isegi palju väiksem Hulu.) Kuigi Maxil võib ühes kohas olla rohkem filme ja saateid kui HBO-l või Discoveryl üksinda, pole see äkki ainus mängija linnas. Peamine on järjepidev uute saadete ja filmide väljaandmine, mis hoiavad tellijaid lahkumast. (Jällegi, see pole just uus strateegia.)
Ka Max hinnas pole midagi eriti uut. Tegelikult tegid juhid suure tehingu selle üle, kuidas Maxi tellimus maksaks sama palju kui HBO Max. Välja arvatud see pole päris tõsi, alates 4K sisu maksab nüüd rohkem ja nõuab ülimat plaani.
Ja jutud uuest Maxi tehnoloogilisest platvormist meenutasid ka seda 2019. aasta HBO Maxi eelvaatesündmust – ärge unustage, et HBO Maxil on olnud rohkem kui oma osa tehnilisi probleeme mitmel platvormil. Võib-olla parandab selle uus Maxi tehnoloogiapakk. Või võib-olla tähendab see lihtsalt uusi keerdkäike, mida tuleb välja töötada. Peame seda ootama ja vaatama.
Lõpptulemus on see, et kui kõik korporatiivsed tühisused kõrvale jätta, pole keegi Maxiga jalgratast uuesti leiutanud. Enamasti näib see olevat harjutus kaubamärgi muutmiseks ja platvormi muutmiseks, millel me seda kasutame. Kumbki neist pole väikesed asjad. Ja need on hea koht Warner Brosi voogesituse pärandile edasiarendamiseks. astub oma teist sajandisse.
Vaatame, kas see pärand kestab seekord kauem kui kolm aastat.
Toimetajate soovitused
- Max ei tööta? Miks on HBO Maxi järglase turule toomine olnud segane
- Warner Bros. Discovery ütleb, et FAST teenus tuleb "õigel ajal"
- Uus Max voogedastusteenus ühendab 23. mail HBO Maxi ja Discovery
- Reklaamivaba HBO Max hakkab kallinema
- HBO Max on tagasi Amazon Prime'i videokanalitel
Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
