Los miembros del Congreso de los Estados Unidos han comenzado a cuestionar cómo algunas de las empresas y sitios de Internet con más tráfico mantienen rastrear el comportamiento en línea de sus usuarios en un esfuerzo por orientar la publicidad en función de los términos de búsqueda, el uso del sitio y otros parámetros. Las solicitudes se han enviado a más de 30 empresas de Internet, incluidos nombres importantes como Google, Microsoft, Verizon, Comcast, Time Warner y AT&T.
La creciente preocupación por el seguimiento del comportamiento en línea viene acompañada del uso cada vez mayor de un conjunto de técnicas llamadas Inspección profunda de paquetes. (DPI), que básicamente equivale a realizar un seguimiento de qué sitios visita un usuario de Internet en particular, cuánto tiempo pasa allí, qué enlaces siga, qué términos importantes aparecen en esas páginas, junto con cosas como consultas enviadas a motores de búsqueda e incluso datos ingresados en formas. Aunque parte de la controversia se ha centrado en los electrodomésticos de
NebuAd, Google y otras empresas de publicidad en Internet utilizan técnicas similares en un esfuerzo por ofrecer anuncios más relevantes en Internet. usuarios: la idea es que si los anuncios en una página se acercan más a las cosas que le interesan al usuario, es más probable que los anuncios sean eficaz.Vídeos recomendados
Por supuesto, la publicidad comportamental trae consigo una serie de preocupaciones sobre la privacidad: aunque casi todos los profesionales dicen que los datos que recopilan no pueden asociarse con usuarios individuales de Internet (y NebuAd, al menos, permite a los usuarios optar por no participar en su sistema), los comités de Energía y Comercio del Congreso han pedido a una amplia franja de Las empresas de Internet describirán sus prácticas en detalle y explicarán cómo protegen la información potencialmente confidencial, como la información financiera y de salud, contra el uso indebido. y abuso.
En un comunicado, el congresista de Massachusetts Ed Markey (Dem) escribió: [La] amplia capacidad de recopilar, analizar y perfilar cómo las personas usan su conexión de banda ancha plantea claras cuestiones de privacidad, y creo que dicha actividad debe ocurrir sólo con el consentimiento previo expreso del individuo los ciudadanos. Además, los sitios web individuales y los motores de búsqueda y sus afiliados que monitorean a los usuarios también deben aviso constructivo de los consumidores sobre tales actividades y el derecho de limitar o frustrar cualquier dato personal recopilación."
Es probable que la industria de la publicidad en línea afirme que no es necesaria ninguna intervención federal y que podrá regularse a sí misma mediante mejores prácticas ampliamente acordadas. Sin embargo, la Unión Europea lleva mucho tiempo examinando el papel del seguimiento de usuarios en línea, y el gobierno federal de EE.UU. La Comisión de Comercio también ha examinado la práctica, aunque parece contenta con dejar que la industria vigile sí mismo.
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