Tumblr responde a este deseo ofreciendo a las empresas la posibilidad de detectar sus propios logotipos en blogs, según la revista Marketing. Gracias a un acuerdo con Crimson Hexagon, una empresa de software, las marcas podrán buscar en la amplia base de datos de blogs de Tumblr para detectar información útil entre sus usuarios con fines de marketing de marca.
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Crimson Hexagon obtiene acceso a la llamada “manguera contra incendios” de Tumblr, que le permite ver datos en tiempo real de todos los blogs del sitio. Estos datos identifican quién comparte el logotipo de una marca en las publicaciones de su blog y cuántas veces lo hace. Otros datos importantes de la marca a los que se puede acceder incluyen los temas mencionados con frecuencia, el sentimiento de la marca y la cantidad de menciones de la marca.
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Esto es parte de un movimiento analítico más amplio hacia la llamada “Web visual”, que se define como medir la popularidad de la marca mediante datos visuales en lugar de simples números. Los defensores de esta Web visual argumentan que este enfoque de las métricas permite a las marcas disponer de mejores y mejores resultados. Una visión más completa de cómo las redes sociales utilizan sus productos y servicios. Participantes. Otros beneficios incluyen poder ver mucho más rápidamente cómo les está yendo a los rivales y la cantidad de asociaciones de marca que pueden tener con otras empresas.
Detectar la cantidad de veces que se comparten los logotipos de las marcas es vital para los departamentos de marketing porque puede orientar más investigaciones sobre quién los comparte. Por ejemplo, si alguien comparte el logotipo de Pepsi, ¿eso lo convierte en un bebedor de refrescos o simplemente en un apreciador casual de la marca? Revisar las imágenes de sus cuentas, por ejemplo, podría arrojar más luz sobre esto para ayudar a las marcas a segmentar a sus clientes y fanáticos.
Otros sitios de redes sociales, como Instagram, también permiten que socios de datos como Crimson Hexagon brinden este servicio de identificación de logotipos a las empresas.
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