Esta noticia llega pocos días después de que Twitter revelara una iniciativa para integrar videos de una gran cantidad de proveedores. como Bloomberg, BuzzFeed, Major League Baseball y Live Nation, a medida que se expande a contenidos en vivo y originales. programación. Los anuncios de Momentos tomarán la forma de videos verticales cortos de aproximadamente 10 segundos de duración, como los intersticiales que se reproducen en Snapchat e Instagram Stories, según Mashable.
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Si no está familiarizado con Moments, es la colección de Twitter de tweets seleccionados basados en temas de actualidad. Los usuarios también pueden crear sus propios feeds de Momentos personalizados, equipándolos con los tweets que deseen.
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Si Twitter puede hacer mella con sus ofertas exclusivas de videos, atraer la atención sobre estos anuncios no debería ser un gran problema. El problema es que parece ser un “si” bastante grande.
A modo de comparación, los esfuerzos de Snapchat por atraer a sus 161 millones de usuarios activos diarios al contenido de marca han caído algo plano. Una encuesta realizada por Fluent en febrero encontró que el 61 por ciento de aproximadamente 3.300 adultos estadounidenses informaron que no estaban suscritos a una organización de noticias en la plataforma.
Se podría argumentar, por el contrario, que la fortaleza de Snapchat está en el contenido exclusivo compartido entre amigos y Twitter ha hecho un trabajo mucho mejor al capitalizar las noticias. Sin embargo, este último ha tenido dificultades para ampliar su base de usuarios, que ascendía a poco menos de 330 millones en febrero.
Twitter también está llegando algo tarde a la fiesta. Recientemente, rival Facebook ha dado un gran paso hacia la monetización del vídeo, implementando más pausas publicitarias mid-roll junto con una mayor inversión en programación original y funciones para compartir vídeos.
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