Investigación en movimiento Campaña flashmob Despierta que tuvo lugar recientemente en Australia fue solo el comienzo, y ahora hemos podido conocer la segunda parte del plan maestro de marketing de RIM.
Visitando wakeupbebold.com, se te ofrece una pared de texto que se desplaza en una pantalla negra, completa con una voz en off seria, pero bastante forzada.
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La atención se centra en las empresas y los empresarios. Ya sabes, el tipo de persona que el 90 por ciento de las veces es producto de la imaginación del Sr. Marketing y se supone que debe “tomar medidas y hacer que las cosas sucedan” y “desayuna oportunidades”.
Esta tontería de marketing continúa por un tiempo más, antes de decirnos que deberíamos hacer negocios con la marca que ha estado en el negocio desde el principio: BlackBerry. Se cierra con un enlace a la página de Facebook de BlackBerry de Australia y Nueva Zelanda.
Mientras el flashmob concentraba su nivel de ira de 2009 en las tiendas Apple, no sorprende ver otra referencia a ellas en el texto. Aparentemente, la gente en el mundo empresarial de BlackBerry "no sólo piensa diferente... sino que actúa de manera diferente".
Si todo esto te suena un poco pasado de moda, no eres el único que lo piensa, ya que según un sitio web de marketing australiano, una agencia rival de la que diseñó la campaña para RIM la llamó "15 años desactualizada".
Pero… ¿Está funcionando?
Bueno, ¡estamos hablando de eso! Además, llega poco después de BlackBerry World, donde pudimos echar un vistazo interesante, aunque muy breve, a BlackBerry 10. También escuchamos mucho sobre el continuo amor de RIM por los negocios, evidenciado por los invitados del CEO Thorsten Heins, Cisco y SalesForce.
La campaña también ha llevado a algunas personas a la página de Facebook de BlackBerry, donde comentarios incluyen "debiste haber hecho esto hace cinco años antes de que Apple aplastara tus sueños" y "Simplemente perdí el tiempo escuchando ese anuncio de Wake Up".
Google enumera entre 80 y 100 artículos de noticias que hablan sobre la campaña Wake Up, el vídeo original que muestra el flashmob ha tenido más de 600.000 visitas (pero la respuesta El video que “revela” el hecho de que fue RIM detrás de todo esto solo ha tenido 20,000), y el hashtag promocionado en Twitter #BeBold contiene varias referencias a dispositivos BlackBerry en general.
Si bien no todo es positivo, sigue siendo mucha cobertura.
¿Buena o mala publicidad?
Aunque la prensa internacional se ha hecho eco de la campaña Wake Up de RIM, su foco principal ha sido Australia, Y he aquí por qué: el iPhone de Apple tiene una mayor participación de mercado allí que en otros mercados desarrollados. mientras RIM tiene su punto más bajo.
Apenas 5 por ciento de los australianos Se estima que utilizan un BlackBerry, mientras que más del 25 por ciento utiliza un iPhone, y la cifra de BlackBerry todavía estaba cayendo cuando se informó en 2011.
Esto no sólo explica por qué RIM continúa atacando a Apple en sus campañas australianas, sino también por qué ha decidido darles el mayor perfil posible. Las cosas también van mal en otros lugares, pero no tan malo.
El problema es que puede que no pase mucho tiempo hasta que la situación en otros mercados se haga eco de la de Australia, y RIM Será mejor que se le ocurra algo más efectivo que un flashmob y una página web mal narrada cuando llegue el momento. llega.
La mayoría de la gente ha escuchado la frase “no existe la mala publicidad”, pero es a la adición del poeta irlandés Brendan Behan a lo que RIM debe prestar atención. Dijo que "no existe la mala publicidad excepto tu propio obituario".
¿Es hora de prestar atención a RIM?
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