Por qué comprar Beats es el movimiento más inteligente que Apple ha hecho en años

Cuando lanzaron Beats Electronics hace unos seis años en 2008, de alguna manera dudo que Dr. Dre y Jimmy Iovine tenía alguna idea de que Apple algún día podría intentar comprar su pequeña empresa de auriculares por una suma de 3,2 dólares. mil millones. Sin embargo, parece que es exactamente lo que está a punto de caer. Espero que ahora mismo los dos se estén relajando con una botella de Cristal, brindando por su éxito. Pero en realidad es Apple quien debería estar celebrando, porque si este acuerdo se concreta, la mayoría de los Estados Unidos Una empresa rentable tiene que resolver una gran cantidad de problemas con la que será la mayor compra de su historia. historia.

Una actualización para iTunes

Apple tiene un gran problema: la creciente popularidad de los servicios de música en streaming como Spotify ha estado reduciendo las ventas de música de iTunes. A finales de 2013, 10 años después de que iTunes abriera su tienda, la industria musical estadounidense sufrió su primera caída en las ventas de música digital. De acuerdo a

Nielsen Soundscan, las ventas generales de música disminuyeron un 6,3 por ciento, una disminución que estuvo directamente relacionada con la mayor popularidad de los servicios de música en streaming, que disfrutaron de un enorme aumento del 32 por ciento respecto al año anterior. En los primeros dos meses de 2014, esa tendencia continuó su pronunciada espiral descendente, con una caída de las ventas de álbumes del 13 por ciento y de pistas individuales del 11 por ciento.

Apple llegó tarde a la fiesta de la música en streaming (casi seis años tarde) y algunos dicen que demasiado tarde para sobrevivir. Mientras Dre e Iovine estaban ocupados lanzando Beats en 2008, Spotify se lanzaba en Suecia. Aproximadamente dos años después, Spotify logró reunir a más de 10 millones de usuarios. Apple, por su parte, justo lanzó su servicio de música en streaming, iTunes Radio, hace unos ocho meses.

Las cosas no han ido bien para iTunes Radio. De acuerdo a Cartelera, la respuesta de Apple a Pandora y Spotify, que fue diseñada para convertir a los streamers en compradores, no ha sido tan efectiva como se esperaba. Es evidente que Apple ya no es el actor influyente y poderoso que alguna vez fue. Portales de música en streaming como Spotify, Pandora, YouTube y, sí, Beats Music, han ido ganando impulso y poco a poco han ido sacando a Apple del juego. Un sello independiente dijo que la participación de iTunes en sus ingresos se ha erosionado de más del 70 por ciento en 2012 a aproximadamente el 50 por ciento en la actualidad, informó Billboard.

Con la compra de Beats, Apple no sólo elimina a un competidor, sino que se coloca de lleno en el medio de la carrera del servicio de música en streaming. La adquisición también puede darle a Apple suficiente credibilidad callejera para convertirse nuevamente en una fuerza influyente en el negocio de la música. Apple tendrá mucho trabajo por hacer, sin embargo, ya que Beats Music no ha despegado exactamente.

¿Podremos finalmente decir adiós a los Earpods?

Apple nunca ha fabricado un altavoz o unos auriculares que suenen bien. Su único intento de crear un altavoz, el iPod Hi-Fi en 2006, fue un La elección de Tendencias digitales para uno de los mayores fracasos de Apple. Desde entonces, la empresa se ha conformado con vender altavoces de otros fabricantes, auriculares y otros accesorios de audio a través de sus tiendas y sitio web Apple.

Di lo que quieras sobre la calidad del sonido de los productos Beats, son mucho mejores que los productos desechables. que viene en cualquier caja de Apple, lo suficientemente bueno como para que Beats haya logrado entrenar a sus fanáticos para que gasten mucho dinero en su mercancías. Pero no espere que Apple simplemente estampa su logo en un par de esos icónicos Beats. auriculares. El dinero inteligente está en Jonathan Ive trabajando sus habilidades de diseño para remodelar Beats auriculares para que se alineen más con el estándar de diseño de Apple, manteniendo al mismo tiempo sus Beats cdolor.

Procesar esto

Ambos teléfono inteligente El fabricante HTC y el fabricante de PC Hewlett Packard intentaron impulsar las ventas integrando el procesamiento y la marca Beats en sus productos. Aparentemente, el software de procesamiento estaba destinado a mejorar la calidad del sonido en esos productos. Desafortunadamente para ambas empresas, la medida ayudó poco, y menos aún a las ventas. Mientras que HP portátiles ofreció un sonido superior con respuesta de graves adicional, no está claro si el procesamiento de Beats tenía algo que ver con el impulso, que bien podría haber sido un subproducto de altavoces mejorados y amplificación. La implementación de HTC hizo incluso menos, ya que inicialmente el procesamiento sólo podía aplicarse a las pistas almacenadas en el teléfono y equivalía a poco más que un ecualizador. Posteriormente, HTC amplió el procesamiento de Beats para cubrir la transmisión de música, pero los usuarios lo han informado como una especie de acaparador de recursos, lo que aumenta el consumo de batería.

Estampar el logotipo de Beats en los teléfonos HTC tampoco ayudó a las ventas, lo que continuó disminuyendo. El único lado positivo de la historia es que HTC ganó dinero con la venta de su participación en Beats. banca $ 115 millones en beneficios al fin y al cabo. Esto plantea la pregunta: ¿Apple se arriesgaría a repetir esos errores de licencia?

La respuesta probablemente sea no. Apple nunca ha hecho ningún esfuerzo por estar a la vanguardia de la tecnología de procesamiento de sonido. Mientras que muchos teléfono inteligente Los fabricantes ofrecen dispositivos con componentes mejorados. capaz de reproducir audio de alta resolución archivos, los dispositivos de Apple se han mantenido más o menos iguales, generación tras generación. Me sorprendería ver el logotipo de Beats o el procesamiento de Beats en futuros iPhone. Esto nos lleva a otra pregunta: ¿Qué valor tiene la marca Beats para Apple?

Aprovechando la credibilidad callejera

Un elemento que muchos analistas pueden pasar por alto es el valor de la “credibilidad callejera” de Beats. La marca tiene seguidores leales entre una audiencia que no necesariamente abraza a Apple. Con Beats bajo su protección, Apple tiene la oportunidad de llegar a esa audiencia, expandiendo potencialmente sus canales para la distribución de nuevos productos.

Por supuesto, también podría ocurrir al revés. Si Beats ya no está asociado con artistas y productores de hip-hop como Dr. Dre, magnates de la industria como Jimmy Iovine y celebridades, atletas como Richard Sherman, y en cambio asociado con snobs almidonados de Silicon Valley como Tim Cook y Jonathan Ive, este elemento de la adquisición podría resultar terriblemente contraproducente.

No importa cómo Apple decida aprovechar Beats, los resultados de su inversión serán o una historia de éxito espectacular o un fracaso catastrófico. Puede que Apple tenga mucho dinero, pero ni siquiera un gigante tecnológico puede permitirse el lujo de desperdiciar 3.000 millones de dólares.

Cuando miremos hacia atrás en este momento en la historia de la tecnología, estaremos hablando de cómo Apple se revitalizó cuando la confianza en la compañía era baja, o de cómo jodió a su perro. De cualquier manera, Dre e Iovine se reirán durante todo el camino hasta el banco.

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