LinkedIn ocupa un lugar extraño en las redes sociales. Nunca ha sido un sitio particularmente "caliente", ni tampoco uno que se considere a menudo durante las discusiones sobre sitios de redes sociales. que son particularmente transitados, pero, no obstante, se ha convertido en un destino de nicho exitoso para profesionales redes; No pasa un día sin recibir algún tipo de solicitud de conexión, respaldo o alguna otra forma de interacción, lo que sugiere un alto nivel de participación por parte de los miembros. Y ahora, el sitio planea ofrecer otra forma más en la que las empresas y corporaciones del sitio pueden llegar a los usuarios: anuncios de video.
Según una publicación en SocialTimes, LinkedIn se está asociando con YouTube para reemplazar los anuncios de video de 300 x 250 existentes en el sitio con nuevos videos de YouTube que se reformatearán para funcionar en el sitio. Los nuevos anuncios se reproducirán durante 30 segundos, antes de ofrecer a los espectadores la oportunidad de hacer clic en un sitio web para obtener más información sobre la empresa. se dice que son espacios publicitarios para promover “un complejo servicio B2B [de empresa a empresa] [o comunicar] un mensaje de marca inspirador”, según el sitio.
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Los nuevos anuncios de vídeo parecen ser una respuesta a la caída de los ingresos por marketing de LinkedIn en lo que va de 2012, en comparación con el año anterior. año (los ingresos por marketing representaron el 28 por ciento de los ingresos totales del segundo trimestre de la empresa, en comparación con el 32 por ciento durante el mismo período en 2011). Al explicar la caída en una llamada a inversionistas a principios de este año, el vicepresidente senior y director financiero de la compañía, Steve Sordello, dijo que "la plataforma de anuncios de autoservicio de LinkedIn continuó superaron las vistas generales de la página del sitio, aunque los ingresos disminuyeron ligeramente en comparación con el primer trimestre, ya que las ventas de campo absorbieron una mayor parte del inventario disponible”. Sin embargo, añadió que “el clic Las tarifas y los CPC mejoraron constantemente en comparación con el año pasado y, además de trabajar para impulsar una mayor participación en el sitio, continuamos buscando nuevas formas de agregar inventario para nuestro autoservicio. canal."
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En ese último punto es donde aparentemente entran estos nuevos anuncios de vídeo. Cuando se le preguntó sobre el origen del nuevo sistema, un portavoz de LinkedIn respondió diciendo que la empresa está “Explorar siempre nuevas formas de impulsar la participación y ofrecer nuevos productos como anuncios de video es parte de nuestro plan más amplio para hazlo”.
Con un informe reciente del Content Marketing Institute que anuncia que LinkedIn es el recurso número uno para contenido de empresa a empresa. marketing en línea: un impresionante 83 por ciento de los especialistas en marketing B2B aparentemente usa LinkedIn para distribuir contenido, en comparación con el 80 por ciento que usa Facebook o Twitter: es posible que estas oportunidades de vídeo "hágalo usted mismo" sean exactamente lo que LinkedIn necesitaba para mejorar su marketing. línea de fondo. La pregunta puede ser: ¿Cuándo tendrán los usuarios habituales la oportunidad de añadir su propio contenido de YouTube a sus perfiles?
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