En respuesta a las preocupaciones constantes sobre la privacidad de los usuarios en línea tanto por parte de los defensores del consumidor como de las agencias reguladoras, el gigante de Internet yahoo anunció hoy que comenzará anonimizar los registros de uso de su gran cantidad de servicios en línea después de 90 días.
"En nuestro mundo de servicios en línea personalizados, el uso responsable de los datos es fundamental para establecer y mantener la confianza del usuario", dijo la directora de privacidad de Yahoo, Anne Toth, en un comunicado. "Sabemos que nuestros usuarios esperan contenido y publicidad relevantes y atractivos cuando visitan Yahoo, pero también quieren garantías de que estamos enfocados en proteger su privacidad".
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Anonimizar los registros significa eliminar información que potencialmente podría identificar a usuarios individuales, como direcciones IP, información de cuentas y bits de información potencialmente confidenciales que podrían almacenarse en los perfiles en línea de los usuarios o proporcionarse como parte de un registro o verificación proceso. Yahoo planea extender la política 90 más allá de los registros de búsqueda (tradicionalmente el foco de las políticas de retención de datos) para incluir vistas de anuncios, clics en anuncios, clics en paquetes y visitas a páginas; las únicas excepciones serán las investigaciones de seguridad y los casos de fraude (en los que Yahoo conservará los datos durante seis meses) y en los que las obligaciones legales exigen que Yahoo conserve los datos durante más tiempo.
Google inició el movimiento de la industria hacia tiempos de retención de datos más cortos a mediados de 2007 cuando anunció que anonimizaría los datos después de 18 meses. Históricamente, las empresas de Internet se han mostrado reacias a anonimizar sus registros porque creen que la información es útil. y atractivo para sus anunciantes, y les permite crear sistemas que dirigen la publicidad con mayor precisión a los usuarios finales. Sin embargo, conservar los datos plantea importantes preocupaciones sobre la privacidad, y la publicación involuntaria por parte de AOL de datos de uso muy mal anonimizados en 2006 generó conciencia sobre el posible uso indebido de la información de registro. La Unión Europea ha recomendado que las empresas anonimicen sus registros después de seis meses.
El umbral de 90 días hace que la política de retención de datos de Yahoo sea la más breve de la industria de las búsquedas en línea.
Yahoo dice que los usuarios no verán una diferencia en su experiencia con los servicios de Yahoo; Yahoo seguirá ofreciendo servicios altamente personalizados páginas y hacer todo lo posible para acribillar a los usuarios con publicidad que considera más relevante para sus intereses y actividades.
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