Amazon Music: todavía lejos de Spotify, pero un buen comienzo

Los servicios de transmisión de películas como Netflix han cambiado la forma en que pensamos sobre el sistema de estudios de cine y televisión. Y con el tiempo, servicios como Spotify salvarán o clavarán el último clavo en el ataúd de las discográficas. ¿Pero es por eso que Amazon está interviniendo?

Dado todo lo que está en juego en la concurrida carrera por dominar la transmisión de música, no sorprende que otros hayan adoptado un enfoque mesurado. Durante años han circulado rumores en torno a la oferta de streaming prevista por Apple, un producto que siempre pareció inevitable dado el papel central que ha desempeñado la música en el mundo. El reciente éxito de la compañía, especialmente en 2003, cuando iTunes Store hizo evidente a los sellos discográficos que en realidad era posible obtener ganancias con la música digital en una era post-Napster. mundo.

Mientras tanto, la compañía ha dado varios pequeños pasos hacia el streaming, comprando el servicio Lala y lanzando propiedades como iTunes Match, un servicio basado en la nube que permite los usuarios cargan y transmiten su colección de música existente por una tarifa anual, y iTunes Radio, una oferta de transmisión que se compara más fácilmente con ofertas de radio por Internet como Pandora. Y la compra multimillonaria de Beats acerca a Apple un paso más hacia el servicio de transmisión de música por suscripción que claramente desea.

Después de todo, la transmisión de música es difícil. Eche un vistazo a Spotify, una fuerza gigante en el negocio de las suscripciones de música. La empresa está aumentando su base de usuarios a un ritmo rápido. En el último recuento (de mayo), el director ejecutivo Daniel Ek reveló que el servicio había superado el hito de los 10 millones de suscriptores pagos (3 millones de ellos solo en los EE. UU.). Son 6 millones de suscriptores adicionales agregados durante el mismo período del año pasado. Una hazaña impresionante, sin duda, pero ¿cómo se traduce eso en ganancias honestas?

Todos sabemos que los artistas, para usar la terminología de Wall Street, cobran alrededor de 0,007 dólares por transmisión (es decir, alrededor de 71.000 transmisiones). debería ser suficiente para conseguir una Fender Telecaster de gama baja (antes de impuestos, por supuesto), pero seguramente eso significa que Spotify tiene más dinero que Dios, ¿bien? Después de todo, estamos hablando de más de mil millones de dólares en suscripciones, más ingresos por publicidad para los suscriptores no pagos. Sin embargo, todo indica que la empresa perderá decenas de millones de dólares al año.

Y luego está Amazon, quien, una semana antes del lanzamiento de un producto importante, siguió adelante y lanzó un sitio de transmisión de música. La oferta de streaming de Amazon se rumorea desde hace casi tanto tiempo como un producto de Apple, pero la compañía la lanzó con toda la fanfarria de comprar un nuevo par de jeans. Es fácil ver por qué Amazon podría haberse inclinado a restar importancia a tal oferta. Por un lado, está la selección. Simplemente no ha llegado todavía. Ni siquiera cerca. Claramente, la compañía no cerró todos los acuerdos de publicación musical necesarios para lanzar una oferta sólida.

Como tal, restar importancia al lanzamiento tal vez fuera lo mejor para la empresa, a fin de evitar el tipo de proclamaciones hiperbólicas del “asesino de Spotify” de los medios de comunicación que invariablemente habrían llevado a muchas Usuarios decepcionados. En cambio, al igual que el servicio de transmisión de películas de la compañía, que también se lanzó con una selección bastante abismal, Amazon optó inteligentemente por no hacer que su servicio de música fuera independiente. En cambio, es Amazon Prime Music, otro más en una larga lista de beneficios que obtienes al registrarte en Amazon Prime.

Soy un usuario Prime satisfecho y sé que no estoy solo. Me inscribí en el servicio poco después de su lanzamiento en 2005 con la promesa de envío gratuito y no he mirado atrás, ni siquiera cuando la empresa aumentó el precio en 20 dólares al año. Y un rápido recuento mental de los costos de envío acumulados en el transcurso de un año todavía me deja en números positivos. Mientras tanto, la empresa ha agregado ventajas al paquete. Y realmente, ¿quién podría quejarse de la anémica selección de Amazon Instant Video en el lanzamiento cuando en realidad no estábamos pagando por ello?

Por el momento, veo a Prime Music ocupando un espacio similar. No abandonaré mi suscripción a Spotify en el corto plazo (ni te sugiero que lo hagas), pero en el futuro En ocasiones relativamente raras en que el servicio no tiene lo que estoy buscando, tengo, como mínimo, un nuevo plan b Y por ahora, el Plan B es más que suficiente para Amazon. Prime Music, como en los primeros días de Prime Instant Video y Amazon Androide Appstore es poco más que una pérdida para la potencia económica que es Amazon. Incluso un error de redondeo.

Es otro de una larga lista de ventajas diseñadas para consolidar a Amazon como su tienda de todo. Parte de eso, naturalmente, significa atraerlo a las crecientes ofertas de hardware de la empresa. Y como tal, ciertamente no es una coincidencia que la noticia haya aparecido justo antes de las nuevas ofertas en ese sentido. Para Amazon, el hardware siempre ha sido secundario.

Desde el primer Kindle, los productos de la compañía siempre han sido brillantes dispositivos de entrega de contenido, y el lanzamiento de Prime Music aún no ha llegado. Otra forma para que Amazon le entregue ese contenido en tabletas Kindle Fire y cualquier otra cosa que la compañía pueda lanzar, todo dentro de su recinto amurallado. ecosistema. Y bueno, cualquier cosa que Prime Music no tenga para transmisión probablemente se pueda adquirir a través de la tienda Amazon Music, por una tarifa adicional.

En el lanzamiento, Prime Music está lejos de ser excelente. Pero para Amazon, eso es suficiente. Cuanto menos dinero gasta la empresa en acuerdos con sellos discográficos, menos posibilidades tiene de quedar estancada en el mundo perdedor de la música en streaming (aunque si alguien puede permitírselo, es Amazon).

Si Apple u otra persona viene y demuestra que la transmisión de música puede ser un modelo verdaderamente rentable, no se sorprenda demasiado si Amazon cambia de opinión.

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