Tinder (la famosa aplicación de citas), la joya de la corona del imperio de citas de Match Group, está siguiendo el ejemplo de Bumble, uno de sus mayores competidores. Esta semana, el director ejecutivo de Match Group, Many Ginsburg, anunció que la compañía introduciría una función en la que las mujeres hablan primero en una futura actualización de Tinder durante una entrevista en Reloj de mercado. Si bien Ginsburg dijo que la función se lanzaría en una actualización futura, no especificó cuándo podemos esperar verla.
Ginsburg anunció la actualización de Tinder como parte de un esfuerzo de toda la empresa para "reducir el mal comportamiento, cualquier comportamiento o insinuación negativa y la comunicación inapropiada". Mientras la actualización permitirá a las mujeres iniciar conversaciones con otros usuarios, no está claro exactamente cómo el cambio reducirá el comportamiento inapropiado, ya que no hace nada para abordar esos problemas. comportamientos.
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Si bien Bumble exige que las mujeres inicien todas las conversaciones en su aplicación, Tinder adoptará un enfoque diferente. Tinder creará una opción de suscripción para la función de que las mujeres hablan primero. Ginsburg afirma que la compañía decidió hacer que la función fuera opcional después de recibir comentarios "de que las mujeres no siempre quieren que las obliguen a hacer un movimiento, por lo que queremos darles a las personas la posibilidad de elegir".
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Además de anunciar una función en Tinder en la que las mujeres hablan primero, Ginsburg le dijo a MarketWatch que Match tiene la intención de implementar otras funciones centradas en las mujeres en sus propiedades en el futuro, tanto en los EE. UU. como en globalmente.
Un ejemplo de este espíritu centrado en las mujeres se puede ver en Meetic, un sitio de citas europeo propiedad de Match. El sitio utiliza los comentarios de las mujeres para otorgar una "insignia de caballero" a usuarios muy respetados.
Ginsburg insiste en que la función de Tinder en la que las mujeres hablan primero ha estado en proceso durante años y que "no es una reacción hacia ningún competidor". Cuando le pidieron a Bumble una respuesta sobre Tinder próxima función, su fundadora y directora ejecutiva, Whitney Wolfe Herd, quien también es cofundadora de Tinder, dijo: "Aplaudimos a cualquier empresa que tome decisiones comerciales que potencien mujer."
Como el mundo mayor proveedor de productos de citas, Match Group posee algunas de las aplicaciones más populares de la industria, incluidas Tinder, Match y Plenty of Fish. Tinder es, con diferencia, la mayor fuente de ingresos de la empresa, ya que genera el 30 por ciento de los ingresos totales de la empresa gracias a su prima. Yesca de oro servicio de suscripcion. El año pasado, la compañía hizo una oferta fallida para adquirir Bumble, uno de los mayores competidores de Tinder con aproximadamente 20 millones de usuarios.
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