La industria de la radiodifusión debería dejar de presionar para que se regule a otras industrias, “quitarse los grilletes” y comercializar el valor de su servicio digital para los consumidores, dijo el presidente y director ejecutivo de la Consumer Electronics Association (CEA), Gary Shapiro. Shapiro compartió sus puntos de vista sobre la transición a la televisión digital (DTV) y la industria de la radiodifusión en un discurso pronunciado ayer. durante NAB2005, la convención anual producida por la Asociación Nacional de Locutores (NAB) esta semana en Las Vegas, Nevada.
“Las emisoras enfrentan desafíos importantes en la era digital: desafíos que se han negado a abordar y oportunidades que se han negado a aprovechar”, afirmó Shapiro. “Pero estos desafíos no son insuperables. De hecho, aquellos que aprovechen estos cambios tendrán éxito en la era digital.
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“Durante demasiado tiempo, las emisoras han tratado de mejorar o incluso salvarse presionando para que se regule a otras industrias”, continuó Shapiro. "Existen demasiados competidores e innovaciones, todos compitiendo por los mismos ojos, para que ese enfoque tenga éxito a largo plazo".
Los comentarios de Shapiro se produjeron cuando la NAB lanzó un ataque engañoso contra el intento de buena fe de la CEA de modificar el cronograma de implementación del sintonizador de DTV y acelerar la transición a la DTV. CEA solicita a la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) adelantar la fecha límite para que los fabricantes incluir sintonizadores digitales en todos los televisores con pantallas de 25 a 36 pulgadas desde el 1 de julio de 2006 hasta el 1 de marzo de 2006. A cambio, la asociación está instando a la Comisión a eliminar la fecha límite del 1 de julio de 2005 que exige que el 50 por ciento de los aparatos ofrecidos a la venta en este rango de tamaño incluyan un sintonizador digital.
“Es incomprensible cómo la NAB puede distorsionar los hechos y acusar a la CEA de retrasar el lanzamiento de DTV con nuestra propuesta. Una vez más, la NAB está presionando para que se regule a otras industrias en lugar de tomar en serio su responsabilidad de hacer avanzar la transición a la DTV”, afirmó Shapiro. “CEA se opuso al mandato del sintonizador porque muy pocos estadounidenses (menos del 15 por ciento) dependen de antenas para recibir una señal de televisión para los televisores principales de sus hogares. Aceptamos el hecho de que el mandato es ahora ley, pero nuestra propuesta aceleraría la transición a la DTV. ya que el requisito del 50 por ciento no ha funcionado porque los consumidores no exigen dispositivos equipados con sintonizador conjuntos. La FCC no puede ordenar a los consumidores y minoristas que compren productos”.
Shapiro continuó: “Las emisoras se están beneficiando de la mayor transferencia de riqueza de la historia, es decir, el “préstamo” sin intereses de espectro público. Sus continuos esfuerzos por retrasar la transición indican que la NAB está intentando convertir este préstamo en una donación absoluta. El público estadounidense merece algo mejor”.
En el discurso de ayer, Shapiro señaló que el cambio a DTV fue diseñado en parte para ayudar a respaldar las transmisiones por aire. Pero, observó, las emisoras no han aprovechado esta “oportunidad sin precedentes para reactivar su negocio. Han reaccionado ante los nuevos participantes competitivos con un lobby agresivo en lugar de una estrategia comercial agresiva”.
Shapiro también señaló que a pesar de los desafíos que enfrentan, las emisoras se han negado a comercializar su propio producto. Shapiro dijo: “Si bien las emisoras han buscado mandatos para otras, no han logrado promover la transmisión gratuita por aire. Sólo la CEA ha creado, financiado y promocionado un sitio web para ayudar a los consumidores a elegir antenas, visitado por más de 200.000 consumidores al mes”.
Shapiro ofreció cuatro pasos para que las emisoras recuperen participación y ayuden a salvar su industria:
* Promover la transmisión gratuita por aire.
* Cambie a HDTV rápidamente y promueva DTV en canales analógicos.
* Admitir una fecha límite estricta para las transmisiones analógicas.
* Defender la Primera Enmienda.
“Espero que la industria de la radiodifusión no se quede de brazos cruzados mientras la radiodifusión se convierte en un medio débil y tímido”, concluyó Shapiro. “La respuesta no es regular a los competidores, sino levantarse y luchar utilizando las fortalezas de la transmisión. Sería triste ver una gran industria caer en el olvido o depender aún más de la regulación gubernamental sobre otros medios. En lugar de culpas y demoras interminables, las emisoras deben abrazar su futuro digital, hacer avanzar la transición a la DTV y hacer lo correcto para el público estadounidense”.
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