Felicitaciones, mundo: ha logrado evitar, o al menos ignorar, los anuncios en su dispositivo móvil a un Grado en el que las empresas de publicidad tienen que inventar nuevas formas de atraer la atención hacia los productos que están probando. vender. Por supuesto, esta victoria tiene una desventaja: en el futuro, no sólo tendrás que buscar en otra parte para evitar los anuncios del mañana: también tendrás que apagar el sonido de tu dispositivo.
Según un informe de AdWeek de principios de esta semana, Nuance, una empresa de software de Burlington, MA, ha ideado una nueva solución novedosa para convencer a los clientes potenciales de que presten atención a sus anuncios: hablar con a ellos. Y sí, lo dicen literalmente: han creado tecnología que permitirá a las personas mantener conversaciones (ciertamente limitadas) con anuncios antes de que los anuncios se comercialicen.
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Al analizar la necesidad de este nuevo enfoque, el director de marketing de Nuance, Peter Mahoney, afirmó que, históricamente, “la publicidad móvil no ha funcionado bien” porque “la participación ha sido un desafío y creemos que ahí es donde entran los anuncios de voz”. En el sitio de Nuance, el compañía
entra en más detalles sobre su nueva idea. "Los dispositivos móviles están con nosotros todo el tiempo, pero hay un momento y un lugar específicos para las experiencias publicitarias enriquecidas", explica la empresa. “Nuance Voice Ads resuelve ese problema cambiando la dinámica del anuncio en sí. En lugar de intentar enviar información a una pantalla limitada, los anunciantes ahora tienen la libertad de permitir que el usuario introduzca información en la pantalla usando su voz”.Incluso hay un vídeo de prueba de concepto para demostrar cómo funcionarían los anuncios de voz. En el vídeo, el vicepresidente de publicidad de Nuance, Mike McSherry, tiene una conversación con un anuncio falso de una marca falsa, el desodorante Alpha, en la que le pregunta a una bola ocho virtual si quiere o no. Debería "comprar ese anillo". La conversación es breve y nada compleja. Te da la idea de que es tan idéntico que habría tenido respuestas similares sin importar lo que McSherry hiciera. dicho. Aún así, definitivamente hay un atractivo novedoso al estilo Siri que la mayoría de los anuncios no tienen.
Decirles a los anunciantes potenciales que "es hora de repensar el compromiso con los consumidores en el contexto de la tecnología actual", señala Nuance con Hombres Locos Estilo al estilo de Don Draper que “durante décadas, la industria ha hablado de escuchar a los consumidores y dar voz a las marcas. Con Nuance Voice Ads, estas ya no son metáforas”. La pregunta es, una vez que la novedad de un anuncio hablado desaparece, ¿Estarán los clientes tan involucrados con este nuevo formato como para que valga la pena el tiempo y el esfuerzo de las empresas? ¿producir?
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