Según un estudio reciente realizado por una empresa de marketing juvenil archirrival, la mayoría de los estudiantes universitarios con teléfonos inteligentes no tienen idea de cómo escanear un código QR (Quick-Response). El estudio se llevó a cabo con más de 500 estudiantes universitarios en 24 campus universitarios diferentes. Si bien el 81 por ciento de los estudiantes poseía un teléfono inteligente y el 80 por ciento estaba familiarizado con el concepto de código QR, sólo el 21 por ciento pudo escanear el código QR proporcionado cuando se le preguntó. Del 79 por ciento que no pudo escanear el código, algunos lo intentaron y finalmente se dieron por vencidos, mientras que otros intentaron tomar una fotografía del código con la cámara incorporada. Otros se quejaron de que el proceso tardaba demasiado y algunos estudiantes no querían descargar una aplicación para escanearlo.
El resultado del estudio encontró que es “no probable” que el 75 por ciento de los estudiantes universitarios escaneen un código en el futuro. Esta tendencia debería servir como señal de advertencia para los anunciantes que intentan llegar a un grupo demográfico más joven a través de códigos QR. Según Bart Johnston, director interactivo de Archrival, los estudiantes con teléfonos Android eran son los más competentes en escanear códigos QR, seguidos por los usuarios de iPhone, usuarios de BlackBerry y teléfonos con Windows usuarios. Las mujeres mostraron un poco más de interés en escanear códigos QR que los hombres. Algunas de las universidades incluyeron la Universidad de Florida, el Estado de Ohio, la Universidad Penn State, Texas A&M, la Universidad de Cal-Berkeley, la Universidad de Michigan y el Estado de Carolina del Norte.
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Si bien los estudiantes universitarios pueden estar evitando los códigos QR por ahora, esto no ha detenido las implementaciones creativas de la tecnología. Una startup con sede en Seattle llamada Dynotag ha sido usando códigos QR para ayudar a encontrar mascotas perdidas y equipaje extraviado. Las empresas que venden alimentos preenvasados o ingredientes simples incluyen códigos QR en los envases que conducir a videos instructivos sobre la preparación de un plato específico, así como recetas escritas y consejos.
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