La firma de análisis de mercado Comscore ha publicado su rankings para los motores de búsqueda de Internet durante septiembre de 2010—y la noticia es que muy poco ha cambiado en comparación con agosto. Google experimentó un pequeño repunte, Yahoo experimentó una caída equivalente y todos los demás casi no vieron ningún cambio en la proporción de búsquedas en Internet que realizaron en Estados Unidos. Sin embargo, la controversia vuelve a surgir entre bastidores a medida que las empresas de motores de búsqueda, Yahoo en particular, se oponen a la forma en que equipos de métricas como Comscore miden el tráfico.
Según Comscore, Yahoo experimentó una caída del 0,7 por ciento en el número de búsquedas que realizó en septiembre. en comparación con agosto, mientras que el líder del mercado Google experimentó un aumento del 0,7 por ciento en el número de búsquedas manejado. Como era de esperar, Comscore coloca a Google muy por delante del marketing de búsqueda, manejando alrededor del 66,1 por ciento de todas las búsquedas en Internet en Estados Unidos. Yahoo mantiene su puesto número dos, manejando el 16,7 por ciento de las búsquedas en Internet en Estados Unidos, mientras que Microsoft quedó en tercer lugar con una participación del 11,2 por ciento, un aumento del 0,1 por ciento en el mes.
Sin embargo, el panorama representado por las cifras de Comscore es significativamente más complejo en septiembre que en el pasado. Septiembre marca el primer mes completo en el que Bing de Microsoft ha proporcionado la infraestructura detrás de escena para las búsquedas en Internet de Yahoo. Entonces, en cierto modo, Bing ahora representa el 27,9 por ciento de las búsquedas en Estados Unidos... y eso está comenzando a representar un serio desafío al dominio de Google en el mercado de búsquedas. (Sin embargo, Google también proporciona servicios de búsqueda back-end para Ask.com y AOL, por lo que es discutible que puedan obtener otro 6,1 por ciento de sus clasificaciones en cuarto y quinto lugar.) Comscore contabiliza estas asociaciones utilizando informes "Desarrollado por", que cuenta las búsquedas de socios que están explícitamente marcadas como manejadas por Google o Bing bajo su totales. Según Comscore, eso significa que Google impulsó el 69,1 por ciento de las búsquedas en Estados Unidos en septiembre, y Bing impulsó el 23,5 por ciento de las búsquedas en Estados Unidos durante el mes.
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Comscore también dice sus cifras reflejan una “búsqueda explícita impulsada por el núcleo”, lo que significa que las búsquedas generadas en formas dependientes del contexto e independientes de la intención del usuario no se incluyen en los totales. En pocas palabras, eso significa que comScore dice que ahora está ajustando las cifras para tener en cuenta Google Instant, que proporciona resultados de búsqueda actualizados dinámicamente a medida que los usuarios escriben. Comscore dice que las consultas generadas por Google Instant sin la intención clara de los usuarios no se incluyen en el total.
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Yahoo, sin embargo, refuta esa afirmación. "Cuando un usuario comienza a escribir y se detiene durante unos segundos sin terminar su pensamiento, ¿debería contarse como una búsqueda?" preguntó el vicepresidente de búsqueda de Yahoo, Shashi Seth. "Al observar el informe de comScore, me parece que la mayor parte del crecimiento de las consultas de Google en septiembre [...] provino precisamente de este tipo de interacciones".
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