De alguna manera sin inmutarse por el actual cierre del gobierno, la Comisión de Bolsa y Valores ha publicado el Formulario S-1 Documentos para Twitter. Aunque estos fueron enviado confidencialmente hace casi un mes (Twitter ha estado trabajando silenciosamente en su IPO por un tiempo), la presentación pública marca el primer paso formal en transformar Twitter de una empresa privada a una corporación que cotiza en bolsa con su propio símbolo bursátil – TWTR. Al ofrecer acciones al público, Twitter espera recaudar alrededor de mil millones de dólares.
Con más de 160 páginas (más una gran cantidad de formularios y exhibiciones), la mayor parte del material de S-1 es tan emocionante como una pizza de dos días, pero marca la primera mirada a continuación. El capó del negocio, las estrategias y la propiedad de Twitter, y representa un nivel de transparencia al que Twitter tendrá que acostumbrarse como empresa pública.
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Entonces: ¿hay algo? jugoso ¿ahí?
¿Qué tamaño tiene Twitterverse?
Uno de los misterios actuales de Twitter siempre ha sido "¿qué tan grande es Twitter, de todos modos?" Números de cuentas individuales largos hace mucho superó la marca de los mil millones, pero solo hemos recibido declaraciones ocasionales de la sede central de Twitter (irónicamente, a menudo en forma de publicaciones de blog) sobre cuántas personas usan Twitter y qué tan activas son. No más. Twitter afirma haber tenido un promedio de 218,3 millones de usuarios activos mensuales durante los tres meses finales. 30 de junio de 2013, cifra superior a los 151,4 millones de usuarios activos durante el mismo período de tres meses al año. atrás. Tomado al pie de la letra, eso significa que la base de usuarios de Twitter creció alrededor de un 44 por ciento entre mediados de 2012 y mediados de 2013, y ese es el tipo de crecimiento que a cualquier servicio en línea importante le gusta ver. Además, Twitter afirma que más de 100 millones de esos usuarios están activos. cada día. Sin embargo, esa cifra de 218 millones es sólo un 10 por ciento más que la cantidad de usuarios activos que Twitter afirmó tener en diciembre de 2012: qué diferencia hace un rango de fechas.
De cualquier manera, esas cifras son enormes, ¿verdad? Lo enorme es relativo. Por ejemplo, la base de usuarios de Twitter es aproximadamente un quinto del mil millones de usuarios activos mensuales que Facebook disfruta actualmente, y una cuarta parte del 800 millones usuarios mensuales activos en Yahoo (y eso excluyendo el Tumblr recientemente adquirido). De manera similar, Twitter representa menos de la mitad del número de usuarios que tienen cuentas activas de iTunes, y Twitter es más pequeño que Outlook.com o Skype de Microsoft (estimado en 400 y 300 millones, respectivamente). Twitter también puede ser más pequeño que WhatsApp (se estima en 300 millones) y aproximadamente del mismo tamaño que los más de 200 millones de usuarios que afirman Amazon, Dropbox, Pandoray Viber. Diablos, en el papel Twitter tiene menos usuarios activos mensuales que LinkedIn o Google Plus... aunque las cifras de "usuarios activos" en la red social de Google probablemente deberían tomarse con cautela de sal.
Entonces Twitter no es el pez más grande del mar. Sin embargo, la base de usuarios activos de Twitter es mayor (y crece más rápido) que la de eBay o Paypal, el doble que la de Yelp, y aproximadamente tres veces más grande que Pinterest, Flipboard, LivingSocial, Evernote y Reddit. Para ser justos, algunas cifras de estas comparaciones son más antiguas o más confusas que otras, pero Twitter dice que sus usuarios generan más de 500 millones. tweets todos los días (es decir, un promedio de cinco por usuario por día), totalizando más de 300 mil millones de tweets desde que se lanzó el servicio en 2006.
