Marcas de agua para el agua - Getty Images
Las marcas de agua ayudan a proteger las imágenes del mal uso, pero Getty Su objetivo es utilizar la marca de agua para algo más grande. En el Día Mundial del Agua, el jueves 22 de marzo, Getty lanzó marcas de agua para el agua, una plataforma de licencias de imágenes que dona el 10 por ciento de todos los ingresos para ayudar a las comunidades de países del tercer mundo a obtener agua potable.
Con la iniciativa, Getty dijo que elimina la marca de agua de las imágenes y al mismo tiempo elimina las impurezas del agua. La parte de las ganancias se destinará a Caridad: Agua, una organización sin fines de lucro centrada en proporcionar agua potable.
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La colección incluye más de 300 imágenes, algunas de archivo y otras que representan la importancia de tener acceso a agua potable. Las imágenes de la campaña presentan una marca de agua de imágenes Getty ajustada diseñada para la iniciativa. Una vez que la foto obtiene la licencia, se elimina la marca de agua y el diez por ciento de las ganancias se destina a Charity: Water.
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El sitio web también permite a los usuarios apoyar la causa compartiendo imágenes en las redes sociales. Cuando se comparte, la imagen incluye tanto la marca de agua como un dato sobre el agua potable para ayudar a crear conciencia sobre la causa. También se invita a los usuarios de las redes sociales a utilizar el hashtag #watermarksforwater.
“En Getty Images creemos en mover el mundo con imágenes. El agua es uno de los elementos más esenciales en nuestras vidas, por eso, en el Día Mundial del Agua de este año, iniciamos un movimiento para ayudar crear conciencia y recaudar fondos para la crisis mundial del agua”, dijo el director de operaciones de Getty Images, Craig Peters, en un declaración.
Además de vender las imágenes dentro de la colección, se inauguró en la ciudad de Nueva York una galería que muestra 25 de esas imágenes. Las ganancias de la venta de esas impresiones de la galería también se donarán a la causa.
La colección Watermarks for Water se compone de ambas imágenes de la creatividad existente de Getty. colecciones, así como imágenes donadas de varios fotógrafos, incluidos Brent Stirton y Tom Stoddart.
Getty trabajó con la agencia de publicidad FCB y la empresa matriz Interpublic Group para crear la campaña. Watermarks for Water trabaja para lograr uno de los objetivos de la campaña Objetivos Globales de las Naciones Unidas. Getty fue uno de los socios fundadores de esa iniciativa cuando se lanzó la campaña en 2015.
“Una de las cosas que más nos llamó la atención al trabajar con imágenes falsas "Lo importante de esta campaña es que muere más gente por beber agua impura que por la guerra", dijo Liz Taylor, directora creativa del FCB Chicago, en un comunicado. “Esa idea nos llevó a tomar uno de los activos más reconocibles de Getty Images, la marca de agua, y darle la vuelta a la idea: ¿Qué pasaría si, al eliminar las marcas de agua, pudiéramos iniciar un movimiento global para llevar agua potable a quienes en todo el mundo carecen de ella? él."
Las imágenes de Watermarks for Water están disponibles para compartir y obtener licencia en marcas de agua para el agua.com.
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