¿Un intento del gigante petrolero Shell de cooptar las redes sociales para crear un nuevo eslogan publicitario para sus esfuerzos de perforación en el Ártico resultó espectacularmente contraproducente? lo que llevó a los manifestantes a desviar todo el asunto con lemas sugeridos como "Al menos no somos BP" y "Porque no puedes permitirte visitar Pristine Wilderness". De todos modos"? No exactamente… Pero la verdad sobre el Ártico Ready ¡Hagámoslo público! La campaña publicitaria podría ser incluso más extraña de lo que sospechaba al principio y, de todos modos, señalar la naturaleza complicada de intentar cooptar las redes sociales.
Lo más probable es que, si ha estado en las redes sociales hoy, alguien le haya indicado el sitio Shell Arctic Ready, que explica que “queremos tomar el mensaje Arctic Ready fuera de línea, directamente a los conductores que se benefician de los combustibles de alto rendimiento de Shell”, lo que llevó al lanzamiento de una nueva campaña que tomaría lemas publicitarios sugeridos por los clientes y convertirlos en imágenes y carteles para imprimirlos y “publicarlos en lugares estratégicos de todo el mundo”. “Con tu ayuda”, el sitio continúa, “en Shell podemos decirle al mundo lo entusiasmados que estamos con la energía del Ártico y llevar el mensaje Arctic Ready a los conductores entusiastas del Ártico en todas partes”.
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Los lemas creados por los usuarios, sin embargo, no fueron exactamente elogiosos para Shell:
Los enlaces al sitio han estado circulando por las redes sociales durante todo el día, con comentarios como "No puedo creer que Shell no haya tomado estas imágenes". ¡Abajo todavía! y "¡Éste es un gran ejemplo de cómo la gente se enfrenta a Shell en su propio terreno!". Sólo hay un problema con esta historia: en realidad no es real.
El sitio Arctic Ready y ¡Vamos! Ártico son en realidad el producto de una colaboración entre Greenpeace y alegres bromistas anticorporativos los hombres del sí, burlado para engañar a los usuarios haciéndoles creer que Shell estaba alojando accidentalmente sus propias críticas. El proyecto –que también ha incluido un vídeo falso de un evento corporativo que salió mal – surge como resultado de una orden judicial que mantiene a Greenpeace a más de un kilómetro de dos sitios de perforación en el Ártico. Obligada a cambiar de táctica, la organización ha decidido llevar la batalla online, como El portavoz de Greenpeace USA, James Turner, dijo al LA Times el mes pasado.. "Ciertamente, esta orden judicial a la que nos enfrentamos exige nuevas ideas, y supongo que las tácticas necesarias para contrarrestar una campaña petrolera internacional tienen que ser creativas", dijo Turner. "Las redes sociales nos ofrecen la oportunidad de utilizar el humor y la inventiva para llegar a las personas de una manera que, con suerte, las entretenga y atraiga, y al mismo tiempo exponga un punto serio".
Ciertamente, una lectura atenta del sitio Arctic Ready revelaría que no es un sitio real de Shell (Frases sobre las redes sociales son “el combustible que lubrica los motores de la comunicación por Internet” o la descripción del petróleo como “El regalo de despedida de los dinosaurios al hombre.”deberían ser obsequios). Pero si bien la idea de tratar de involucrar a las redes sociales en el tema es buena, queda por ver si esas pasar los enlaces creyendo que eran protestas genuinas en el territorio de Shell estarán felices de ser a quienes les hicieron bromas en el proceso…
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