La clave de esa participación es probablemente el famoso límite de 140 caracteres de Twitter, que obliga a que el contenido sea instantáneamente digerible, fácilmente compartible e inmediato. Eso también hace que Twitter sea ideal para dispositivos móviles: Twitter estima que tres cuartas partes de sus usuarios activos acceden al servicio desde un teléfono o tableta. En otras palabras, Twitter no enfrenta el desafío de nacer como un sitio web, Dios mío, ¿cómo nos hacemos móviles?, que ha desconcertado a todos, desde eBay hasta Facebook. Twitter siempre ha sido móvil, y es en los móviles donde está la acción.
¡Sorpresa! Todavía perdiendo dinero
A pesar de toda esa participación de los usuarios, Twitter todavía no ha descubierto cómo no perder dinero. Gorjeo es Obtener dinero en efectivo: según los documentos S-1, Twitter tuvo ingresos de 316,9 millones de dólares en 2012, y obtuvo 253,6 millones de dólares en ingresos sólo durante el primer semestre de 2013. Sin embargo, ninguno de ese dinero es ganancia. Gorjeo perdido $79,4 millones en 2012 y ya había perdido $69,3 millones más en el primer semestre de 2013 cuando se presentó la S-1. En otras palabras, Twitter todavía está quemando dinero en efectivo de los inversores, y esa es parte de la razón por la que quiere recaudar mil millones vendiendo acciones.
Desde una perspectiva empresarial, la situación de Twitter no es un desastre. Los ingresos de Twitter aumentaron casi un 200 por ciento entre 2011 y 2012, y más de un 100 por ciento entre junio de 2012 y junio de 2013. En términos de flujo de caja, Twitter está ganando dinero más rápido de lo que está perdiendo, aunque lentamente. Si todo se mantuviera al ritmo actual, Twitter podría abrirse camino hacia la rentabilidad.
Por supuesto, las cosas nunca siguen el ritmo en el mundo de las redes sociales: solo pregúntale Mi espacio.
Jack y Ev: Es complicado
¿Necesita un poco de drama con sus presentaciones federales? Está escondido en las notas a pie de página. No es ningún secreto que la relación entre los cofundadores de Twitter, Evan ("Ev") Williams y Jack Dorsey, ha sido tensa. Ellos son ambos ex directores ejecutivos de la empresa, pero Williams abandonó las operaciones diarias de Twitter en 2011 después renunciar como director ejecutivo a favor de Dick Costolo en 2010. Y cuando Williams dejó Twitter, Jack Dorsey Volvió – no como director general, sino como presidente del consejo de administración de la empresa. Dorsey todavía está allí.
¿Entonces Ev está fuera? No. Todavía está en la junta directiva y es el mayor accionista de Twitter, ya que posee alrededor del 12 por ciento de la empresa. Además, en un acuerdo muy inusual, Williams también controla los derechos de voto de las acciones de Dorsey, que representan otro 4,9 por ciento. Dorsey tiene una gran voz en Twitter como presidente (y no olvidemos que también es director ejecutivo de Cuadrado) pero no puede votar sus acciones. El siguiente mayor accionista individual de Twitter es Peter Fenton de Benchmark Capital (con un 6,7 por ciento) y una serie de cinco firmas de capital de riesgo (Benchmark, DST Global, Rizvi Traverse, Spark Capital y Union Square Partners) que controlan el cinco por ciento cada. Pero el alcance de Williams va aún más allá: además de sus propias acciones y las de Dorsey, Ev controla más de 13 millones de acciones propiedad de Rizvi Traverse. Eso eleva las acciones con derecho a voto bajo el control de Williams a alrededor del 20 por ciento de la empresa. Sería difícil para el directorio de Twitter hacer algo –como tomar decisiones estratégicas o una adquisición– sin la aprobación de William.
Los inusuales acuerdos de votación por poder de Williams terminarán cuando Twitter se haga público. No obstante, Williams seguirá siendo el mayor accionista de Twitter. Si las cosas van bien, probablemente será el único multimillonario recién nombrado del grupo.
