Google ha sido durante mucho tiempo un actor importante en la publicidad online. Su programa AdWords prácticamente se ha convertido de rigor en cualquier sitio que publique anuncios, y la compañía es famosa por hacer fortunas (muchas, muchas fortunas) con publicidad de búsqueda pagada basada en palabras clave. En 2006, Google comenzó a ampliar el alcance de su plataforma publicitaria en radio, y hoy la compañía ha anunciado un nuevo Asociación con NBC Universal que permitirá a la empresa implementar su plataforma Google TV Ads. en redes de cable NBC como Sci-Fi, Oxygen, MSNBC y CNBC. Si el acuerdo funciona, la asociación puede extenderse a otras propiedades de NBC en el futuro.
"Estamos muy contentos de unir fuerzas con Google en este esfuerzo, que nos ayudará a desarrollar mejores métricas de responsabilidad y retorno de la inversión para nuestros anunciantes. y atraer un grupo completamente nuevo de clientes a la publicidad televisiva", dijo el presidente de ventas y marketing de NBC Universal, Mike Pilot, en un comunicado. "Este es otro paso en nuestro compromiso de probar enfoques publicitarios innovadores y probar nuevas tecnologías que puedan ayudar a beneficiar a nuestros clientes".
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Según el acuerdo, una parte del inventario publicitario (esencialmente, la cantidad de tiempo dedicado a la publicidad comercial en un momento determinado) canal—se pondrá a disposición de Google, que a su vez lo ofrecerá a la amplia base de anunciantes que ya participan en Google Palabras publicitarias. NBCU y Google también trabajarán en proyectos personalizados de investigación y marketing utilizando la plataforma Google TV Ads. incluido el análisis segundo a segundo de los datos del decodificador de los suscriptores de DISH Network para medir la publicidad visita. NBCU mantendrá sus relaciones existentes con agencias de publicidad y podrá definir la compra de tiempo publicitario en sus redes. En otras palabras, NBCU sigue siendo dueña de su inventario de anuncios y puede determinar cuándo y cómo el inventario de anuncios estará disponible para los clientes de Google AdWords.
Pero lo que realmente le entusiasma a NBC aquí es la capacidad de rastrear con mayor precisión la efectividad y el alcance de la publicidad. Esto no sólo ayuda a NBC a vender su espacio publicitario (y obtener mucho dinero por él), sino que también le da a la compañía una visión adicional de su audiencia y de lo que sus espectadores consideran efectivo. Entonces, si un día la publicidad televisiva parece volverse más invasiva y parece saber extrañamente demasiado sobre usted, Google podría ser en parte responsable.
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