Twenty20 lanza agencia con 45 millones de fotos 'auténticas'

¿Quiere exponer las fotos de su teléfono inteligente a grandes marcas y agencias de marketing? veinte20, una nueva agencia de fotografías de archivo centrada en fotografía móvil, está lanzando lo que afirma ser el "más grande del mundo". Catálogo de imágenes colaborativo”. El servicio de licencias estuvo en versión beta durante aproximadamente un año, pero ahora está abierto a todos. usuarios.

Al igual que Snapwire, Scoopshot y otros, Twenty20 (disponible a través de la web y como aplicación para iOS) conecta a la enorme comunidad de fotógrafos móviles, desde aficionados hasta fotógrafos. aficionados: con marcas importantes, como el minorista de muebles West Elm, que buscan fotografías con creatividad y autenticidad, en lugar de las imágenes escenificadas de las tradicionales. agencias. Según Twenty20, este enfoque de colaboración colectiva es muy deseado para las campañas de las marcas en las redes sociales, que tienden a preferir fotografías "reales" tomadas por fotógrafos cotidianos; Las marcas consideran que las fotografías de colaboración colectiva son algo que resuena mejor entre los clientes y podría ayudar a las marcas a interactuar con ellos. El servicio es gratuito para los fotógrafos (pueden subir casi cualquier cosa que quieran y participar en el reparto de ingresos con Twenty20), mientras que las empresas tienen acceso a este portafolio.

Una diferencia entre Twenty20 y otras agencias es, según la empresa, su colección de más de 45 millones de fotografías, de más de un cuarto de millón de fotógrafos en 154 países: una cartera en crecimiento con la que los competidores simplemente no pueden competir, Twenty20 dice. Y la empresa acaba de obtener 8 millones de dólares de inversores, lo que le permitirá crecer aún más. Armado con estos recursos, Twenty20 busca competir a un nivel ocupado por agencias más grandes y establecidas como Getty, en lugar de otras nuevas empresas de fotografía.

Pero, ¿quién es exactamente Twenty20? La empresa no empezó como una agencia de fotografía. Se lanzó hace tres años como Instacanvas, un servicio en línea que permite a los usuarios de Instagram y fotógrafos móviles vender impresiones físicas de su trabajo. Pero con el tiempo, a medida que su base de usuarios crecía enormemente, Instacanvas fue evolucionando hacia algo diferente.

“Muy pronto, empezamos a darnos cuenta de que [los fotógrafos móviles] buscaban mucho su propia comunidad”, nos dice Matt Munson, director ejecutivo y cofundador de Twenty20. “Nuestro producto comenzó a evolucionar desde una simple plataforma transaccional de venta de impresiones físicas hasta una verdadera comunidad de fotógrafos creativos, y eso es en gran medida lo que es hoy.

"Y esa base de fotógrafos ha creado el catálogo colaborativo más grande del mundo, y está creciendo rápidamente", añade Munson.

Es este rápido crecimiento lo que hizo que Munson y su equipo vieran una oportunidad aún mayor más allá del negocio de impresión física, dice, sin mencionar las imágenes de alta calidad producidas por la última teléfonos inteligentes.

"Teníamos mucho interés por parte de marcas y agencias externas en obtener acceso al contenido", dice Munson. “Debido a que todos consumimos imágenes en dispositivos móviles y redes sociales, estamos acostumbrados a ver imágenes vibrantes del mundo real, y por eso las personas que están comprando imágenes para uso comercial (que tradicionalmente han comprado algo de sociedades anónimas como Getty y Shutterstock) están buscando compre contenido más auténtico ". Entonces, a medida que crecía su base comunitaria, Twenty20 había estado preparando en secreto el lanzamiento de su servicio de licencias para cumplir con este nueva demanda.

