Desde hace años, expertos, analistas y empresas han debatido la idea de “cortar el cordón” y si eso daría lugar a la tan anunciada y poco comprendida “muerte del Televisión." Ahora parece que podemos tener una idea de cuántas personas podrían estar dispuestas a participar en el televisualcidio, gracias a un nuevo estudio sobre la visualización de vídeos por parte de los consumidores. hábitos.
Según el estudio Choosing Content: Viewing Video, realizado por Parks Associates con 2.500 hogares que respondieron a las preguntas de la encuesta, el 17 por ciento del canal de cable premium Los clientes y el 16 por ciento de los clientes de pago por visión de vídeo a la carta considerarían utilizar un servicio de suscripción en línea como Netflix Watch Instantly en lugar de su visualización actual. elección, ya que la opción de transmisión en línea de Netflix tiene una calificación más alta en términos de satisfacción del cliente que la transmisión premium debido a la mayor cantidad de material disponible, y costo más bajo.
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Al comentar sobre los hallazgos del informe, el director de investigación de Parks Associates, Brett Sappington, señaló señala que “los consumidores pueden pagar un mes de Netflix por aproximadamente la misma cantidad que dos películas VOD de televisión paga. La investigación de Parks Associates muestra que los consumidores saben que la calidad del servicio [de suscripción] no es Calidad comparable a la de la televisión de pago, pero la comparación costo-beneficio es suficiente para afectar su compra. decisiones”.
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El informe de Parks señala que los operadores de cable premium y las redes como HBO han creado sus propios métodos de transmisión de contenido en línea en un intento de posicionarse. se consideran competidores en igualdad de condiciones con Netflix, pero tenga en cuenta que “la conciencia del consumidor es baja y pocos proveedores ofrecen suscripción [over-the-top] servicios. Comcast ofrece un servicio de suscripción OTT exclusivamente a sus suscriptores de televisión paga y DISH Network ofrece un servicio en línea a sus suscriptores a través de Blockbuster. Verizon y Redbox se asociarán para ofrecer un servicio de primer nivel a finales de este año”.
Actualmente, si bien definitivamente ha habido una desaceleración en la cantidad de crecimiento de suscriptores para los métodos de transmisión tradicionales, los peores temores de "cortar el cable" no se han materializado. Sin embargo, eso es algo que puede cambiar a medida que cambian los datos demográficos de la audiencia. Mark Rogowsky señaló en Forbes. “La gente solía mudarse de la casa de sus padres, conseguir trabajo y, reflexivamente, registrarse en el cable. Ahora, para aquellos que realmente logran mudarse, la idea de gastar el dinero en cable es más difícil de vender, especialmente después de la "Es un período introductorio en el que la factura tiende a aumentar de 30 dólares al mes aproximadamente a un múltiplo de eso", escribió, señalando que gracias a la diversas soluciones que ofrece Internet (no todas legales, por supuesto) es “muy posible” ver tus programas favoritos sin necesidad de un suscripción por cable. “Dado que el exceso de ingresos disponibles no parece estar destinado a las billeteras de los veinteañeros en Estados Unidos en el corto plazo (e incluso si lo fuera, no está claro que se apresurarían a contratar servicios de cable)”, añade, “existe una posibilidad real de que con el tiempo la penetración multicanal en EE.UU. caer significativamente desde el nivel actual de más del 90 por ciento a medida que los clientes actuales mueren y los nuevos clientes potenciales no lo hacen automáticamente optar en."
En lugar de cortar el cable, tal vez esa debería ser la principal preocupación de las compañías de televisión en este momento: no es que la gente abandonará su televisión por Internet, pero si Internet puede convencer a personas que nunca han en realidad tenía una suscripción de cable antes de eso ni siquiera necesidad uno… Bueno, eso podría ser un verdadero problema.
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