El dominio de Google en la industria de los motores de búsqueda y su surgimiento como competidor en el teléfono inteligente market, se debe a su estrategia de expansión, así como al éxito de su producto original de motor de búsqueda. La estrategia de adquisición de Google, que se basa en la filosofía de comprar solo en pequeños nichos de mercado y solo cuando no puede producir mejor el producto internamente, ha hecho una contribución significativa a su expansión global, según el negocio analistas.
Buscador
Cuando los estudiantes de Stanford Larry Page y Sergey Brin lanzaron Google en 1998, la declaración de misión de la compañía anunció que su objetivo era "organizar la información del mundo y hacerla universal accesible y útil ". El motor de búsqueda (Búsqueda de Google) se distinguió de los motores de búsqueda anteriores al buscar términos de búsqueda en el texto del sitio web y ordenar los resultados de búsqueda por Relevancia. El lanzamiento de dominios de Google para países fuera de Estados Unidos, como google.es para España, permitió a los usuarios buscar referencias en su propio idioma. Este fue el comienzo de la creación de una marca global.
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Idiomas
En mayo de 2000, Google lanzó las primeras versiones en idiomas extranjeros comenzando con 10 idiomas europeos. En septiembre de ese año, se expandió para incluir chino, coreano y japonés. Como reflejo del humor corporativo de Google, también incluyó el klingon como preferencia de idioma, tal vez en un intento por la expansión intergaláctica o para atraer a los fanáticos de Star Trek. Abrió su primera oficina internacional en Tokio en agosto de 2001, y en octubre de 2004, abrió una oficina en Dublín, Irlanda, con empleados de Google multilingües para atender a sus clientes en varias zonas horarias y Idiomas.
Androide
Google adquirió Android en 2005, pero no anunció de inmediato que tenía planes de ingresar al mercado de dispositivos móviles. Android era una pequeña empresa de desarrollo de software especializada en dispositivos móviles. Cuando Apple lanzó el iPhone en 2007, Google no se quedó atrás, ya que lanzó el sistema operativo Android para teléfonos inteligentes en el mismo año. La ventaja para Google de desarrollar un sistema operativo, en lugar de un teléfono de Google, era que varios fabricantes podían adoptar la plataforma. Motorola, Samsung y LG estuvieron entre las primeras marcas en utilizar la plataforma Android. Google también desarrolló una tienda de aplicaciones y un kit de desarrollo de software para desarrolladores de aplicaciones. Los analistas de mercado utilizan esto como un ejemplo de la estrategia de expansión de Google: desarrolló lo que ya era una fortaleza en lugar de irrumpir en un nuevo territorio.
Navegador, correo y mapas
Google también ha desarrollado su propio navegador: Google Chrome, Gmail y Google Maps. Estos son otros ejemplos de cómo Google expande su marca y mantiene al usuario de Internet dentro de la marca sea cual sea la actividad. También es propietario de YouTube y Blogger, y Google está desarrollando herramientas de redes sociales, como Google+, que permite a los usuarios de Internet hacer "Me gusta" en un resultado de búsqueda de la misma manera que pueden "Me gusta" en un Facebook. página. En su filosofía, Google afirma que quiere brindar "un servicio rápido, preciso y fácil de usar" para todos, sin importar si se encuentra en Boston o Bangkok.