“Entonces, en lugar de recurrir a un pequeño grupo de fotógrafos profesionales SLR, que es lo que "Las empresas tradicionales de fotografías de archivo lo hacen, en realidad nos abastecemos de personas reales de todo el mundo". añade Munson. “Desde la perspectiva del catálogo de imágenes, ya somos el tercero más grande del mundo. Hemos estado muy por debajo del radar intencionalmente, pero en el lanzamiento estamos hablando de un servicio que es más grande que un servicio que cotiza en bolsa como Shutterstock”. Munson señala que el La mayoría de su contenido se utiliza para plataformas digitales, como publicidad web, campañas en redes sociales e imágenes de encabezado para aplicaciones móviles, pero muchas de las fotografías se pueden usar en formato tradicional. los medios también.

El concepto de Twenty20 es muy similar al de otras empresas emergentes de fotografías de archivo que se centran en la fotografía móvil. Puede explorar la selección de fotografías, ver una lista seleccionada de fotografías destacadas de la comunidad y participar en desafíos. Pero Munson dice que Twenty20 tiene otras ventajas. En comparación con otras startups, la empresa señala que su gran cartera le permite competir con las empresas más establecidas desde el principio.

“A menudo se oye hablar de empresas emergentes que lanzan un servicio, persiguen a un gran operador existente y presentan una visión de futuro de lo que será posible cuando escalen”, dice Munson. "Es bastante raro anunciar un nuevo servicio que ya haya alcanzado un nivel de escala que supere a los grandes proveedores".

Otro componente importante de su negocio es el equipo legal interno de Twenty20 que maneja un servicio de revisión de calidad. Munson dice que se revisan todas las imágenes destinadas a uso comercial. La compañía se asegura de que se hayan firmado o aprobado todas las autorizaciones necesarias, porque dice que el tipo de empresas que Twenty20 atiende requieren protección legal.

“Somos la primera empresa en hacer esto a escala y eso nos permite atraer clientes, marcas más grandes, y agencias que en el pasado han evitado las opciones de crowdsourcing u opciones basadas en dispositivos móviles”, Munson dice. “Es la primera vez que pueden licenciar contenido con el mismo tipo de garantías legales y protección a la que están acostumbrados cuando obtienen licencias con empresas más grandes como Getty o Shutterstock.

“Si estás brindando un servicio a una empresa como American Express, ellos quieren saber que cada imagen es revisada y que no van a terminar en problemas legales. Y por eso, históricamente las grandes marcas han evitado las imágenes de los dispositivos móviles”, añade Munson.

Al competir con los grandes jugadores, dice Munson, al estar en una era digital donde todo es móvil y social, Twenty20 se encuentra en un punto óptimo.

“El iPhone y otros dispositivos han democratizado mucho la fotografía y [más personas] están descubriendo la fotografía y creando imágenes realmente increíbles a un ritmo nunca antes visto”, dice Munson, aunque señala que el servicio no es exclusivo de teléfonos inteligentes; Los usuarios también pueden cargar fotografías tomadas con cámaras tradicionales. “Esta generación prometedora de personas que no son profesionales, pero que están descubriendo que pueden crear imágenes muy convincentes. Nuestro objetivo es brindarles un camino para profesionalizarlo y brindarles una audiencia global para su trabajo.

“Si nos fijamos en los datos sobre los Millennials como consumidores, ellos quieren autenticidad y un sentido de realidad en las marcas que admiran. Eso no se obtiene de una sesión fotográfica preparada, sino de alguien que acaba de capturar su vida real”, añade Munson.

A pesar de su ambición de ser el Getty de la fotografía móvil, Munson también dice que su intención no es superar a los principales actores (o al menos no en este momento). “Creo que Getty tiene un gran negocio en trabajos impresos, editoriales, celebridades y todo eso, y [no le estamos diciendo a la gente que] deje de comprar fotografías de Getty o Shutterstock. Creemos que todo se está moviendo hacia un mundo muy centrado en lo móvil y lo social; ya estamos allí, y vemos esta enorme necesidad de un tipo de imágenes que la gente no puede encontrar [en Getty o Shutterstock]”.