En una entrevista reciente con Cartelera, el carismático joven líder de uno de los servicios de transmisión más grandes del mundo afirma que la ruptura con Swift puso Spotify en el centro de atención, lo que ayuda a diferenciar el servicio del otro gran jugador en el juego del streaming. Pandora. Lejos de ser la fuente de todo lo que está mal en la música actual, Ek ve su servicio como la clave para devolver a la industria su antigua gloria.
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“Lo que nos ha resaltado es que necesitamos hacer un mejor trabajo explicando a los artistas cómo les beneficia el streaming”, dijo Ek sobre el debate sobre Swift. "Lo que se ha perdido es que Spotify es la fuente de ingresos de más rápido crecimiento que tiene la industria".
Habiendo lanzado en “casi 30 nuevos países” tan solo el año pasado, Ek ve un futuro brillante para su empresa en ascenso; uno en el que Spotify corteja con éxito a la mayor parte de la audiencia masiva de oyentes de música de todo el mundo que están todavía en juego, alejándolos de los torrents y otros medios ilegales de consumir música, y acercándolos a la suscripción de Spotify nivel. Y, dice, eso será algo bueno no sólo para Spotify, sino para la industria musical en su conjunto.
"Estoy seguro de que si podemos lograr que los más de mil millones de personas que consumen música en línea y trasladarlos a un modelo como Spotify, la industria sería considerablemente más grande de lo que es hoy", dijo Ek. “Creo que la gente descarta la piratería. Nos hemos acostumbrado a ello, por lo que no estamos muy seguros de qué podemos hacer al respecto. Pero hay mil millones de personas haciéndolo. Si contribuyen a un servicio legal de cualquier tipo, es una gran victoria”.
"Soy un tipo impaciente", dijo Ek, "así que si bien hemos (agregado) casi 30 países, queremos avanzar más rápido y hacer que la industria vuelva a crecer".
Pero, ¿qué tan buena sería realmente la tan buscada dominación mundial de Spotify para la debilitada industria musical, especialmente para los artistas? Muchos se han puesto del lado de Swift en su postura contra Spotify, que como la mayoría de los servicios de streaming paga una cantidad notoriamente baja por reproducción de canción, en algún lugar entre .6 y .84 centavos. Y eso sin contar el recorte de la etiqueta. Aún así, Ek se mantiene firme en la afirmación de que Spotify paga un salario justo a sus artistas más populares.
“Hay muchos artistas a los que, a través de los sellos, ya les estamos pagando millones al año. Esos tamaños de cheques seguirán aumentando”, afirma Ek. Las cifras son importantes aquí, porque han sido muy controvertidas. Ek ha afirmado anteriormente que un artista como Taylor Swift puede esperar ganar alrededor de 6 millones de dólares al año. Un portavoz de Spotify más tarde dijo a la revista Time que la compañía le había pagado a Swift, uno de los artistas con mayores ventas del planeta, 2 millones de dólares el año pasado.
El director ejecutivo del sello discográfico de Swift, Scott Borchetta, cuestiona ambas afirmaciones y le dice a Time que Swift ganó 496.044 dólares en ese mismo período. Cualquiera de estas dos partes es en realidad malo en matemáticas o alguien está manipulando los libros. De hecho, Borchetta afirma que Swift ganó más dinero con la transmisión de videos en Vevo que con Spotify el año pasado.
Pero Ek no parece muy preocupado por tales discrepancias, y ¿por qué debería estarlo? Según la propia cuenta del servicio, Spotify tiene más de 50 millones de oyentes entre su servicio "freemium" basado en publicidad. y su servicio de suscripción, que cuenta con 12,5 millones de usuarios que pagan la suscripción de 10 dólares al mes de Spotify. tarifa. Y aunque obtener ganancias ha sido una lucha para los servicios de transmisión de música en su conjunto, Ek parece confiar en que Spotify pronto cambiará el rumbo y se convertirá en una empresa altamente rentable.
"Somos, con diferencia, el servicio de suscripción más grande, probablemente tan grande como todos los demás juntos", dijo Ek. Y ve un futuro en el que esos “mil millones” o más de oyentes que actualmente piratean música estarán listos para ser elegidos. También ve que el servicio de suscripción de Spotify hará más movimientos en el futuro para hacerlo aún más atractivo que el servicio sin publicidad, incluida la posibilidad de agregar música en resolución sin pérdidas. Y ese gran impulso comienza con la incorporación de los todopoderosos sellos discográficos propietarios de todo el contenido.
"El tipo de debates que he querido tener durante muchos, muchos años con la industria de la música, finalmente estamos viendo que se están llevando a cabo", dice Ek. “¿Cómo deberíamos empaquetar las suscripciones para los consumidores? Ese es un tema muy importante en este momento por parte del sello discográfico”.
"La industria se está dando cuenta de que tenemos que adoptar el streaming y hacerlo rápido".
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