Formatos de audio digital, como radio satelital, radio en línea y podcasting: programación basada en suscripción que se traslada a los reproductores MP3, están creando nuevos modelos de negocio y oportunidades en la radio y la música. industria. Según "El futuro del audio digital", un nuevo informe de Forrester Research, Inc. Para finales de la década, 20,1 millones de hogares estadounidenses escucharán radio satelital y 12,3 millones de hogares estadounidenses utilizarán sus reproductores MP3 para escuchar podcasts de audio.
“Los consumidores quieren escuchar lo que quieren, cuando quieren, en el dispositivo que elijan. Nuevos formatos como la radio online y el podcasting, donde el contenido descargable se envía directamente a un reproductor MP3, ofrecer a los consumidores más programación y máxima flexibilidad”, afirma Ted, vicepresidente de Forrester Research. Schadler. “Si los ejecutivos de la radio y la música pueden cambiar con éxito su forma de pensar y adoptar nuevos métodos de distribución de audio, Ambas industrias se beneficiarán de nuevas fuentes de ingresos y una mayor lealtad de los consumidores en los próximos años. años."
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Para tener éxito en el mercado actual fragmentado e impulsado por el consumo, la radio debe tomar nota de las lecciones aprendidas en la industria de la televisión cuando el cable entró en su mezcla de programación. Según Forrester, los ejecutivos de la música y la radio deben adoptar modelos basados en suscripción, entrega bajo demanda y estrategias de orientación de anuncios para que la radio maximice con éxito sus nuevos formatos. Por ejemplo, además de implementar radio de alta definición (HD), emisoras como Clear Channel e Infinity Broadcasting deberían pasar rápidamente a Entrega en línea con publicidad y suscripción y programación y servicios basados en suscripción a receptores HD para adaptarse a una variedad de consumidores. demanda.
La industria de la radio también se enfrentará a una mayor omisión de anuncios a medida que aumente la adopción de grabadoras de radio digitales (DRR) similares a TiVo. Las capacidades mejoradas de medición de anuncios en línea y fuera de línea aliviarán algunas de las preocupaciones de la industria publicitaria al permitirle dirigirse a oyentes específicos.
“El futuro del audio digital” incluye un pronóstico de la adopción del audio digital en Estados Unidos entre 2004 y 2010. Los puntos de datos de muestra y el análisis incluyen:
— La radio satelital alcanzó 4,5 millones de suscriptores a finales de 2004, más del 150 por ciento más que en 2003. Para crecer de manera constante más allá de 2010, cuando el segmento principal del mercado satelital (hogares de mayores ingresos, orientados al entretenimiento y optimistas respecto de la tecnología) se saturará, Los proveedores de radio satelital deberían considerar ofrecer suscripciones de múltiples niveles, para llegar a más del 85 por ciento de los hogares estadounidenses que no están entre los más ricos y pioneros. segmento.
— La radio en línea (streaming de audio) seguirá creciendo a medida que portales como AOL, Yahoo! y MSN aumenten su programación y las emisoras tradicionales. mover partes de su programación en línea, llegando al 30 por ciento de todos los hogares de EE. UU. y cerca del 50 por ciento de los hogares de EE. UU. con banda ancha por 2010.
— El podcasting, que es el participante más reciente en la mezcla de audio digital, experimentará un crecimiento significativo en 2010. — llegando a 12,3 millones de hogares — a medida que aumenta la adopción de MP3 y la banda ancha llega al 62 por ciento de los hogares.
— La radio HD traerá transmisiones de alta definición a la radio AM/FM, ofreciendo programación y características adicionales como información de tráfico integrada con sistemas de navegación a bordo y guías de programas que brindan control de radio similar a un DVR. El crecimiento de la radio HD irá a la zaga del satélite, pero se acelerará a medida que las emisoras adopten la tecnología y los receptores HD bajen de precio. Forrester estima que la radio HD llegará a 9,7 millones de hogares estadounidenses en 2010.
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