Si usted es alguien que considera que el constante aluvión de publicidad política en las redes sociales en las semanas previas a las elecciones presidenciales de EE. UU. de este año es más que una pequeña distracción. – si no del todo desagradable – entonces hay buenas noticias para el futuro: es probable que veas mucho menos de esto... O, al menos, mucho menos del tipo con el que te has vuelto tan familiar. con.
La razón de esto es que un nuevo estudio titulado ¿Pueden los anuncios de Facebook aumentar el reconocimiento y la favorabilidad del nombre de los candidatos políticos? Evidencia de un experimento de campo aleatorio – realizado por el estudiante graduado del Departamento de Ciencias Políticas de la Universidad de California, David Broockman, y el profesor de Ciencias Políticas de la Universidad de Columbia. El científico político, Donald Green, ha revelado que... Bueno, los anuncios de Facebook en realidad no parecen causar ninguna impresión real en quienes los ven. a ellos.
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Como revela el estudio, aunque estudios anteriores han demostrado que otras formas de medios y publicidad tienen efectos detectables en las preferencias de los votantes indecisos, elecciones y comportamientos cuando se trataba de elegir un candidato – o incluso simplemente formarse opiniones tempranas sobre un candidato – ese no era el caso cuando se trataba de Anuncios de Facebook. "Descubrimos que los votantes asignados aleatoriamente para ver los anuncios en línea de un candidato varias veces no tenían opiniones significativamente diferentes sobre él y, de hecho, no recordaba haber visto sus anuncios en absoluto”, el estudio informes.
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"Hablando por mí mismo, pensé que los resultados fueron sorprendentes", Broockman explicado en el sitio web Talking Points Memo. “Como la mayoría de los estadounidenses, uso Facebook todos los días y creo que es un gran producto. Sin embargo, pensándolo bien, no recuerdo ningún anuncio de Facebook que haya visto en la última semana, y parece que a la mayoría de los estadounidenses les pasa lo mismo”.
Como era de esperar, quienes trabajan en marketing digital no están exactamente de acuerdo con los resultados del estudio, lo que apunta a fallas en la metodología. "Esta fue solo una carrera legislativa estatal [utilizada en el estudio]", se quejó Keegan de Rebolution Messaging. Goudiss, y agregó: “Uno pensaría que al menos compararían varias contiendas en cualquier nivel: legislativo o arriba."
Sin embargo, no todo son malas noticias para los anunciantes; Como admite Broockman, los resultados del experimento no son 100% infalibles. “El experimento estima el efecto en cero, pero no puede decir que sea exactamente cero”, admitió Broockman. “Es posible que un número muy reducido de personas recordara los anuncios. Pero al igual que un votante indeciso que cambia de opinión de un día para otro no se registraría En una encuesta nacional, los efectos de los anuncios de tamaños tan pequeños no podrían detectarse en nuestro país. estudiar. Podemos tener suficiente confianza (es decir, usando el lenguaje de las encuestas, el margen de error es lo suficientemente pequeño) como para descartar el tipo de efectos que podrían tener un impacto significativo en las campañas de los candidatos”.
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