Hoy, aplicación de TV de segunda pantalla Cofre está lanzando su aplicación para iPhone. En agosto, Boxfish estrenó su aplicación para iPad, que es esencialmente un medio para ayudar a los usuarios a salir de la hoja de cálculo disfuncional de Excel llamada guía de televisión con la que trabajamos actualmente.
La idea de Boxfish es capturar cada palabra hablada en televisión junto con las tendencias de Twitter para crear una plataforma interactiva y personalizable para navegar y controlar lo que se transmite en televisión. La función de control es literal: la aplicación se conecta con su decodificador de cable para cambiar el canal al contenido seleccionado (siempre que esté utilizando uno de los socios de Boxfish, cuyos rangos están creciendo).
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El director ejecutivo de Boxfish, Eoin Dowling, me dice que la aplicación para iPhone funciona esencialmente como la aplicación para iPad, con algunas excepciones estéticas (relacionadas con el tamaño de la pantalla, en general). "Es una experiencia mucho más centrada", afirma, añadiendo que obtienes el mismo control del decodificador que con la aplicación para iPad.
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El equipo lanzó silenciosamente la aplicación para iPhone la semana pasada y ya recibió muchos comentarios y reacciones de los usuarios. "El uso de sesiones ya está aumentando", afirma Dowling. "La gente simplemente lo usa más que el iPad; nuestros hallazgos muestran que las personas están en una experiencia de 'aprender hacia adelante' con el iPad, y el iPhone funciona mejor en el modo 'reclinarse'".
Sin embargo, los conocimientos sobre el comportamiento del usuario no se limitan al iPhone. Desde el lanzamiento de la aplicación para iPad de Boxfish, el equipo también ha realizado muchos cambios en la versión para tableta. "Hemos pasado a una interfaz de usuario en mosaico que actualiza constantemente sus temas y canales", dice Dowling. "Es una interfaz de usuario de navegación y descubrimiento mucho más visual y sencilla".
"Descubrimos que, aunque había un segmento enorme y muy activo que realizaba búsquedas, la mayoría hacía mucho más uso de la [categoría] 'favoritos'", me dice. “Descubrimos que la gente sólo quiere saber qué hay. La mayoría sólo quiere una experiencia de relajación”. Dice que Boxfish se está moviendo más en esta dirección, mientras que seguir ofreciendo la opción de interactividad, pero también convirtiéndose en una aplicación pasiva que sirve como herramienta de fondo.
El cambio en la dinámica de Boxfish no se limita a su producto: el equipo eligió al diseñador de Instagram Tim Van Maldita sea su junta directiva, y si hay algo que decir sobre Instagram, es una mayor atención a estética. “A Tim le importan los detalles simples. Si hay algo que aportó a la experiencia es el enfoque en la simplicidad. Hemos pasado el último año construyendo una monstruosa plataforma técnica y con muchos datos; Ha sido inmenso tener a alguien con tanta experiencia en productos que venga con ojos nuevos y un enfoque láser en el usuario”.
El lanzamiento de hoy de la aplicación para iPhone también trae consigo la nueva integración de AT&T de Boxfish, y la startup tiene otras asociaciones en proceso. ¿También en la hoja de ruta? La aplicación de Android. Dowling dice que la fragmentación de la plataforma habría provocado una mala experiencia de usuario en el lanzamiento y el equipo ha optado por esperar hasta el lanzamiento. Por ahora, puedes consultar Boxfish para iOS, disponible en Tienda de aplicaciones hoy.
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