NBC Universal y Google han anunciado la disolución de su asociación de venta de publicidad, informa semana publicitaria. La división es un duro golpe para Google, que se está moviendo rápidamente para ingresar al espacio de la televisión con Google TV.
Bajo la acuerdo de 2008, Google ha estado vendiendo anuncios para varios canales de NBCU, incluidos CNBC, Syfi, MSNBC, Oxygen, Chiller y Sleuth. NBCU ofreció tiempo publicitario de estas redes a Google utilizando la plataforma de anuncios de televisión de la empresa de búsqueda, que conlleva similitud con sus plataformas de Internet Adwords y Adsense, que permite a las empresas pujar por anuncios en una subasta ambiente.
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"Estamos muy contentos de unir fuerzas con Google en este esfuerzo, que nos ayudará a desarrollar mejores métricas de responsabilidad y retorno de la inversión para nuestros anunciantes y atraer un grupo completamente nuevo de clientes a la publicidad televisiva”, dijo Mike Pilot, presidente de ventas y marketing de NBCU en 2008. "Este es otro paso en nuestro compromiso de probar enfoques publicitarios innovadores y probar nuevas tecnologías que puedan ayudar a beneficiar a nuestros clientes".
Una gran idea, pero ¿qué pasó? Según representantes de NBCU, los compradores se quejaron de que a Google no se le dieron suficientes espacios publicitarios valiosos, como aquellos en horario estelar (8 a 11 p.m.) y NBCU decidió que puede ganar más vendiendo sus propios anuncios en su propio manera. A continuación se muestran las declaraciones oficiales de ambas empresas.
NBC: "Actualmente no aportamos inventario al mercado de Google, pero seguimos trabajando con Google en múltiples proyectos que involucran publicidad avanzada".
Google: “Si bien ya no ofrecemos inventario de NBC Universal a través de Google TV Ads, NBC Universal sigue siendo un gran socio para Google. Tanto NBC como Google están comprometidos a aportar más relevancia a la audiencia televisiva y la publicidad. CNBC es un socio importante en el lanzamiento de Google TV y estamos trabajando juntos en estudios de investigación”.
Es posible que hayamos visto nuestra primera víctima temprana de la inminente compra de NBC Universal por parte de Comcast. Comcast tiene sus propios planes para el futuro de la televisión y puede verse amenazado por el inminente lanzamiento de Google TV. NBC, junto con otras cadenas de televisión importantes, ha optó por no participar de los planes de Google de fusionar Internet y la televisión.
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