Menos de una semana después de General Motors declaró que dejaría de hacer publicidad en Facebook, el fabricante de automóviles estadounidense ha hecho otra revelación de marketing audaz al anunciar que cesaría todos los anuncios y acuerdos de patrocinio para el Super Bowl 2013. La medida llega en un momento en que la compañía está tratando de reducir los dólares destinados a publicidad después de aceptar fondos del gobierno de Estados Unidos para ayudar a evitar su quiebra.
GM ha generado un gran revuelo por su decisión de detener los anuncios en el sitio de redes sociales y la decisión de la compañía de relegarse efectivamente a un segundo plano para el Super Bowl del próximo año también había atraído mucha atención.
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Pero si bien la estrategia de GM en Facebook puede verse como una astuta táctica de marketing (según el Wall Street Journal, GM decidió retirar sus anuncios pagos en Facebook después de llegar a la conclusión de que influyen poco en las compras de automóviles de los consumidores: el éxodo publicitario de la empresa del perenne escaparate de la parrilla ha despertado la atención de más de unos pocos Cejas.
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Aún así, si usted es uno de los 380 mil a quienes les ha gustado la página de Facebook de GM, no debe preocuparse. El hecho de que GM haya decidido descontinuar su campaña publicitaria en Facebook no significa que no lo estaremos. Al ver la empresa en Facebook, simplemente ya no utilizará la publicidad paga de la plataforma social. sistema.
Chris Perry, vicepresidente de marketing de GM, dijo la semana pasada que si bien la compañía decidió retirar sus anuncios del sitio, GM continuar promocionando sus marcas y automóviles en los medios sociales mediante la producción de contenido como videos, concursos y fotografías diseñadas para atraer Usuarios de Facebook. "Facebook seguirá siendo una parte integral de nuestra estrategia social, no hay duda", dijo en el Automotive News Marketing Seminar en Los Ángeles. "Es el juego más importante que existe".
En la banca
Ese no será el caso cuando llegue el enfrentamiento del Super Bowl del próximo año. Por supuesto, con el Super Bowl no es que el momento de la publicidad sea ineficaz (el poder de llegar a los consumidores está fuera de toda duda), pero más bien, el creciente costo del patrocinio y la publicidad del evento es lo que preocupa a los calculadores de números de GM. acerca de. En el Super Bowl de este año, NBC recaudó un promedio de 3,5 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, y Les Moonves, director de CBS ejecutivo, declaró recientemente que pensaba que la transmisión del Super Bowl 2013 de CBS debería recaudar aún más: alrededor de $ 4 millones cada uno. Claramente, GM no está de acuerdo con la evaluación especulativa de Moonves, y es claramente evidente en la falta de voluntad de la compañía para hacer publicidad en un evento en el que ha disfrutado de una larga historia.
"Entendemos el alcance que ofrece el Super Bowl, pero con el aumento significativo en el precio, Simplemente no puedo justificar el gasto”, dijo Joel Ewanick, director de marketing global de la empresa, a el Wall Street Journal.
Con el próximo mercado inicial, donde las redes y los anunciantes negocian el tiempo comercial para el próxima temporada televisiva: el sorprendente anuncio de GM en el Super Bowl puede no ser tan fuera de lugar como inicialmente percibido. Al no participar en el bombardeo publicitario del Super Bowl del próximo año, GM ciertamente ha adoptado una postura agresiva sobre futuros esfuerzos de marketing. Después de todo, GM tiene unos fantásticos 10 millones de dólares de sobra después de retirar sus anuncios de Facebook. Sin embargo, podría resultar una medida arriesgada considerando la gran cantidad de vehículos y modelos nuevos previstos para el próximo año.
Todavía gastando
Curiosamente, mientras GM está ocupada publicando anuncios y consolidando sus agencias de publicidad, el gasto general en marketing de la empresa no está cayendo de manera significativa. El año pasado, GM gastó aproximadamente 1.780 millones de dólares en medios tradicionales y publicidad en línea, según Kantar Media. Esa cifra sólo representa una disminución del 16,1 por ciento con respecto a los 2.130 millones de dólares que gastó en 2010. Si se tiene en cuenta el enorme presupuesto publicitario de GM, 13 y 14 millones de dólares en Facebook y los agregados del Super Bowl, respectivamente, difícilmente arruinarán el banco.
Independientemente de sus maniobras de marketing, GM en realidad no gastará menos en publicidad en el futuro, dijo un portavoz de la compañía. "Nuestro gasto general se mantendrá estable en comparación con el año pasado", dijo el portavoz Tom E. Henderson. "Como hemos dicho todo el tiempo, estamos reevaluando continuamente nuestro gasto y mantendremos una fuerte presencia en todos los medios".
Queda por ver si la ausencia de GM en el Super Bowl resulta perjudicial para el fabricante de automóviles con sede en Detroit. Mientras tanto, la empresa canalizará su dinero publicitario hacia otras vías igualmente costosas. Se informa que GM está negociando un acuerdo para que sus camionetas aparezcan en la próxima versión de dallas saldrá al aire en TNT y será el único patrocinador automotriz de la tercera temporada de “CBS”.Hawái cinco-0.”
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