¿Cómo, exactamente, se hacen las redes sociales menos… bueno, sociales? Es posible que Facebook tenga que abordar esa cuestión si los usuarios continúan pasando más tiempo en el sitio a través de teléfonos inteligentes. que a través de la computadora, una situación que la empresa ha admitido puede afectar sus ganancias si se deja sin abordar.
Un nuevo informe de comScore revela que el tiempo promedio pasado en Facebook a través de un teléfono inteligente en los EE. UU. fue de 441 minutos en marzo, casi una hora más que a través de una computadora durante el mismo período (391 minutos). A primera vista, esto no parece realmente un problema: después de todo, los usuarios siguen pasando más de 6 horas en el sitio en cualquiera de los dispositivos, y como revela el nuevo informe de comScore, el sitio es de lejos el servicio de redes sociales más exitoso para usuarios de dispositivos móviles con una El 80,4 por ciento llega al total de suscriptores de teléfonos inteligentes de EE. UU. mayores de 18 años, frente al 26,4 por ciento de Twitter. por ciento. Qué podría estar mal con eso?
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Bueno, esto: el creciente dominio de los dispositivos móviles significa que La práctica de larga data de Facebook de ofrecer una experiencia móvil sin publicidad podría terminar amenazando los resultados de la empresa., especialmente con un uso de computadora inferior a los 442,8 minutos de diciembre (aunque esa cifra en sí misma puede ser dudosa, según a comScore, gracias a un problema en el seguimiento del uso de Facebook en comparación con el seguimiento del uso de sitios que tenían Facebook complementos). El propio Facebook planteó la cuestión al presentar documentos para su tan publicitada IPO, explicando que “[si] los usuarios acceden cada vez más a productos móviles como sustitutos de acceso a través de computadoras personales y si no podemos implementar con éxito estrategias de monetización para nuestros usuarios móviles, nuestro desempeño financiero y La capacidad de aumentar los ingresos se vería afectada negativamente”. Ahora que el primero de esos dos “si” aparentemente es el caso, ¿qué suerte tendrá la compañía con el ¿segundo?
En marzo, la empresa comenzó a insertar “Historias patrocinadas” en las fuentes de noticias móviles, los primeros anuncios que aparecieron en la versión móvil del sitio. Es una medida inteligente, sobre todo porque los datos publicados hoy sugieren que incluso cuando los ingresos de Facebook cayeron el último trimestre, "Las Historias patrocinadas y anuncios sociales similares están en alza no solo en términos de compras de anuncios sino también de clics por parte de los usuarios., aumentando un 78 por ciento respecto al año anterior, lo que aumentó el costo por clic para los anunciantes en un impresionante 86 por ciento. Queda por determinar si esto terminará siendo suficiente para monetizar con éxito la presencia móvil de Facebook. se verá, pero no se sorprenda si otros anuncios comienzan a obstruir la pantalla de su teléfono inteligente antes también. largo.
Por supuesto, este es sólo uno de los muchos problemas que debe afrontar Facebook. Una vez que la empresa ha llegado a un punto en el que se siente lo suficientemente cómoda con la monetización de su móvil, puede empezar a preocuparse por el hecho de que Las organizaciones de noticias están molestas por la pérdida de tráfico como resultado de un cambio en la forma en que se muestran los “artículos de tendencia” en el sitio.. Con tantas preocupaciones, no es de extrañar que Facebook pretenda obtener ganancias tan altas con la IPO de este mes.
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