Curiosamente, Twitter tendrá una sola clase de acciones cuando salga a bolsa: las acciones que compran los inversores todos los días tendrán el mismo poder que las acciones de cualquier otra persona. Sin embargo, la junta se reserva el derecho de emitir acciones “preferidas” más poderosas más adelante si así lo desea.
¿Qué significará para usted que Twitter se haga público?
¿Cómo cambiará Twitter una vez que se convierta en una empresa pública? Las presentaciones S-1 no tienen respuestas, pero sí pistas.
Más anuncios – Después de años reflexionando sobre cómo ganar dinero sin ahuyentar a los usuarios, Twitter parece haberse decidido por lo probado y verdadero: la publicidad. Especialmente publicidad móvil.
Durante 2012, el 85 por ciento de los ingresos de Twitter provinieron de anuncios; para el primer semestre de 2013, esa cifra aumentó hasta el 87 por ciento. Además, casi dos tercios de esos ingresos publicitarios provinieron de dispositivos móviles. Entonces, lo más gratificante desde el punto de vista financiero que puede hacer Twitter es poner anuncios en teléfonos inteligentes y tabletas.
Para ser justos, Twitter nunca ha recurrido a los banners publicitarios de mal gusto en las aplicaciones: en cambio, los anunciantes pagan principalmente por los Tweets promocionados, las cuentas promocionadas y las tendencias promocionadas. En este momento, las cuentas promocionadas y las tendencias promocionadas no son muy visibles en las aplicaciones móviles de Twitter: espere que eso cambie. Twitter también ha estado lanzando nuevos productos para los anunciantes, como Twitter amplificar (que envía videoclips específicos a los espectadores de televisión) y Tarjetas de Twitter (que coloca imágenes e información de productos en las transmisiones de Twitter). Twitter también buscará estrechar su asociación con los medios tradicionales, en particular la televisión. Twitter piensa El 95 por ciento de las conversaciones sobre televisión en vivo ocurren en Twitter.
Actúe localmente, gane globalmente – Twitter se da cuenta de que debe seguir ampliando su base de usuarios activos. Después de todo: si Twitter no puede seguir generando grandes audiencias, las celebridades y las marcas llevarán sus batallas por el número de seguidores, sus selfies y su dinero publicitario a otra parte. Twitter también se da cuenta de que su tasa de crecimiento desacelerar, particularmente en Estados Unidos. Twitter ya está viendo esto: según los documentos, el 77 por ciento de los usuarios activos de Twitter ya lo están viendo. afuera los Estados Unidos.; sin embargo, sólo una cuarta parte de los ingresos de Twitter provienen de fuera de Estados Unidos. Esa es una gran disparidad y Twitter necesita comenzar a generar más dinero de sus usuarios internacionales.
Ponte espeluznante – Twitter también ampliará la información de perfil que recopila de cada usuario de Twitter, eufemísticamente llamada “Gráfico de intereses”. en función de a quién siguen los usuarios, el contenido de sus tweets y con qué tweets interactúan los usuarios (marcando un favorito, respondiendo o retuitear).
"Creemos que el gráfico de intereses de un usuario produce una señal clara y en tiempo real de los intereses de un usuario, en gran medida mejorar la relevancia de los anuncios que podemos mostrar a los usuarios y mejorar nuestras capacidades de orientación para anunciantes”.
Esa frase es lo suficientemente importante como para que Twitter la repita cuatro veces en las presentaciones S-1.
Mantenlo simple
Twitter parece muy consciente de que su éxito hasta la fecha se basa en su simplicidad: Twitter en realidad tiene sólo 140 caracteres a la vez, sólo de personas que has elegido seguir. El peligro de la estrategia comercial de Twitter es que los usuarios dejarán de sentir que están recibiendo mensajes inmediatos y fáciles. manejan mensajes de personas (y tal vez incluso de empresas) que les importan, pero sienten que son simplemente objetivos de anuncios. Cuantas más promociones, vínculos, perfiles de productos y ofertas llenen las transmisiones de Twitter, es más probable que los usuarios se desconecten, incluso si los anuncios son relevantes.
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