Brenda Stolyar/Tendencias digitales
El gigante de los cosméticos L'Oreal ha comprado modiface, la empresa canadiense de belleza de realidad aumentada (AR) que impulsa el Filtros de maquillaje en el Galaxy S9.'s Visión Bixby.
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Hemos estado atentos a ModiFace desde hace algún tiempo, desde que analizó por primera vez la tecnología. en diciembre de 2015. El interés en usar AR para ver los cambios físicos en la cara en tiempo real se ha disparado en el último año, con El software de ModiFace viniendo a ambos iOS y Androide. La tecnología funciona de manera similar a los filtros de Snapchat, aplicando una capa de maquillaje directamente sobre la imagen de tu rostro en su pantalla y rastrea los movimientos de su cabeza en tiempo real para que pueda ver su cambio de imagen digital desde múltiples anglos.
La tecnología de ModiFace rápidamente se convirtió en líder de la industria, impulsando múltiples aplicaciones de maquillaje AR, incluidas aquellas de
Séfora y Beneficio. Con el Galaxia S9's bixby Con la visión de esta tecnología, así como la posibilidad de comprar el maquillaje que "te pruebas", es cada vez más obvio que el mundo de los cosméticos está teniendo un gran interés en el potencial de la RA.Esta no es la primera incursión de L'Oreal en el negocio de la tecnología: la compañía lanzó anteriormente una cepillo inteligente que les decía a los usuarios cómo cuidar su cabello y recientemente mostró tecnología portátil que advirtió a los usuarios cuando han tenido suficiente luz solar. L'Oreal también trabajó con ModiFace en el pasado, cuando las dos compañías colaboraron en "Peinar mi cabello”, que permitía a los usuarios ver el efecto de diferentes tintes para el cabello.
L'Oreal, junto con otras empresas de cosméticos, ha sentido durante mucho tiempo curiosidad por la aplicación de la RA en la publicidad de cosméticos cuando se combina con el aumento de las ventas en línea y el marketing en redes sociales. Espejo de prueba virtual de MAC es un ejemplo de la tecnología que se utiliza de esta manera.
La cantidad que L'Oreal pagó por ModiFace aún no se ha revelado, pero dado que L'Oreal ahora gasta 38 por ciento de su presupuesto de marketing En cuanto a las campañas digitales y la amplia aplicación de la tecnología de ModiFace, es poco probable que haya escatimado en la compra.
“Con ModiFace hemos adquirido... el stock de inventos que ya han creado, pero más que eso, el capacidad de pensar en reinventar la experiencia de belleza en los próximos años”, dijo el director digital de L'Oréal. oficial Lubomira Rochet dijo.
Es probable que la adquisición de ModiFace por parte de L'Oreal sea un duro golpe para otros fabricantes que anteriormente han utilizado la tecnología de ModiFace en sus propias aplicaciones y sitios web.
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