Según el director ejecutivo, Breaker hizo que una de sus “fangirls” poderosas, Abby (@auscalum), tuiteara una foto de LaBeouf. Luego, la imagen se envió a otras "fangirls", y Breakr dijo que la compañía luego pasó la imagen a algunas "influencers de YouTube". A partir de ahí, #AlexFromTarget tomó vida propia.
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"Queríamos ver cuán poderoso era el grupo demográfico de fangirls al tomar a un niño desconocido y guapo y Empleado objetivo de Texas se convierte en sensación viral de Internet de la noche a la mañana”, escribió el director ejecutivo de Breakr, Dil Domine Jacobe. Leonares.
En su sitio web, Breakr dice que ayuda a "conectar a los fans con el fandom", aunque su propósito no está exactamente claro. Aun así, parece que Breakr trabaja con adolescentes influyentes en las redes sociales, que provienen de lugares como Vine, Twitter y YouTube, por nombrar algunos. Se les llama personas influyentes porque tienen influencia debido a su gran cantidad de seguidores.
Sin embargo, la historia de Breakr ha sido criticada, ya que tanto LaBeouf como Abby negaron haber tenido contacto con Breakr. Además, según el sitio de seguimiento de Twitter revuelto, la primera persona en utilizar el hashtag #AlexFromTarget fue un usuario de Twitter @_twerkcam, Leonares le dijo a Buzzfeed que no conocía a ese usuario y que nunca se había comunicado con él.
Mi familia y yo nunca hemos oído hablar de esta empresa.
—DGM_Alex (@acl163) 5 de noviembre de 2014
No trabajo para breaker wtf ni siquiera sé qué es
— ⠀ (@auscalum) 4 de noviembre de 2014
Leonares también mencionó la parodia de Alex From Target del usuario de YouTube Stephen Edward, y Leonares escribió que Edward estuvo en un Hangout de Google con él todo el tiempo. Eduardo dijo Noticias BuzzFeed que nunca colaboró con Breakr. “Decidí hacer mi vídeo 'parodia' de toda la tendencia Alex From Target por mi cuenta”, dijo Edward. "Conozco al director ejecutivo de Breakr y he hablado con él antes, pero de ninguna manera se acercó a mí y me pidió que fuera parte de su red".
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