El Interactive Advertising Bureau ha publicado sus cifras de ingresos por publicidad online en EE.UU. para el calendario 2010. año, y si bien la economía estadounidense en general podría estar todavía estancada, el mercado de publicidad en línea sigue creciendo con fuerza. Según la IAB, Los ingresos por publicidad en Internet en 2010 alcanzaron un récord de 26.000 millones de dólares, un aumento del 15 por ciento en comparación con 2009. Sólo en el cuarto trimestre de 2010 (que incluye la lucrativa temporada navideña de fin de año) Los anunciantes gastaron un récord de 745 mil millones de dólares en publicidad en línea, un aumento del 19 por ciento en comparación con el año anterior.
"Los anunciantes y especialistas en marketing de marcas han adoptado el poder de los medios digitales como elemento central de sus campañas", dijo el presidente y director ejecutivo de IAB, Randall Rothenberg, en un comunicado. “Los consumidores han dedicado más tiempo a los medios digitales: ver programas de televisión y películas. en línea, y los anunciantes ahora aceptan este medio multifacético como un componente clave para llegar a sus clientes. objetivos”.
Las cifras marcan el quinto trimestre consecutivo de crecimiento de los ingresos de la industria de la publicidad online. Aunque la crisis económica mundial afectó los ingresos por publicidad online en 2009, la industria parece haberse recuperado rápidamente.
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La IAB concluye que la publicidad basada en búsquedas sigue siendo el formato publicitario más popular para los anunciantes en línea de EE. UU., y representa alrededor del 46 por ciento del gasto en publicidad en línea durante el año. Aunque los ingresos por publicidad en búsquedas aumentaron aproximadamente un 12 por ciento en comparación con 2009, el El porcentaje de ingresos provenientes de anuncios de búsqueda se mantuvo estable: fue el 47 por ciento de los anuncios en línea. gasto en 2009. El segmento de gasto publicitario en línea de más rápido crecimiento en 2010 fue el de los patrocinios, mientras que, digamos, un aumento del 88 por ciento desde 2009 y un aumento del 142 por ciento sólo durante el cuarto trimestre de 2010. Publicidad relacionada con la visualización: comerciales integrados en transmisiones de vídeo, pancartas publicitarias tradicionales y anuncios gráficos, enriquecidos. los medios de comunicación y los patrocinios combinados representaron casi 10 mil millones de dólares en ingresos durante 2010, un aumento del 24 por ciento con respecto a 2009.
Los ingresos por generación de leads y marketing por correo electrónico en realidad disminuyeron entre 2009 y 2010, y el marketing por correo electrónico ahora representa 195 millones de dólares en ingresos publicitarios en comparación con los 2929 millones de dólares de hace un año. La generación de leads experimentó una disminución proporcional menor y todavía representa unos 1.400 millones de dólares.
Por primera vez, IAB desglosó los ingresos por publicidad móvil como una cifra separada: el informe estima que las empresas estadounidenses gastaron entre 550 y 650 millones de dólares en publicidad móvil en 2010.
Los datos del informe de la IAB fueron recopilados y compilados por PriceWaterhouseCoopers. El texto completo del informe es disponible en formato PDF.
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